新浪体育讯　“平均每场上座率不到5000人”这是世界杯结束后近两轮中超上座率的数字。三年前，中国足协将联赛转播权交给上海文广集团的时候，恐怕很难想到有天中超的关注程度会降到如此低的程度。而如今刚刚得来消息，央视已与足协有关人数达成初步协议，在未来的不久，央视有望重新得到中超联赛的电视转播权，对于目前身陷冷场的中超，不得不说是一个利好消息，而对于足协与央视来说，更是有望赢得一个双赢的局面。

　　记得三年前足协与上海文广集团达成协议的时候，有位官员曾私下表示，“宁可不要这1.5亿，也不希望与央视的转播合作破裂”显然，这位官员很明白，在中国联赛的发展道路上，央视凭借着其巨大的影响力与雄厚实力，对于联赛的推广及宣传起到了重要作用，记得那个时候，每轮央视基本都会挑选当轮最受关注的比赛进行直播，往往其收视率已超过了很多台内的“拳头产品”，在这种情况下，周末看联赛已经成为了许多家庭必不可少的“节目之一”频繁的媒体曝光率也将国内联赛的吸引力推上了最高潮。

　　很快，这位官员的“理论”得到了验证，上海文广虽然拿到了中超联赛的转播权，但终究其在影响力上最央视不能相比，在相关推广上也很难达到原来的高峰，再加之联赛的环境越来越差，千呼万唤的中超很快就遭遇到了冷场，很多球队的主场比赛很难再吸引到了一万以上的球迷。就连上海文广集团的内部人士都表示目前极低的收视率曾经从未想到过。

　　对于央视来说，失去中超转播权的损失同样是巨大的，由于之间的版权限制，一直人气颇高的《足球之夜》等专门报道国内足球的栏目不得不面临着“无米下锅”的地步，导致其在广告招商等多个环节都蒙受损失，同样也导致收视率与影响力的下降。也因此，中超似乎陷入了一个恶性循环。显然，这样的结果是一个两败俱伤的结局，平心而论，由于联赛的吸引力逐年下降，这种损失是无法用钱来衡量的。

　　如果这次双方最终能够重新携手合作，也相信对于足协还是央视来讲，都是一个双赢的结果。首先，对于目前冷场的联赛来说，通过央视的转播及推广，必将能够起到一定作用，吸引球迷的眼球，将球迷重新“请”会球场，也不得不说，这是足协为了能够救活市场的一个好办法。同样，央视在重新得到中超转播权后，会利用中超的转播版权的资源，使得《足球之夜》等相关报道国内足球栏目重新“活”起来，这对无论是对于央视还是足协来说，都是一个好消息。

　　如果将三年前的那次分裂称为“两败俱伤”的话，那我们不如期待双方的这次携手，实现真正的双赢局面。

　　(谈心)