新浪体育讯　时隔两年多，中超联赛终于回归央视。确切地讲，应该叫做联赛回归央视，因为甲A“升级”中超之后，这是两年多来央视首次直播中超联赛。二者再度携手，这是一个众望所归的结果，也是在多方努力下取得的成果。

　　当初足协与央视分道扬镳，事后证明那是一个两败俱伤的决定。如今双方再度携手，能否走出两败俱伤的尴尬从而实现双赢甚至是多赢的局面呢？要想取得这样的效果，又需要依靠什么呢？

　　两年多之后 三方努力之下 央视足协再度携手

　　2003年底，央视宣布退出转播中超，文广出资1.5亿买下了未来3年中超电视转播权。对于央视和足协而言，这都是一个两败俱伤的决定。以央视的地位和影响力，不能转播中超联赛，本身就是一种尴尬。而对于中国足球来说，离开了央视的传播与支持，其境地也愈发尴尬，没有央视转播，招商、推广工作遇到很大困难。

　　与此同时，由于中国足球整体环境恶化，再加上足协连续取消中超降级制度，文广在前两年的转播过程中遇到了一些的麻烦，尤其是其毕竟还不能辐射到所有地方。因此央视恢复转播中超联赛就成了人们关心的话题。

　　足协总结中超为何一团糟时，认为央视未对比赛转播以及监督不够也是一方面原因。如果中超要提高关注度、增强赞助商的信心，必须依靠央视的支持。今年3月，恢复转播一事逐步被人们所重视起来。足协专职副主席、中超公司董事长南勇在一次足协发布会上明确表示：中国足协希望有更多的媒体参与到联赛报道中来。

　　然而，央视和足协之间的谈判是一场持久战。尽管期间央视转播中超的令人振奋的消息不断传出，南勇在今年5月时也表示“这事很快就会有一个好结果”，但始终没进入实质阶段。随后，大家的视线就转向了2006德国

　　据透露，足协和中超公司与文广的谈判成为央视回归的关键。文广方面也一直非常大度的强调，“其实就我们文广来说，从来都欢迎央视转播，虽然我们买下了中超独家版权，但并不排斥央视，在签下转播合同后就宣布，愿意与央视共同开发，版权共享。”

　　在三方努力之下，央视转播中超终于在世界杯后取得了实质性的进展，并敲定了三轮联赛的转播场次。而在此之前，世界杯进行期间，6月17日足协、中超公司和中超委员会全体会议在大宝饭店举行，会上的一个议题就是“评议是否同意央视转播中超联赛”，结果南勇、郎效农、瞿郁明包括15家俱乐部老总全体通过了这项议题。这个可能是世界杯期间不被大家所关注的。

　　从当初的两败俱伤能否如愿实现双赢？

　　央视不直播中超，随着时间的推移，越来越证明这是一个在错误的时间里做出的错误的决定，当然因为这个计划而利益受损的不仅仅是赞助商的利益，各俱乐部利益以及中超联赛的吸引力，即便是被排除在外的央视，实际上也是利益受损的一方。

　　如今，央视终于转播中超比赛了。在远离中超联赛两年多后，央视这次再次牵手中超，而双方的合作能给中国足球带来希望吗？至少朗效农是这么认为的，“中央电视台为全国性质电视机构，拥有广阔的覆盖面和收视率。央视和中超联赛合作，不仅可以树立两者的品牌，对球迷收看也是一件好事情。”

　　“在世界杯期间，中超公司召开了董事大会，全体董事批准了总经理的报告，同意央视转播中超联赛。”郎效农说，“中超联赛开赛以来，电视转播一直是上海文广合作完成的，他们在转播过程中，投入了大量的人力、物力，为中超联赛的推广作出了很大贡献。”郎效农认为，央视的转播将对中超联赛品牌的树立起到很大作用。

　　对央视而言，最为看重的还是市场。“毕竟这是目前中国最高水平的联赛，而且以前还有过那么大的市场，所以无论从拯救的角度还是今后商业推广的角度，中超和央视合作都是大势所趋。”央视体育中心负责人如此表示。

　　对于中国足协来说，他们已经把这次合作看成是一次挽救中超联赛市场的重要机遇。但是，央视的介入究竟能够给中超联赛带回多少观众，带来多少经济利益，现在还很难预料。而目前中超的窘迫现状绝不是央视恢复转播就可以拯救得了得，中超联赛本身质量的提高，还是需要中国足球的自身努力。

　　(强冰)