《足球》：你什么时候开始关心足球的？

　　叶旭全：其实我本身就是足球迷，小时候在农村，因为没有条件，只能打篮球。但是后来，有机会接触足球了，我会经常找空去看球，有时候我也写点足球的评论。2002年年初，我来到金威啤酒之后，我们企业和足球的合作开始密切起来，我感觉到啤酒和足球是分不开的，啤酒的销售应该伴随着体育的营销。所以那一年金威啤酒不仅组织了千人看世界杯的

活动，还主办了全国足球颁奖典礼。中国队第一次打进世界杯决赛圈，受《深圳特区报》之邀，我每天给他们写世界杯的评球专栏——把酒论英雄。最后世界杯结束的时候，我一共写了31篇。

　　足球对你来说意味着什么？音乐、啤酒是我生活中的好朋友，足球也是，三者给我带来了很多快乐。

　　从2002年开始，你就跟深圳足球有过合作，但是后来，为什么合作中止了？在平安足球时期，我们跟俱乐部的合作非常愉快。当时开赛前的套票销售，我们都会参加他们的促销活动，球员李玮锋也为我们啤酒做形象代言。但是在

　　你当时就没有和健力宝接触过？在健力宝来了之后，我们对于深圳足球没有一分钱的赞助投入，健力宝进来之日就是我们断绝关系之时。张海曾经托人邀见我，想跟我合作，但是我统统谢绝了。对于所谓资本运作的高手、游戏市场经济规则的人，我不想见。

　　投入足球我们不完全讲精神

　　那么时隔三年之后，你又重新回到深圳足球，是为什么呢？看看深圳足球这几年来的动荡，关心的结果，用本山大叔的话来说，两个字——悲哀。这一次重新介入，在商言商，说自己多大精神都是假的，金威投入的每一分钱都是大家的血汗钱。现在金威啤酒正是处于从广东品牌走向全国知名品牌的时刻，足球对啤酒的消费群体能起到很好的催化作用，也是对我们品牌进行宣传的很好机会。当然，作为深圳的企业，我也希望通过我们的一臂之力，为深圳足球的重新崛起，贡献自己的一份力量。

　　你对于深圳足球的未来有信心吗？当然有信心了，否则我不会回来。同时，我对于新泰顺也很有信心。杨赛新曾到我的办公室和我一起谈过，黑总(黑良奇)也在上次新闻发布会上说过，我们对于深圳足球的投入将是有保障的。俱乐部改组的时候，只留了一个深圳足球俱乐部的名字，不要他们自己的名字，足以说明他们搞足球并不是为了某种噱头。现在，深圳市体育职能部门开始介入足球管理，政府也很关注。俱乐部新的管理班子也是一个很好的班子，王宝山是一个很务实的教练。综合几方面来说，俱乐部已经基本扭转了过去的那种颓势，在痛定思痛之后，我想他们不会重蹈2005年的覆辙，06赛季深圳足球将比2005年有更好的表现。

　　为什么在这个时刻是金威站了出来？跟深圳足球一样，金威啤酒也是跟着特区的成长而壮大的，我们的企业当然也要关心深圳足球的成长。深圳足球和深圳金威啤酒同是深圳的两张名片，当一张名片黯然失色时，我们就应该用另一张名片擦亮它。

　　你不担心未来的一年内，深圳足球仍然会有不少的负面新闻？从整体来说，我对今年深圳足球的一个基本判断是进步的。可能今年我们的球队中会出现个别球员的负面报道，这个我是有心理准备的，但是我想起码不会直接影响到金威啤酒的销售。深圳足球带给我们更多的是激情和快乐。

　　一年内出现“坏事”就没钱拿了

　　金威啤酒在你的手中扭亏转盈，那么在你介入深圳足球后，你会不会也希望通过锐意的改革，为深圳足球带来新的生机？有一个态度我想还是要明确一下，那就是至少今年我们不会参与俱乐部的管理。这一是因为我们本身工作比较忙，啤酒方面的事情都让我们忙不过来，第二，爱好足球不等于就懂足球，第三，我们平时和俱乐部会保持一定的沟通，就怎么管好球队，我们可以交流我们企业管理的经验。在我们金威，有一句话很有名，没有卖不出的啤酒，只有卖不出啤酒的人，足球也是，没有踢不好的足球，只有踢不好足球的人。我鼓励我们的员工把企业当家业，把职业当事业，那么对于球员也是，我们应该鼓励他们把球队当家业，把踢球当事业。踢球并不是换口饭吃那么简单，踢球只是人生的一部分，而队员在退役之后还面临一个转业，人生转型的问题。所以要在练好球的同时，练好人，学会做人。我希望球队能有一种先进的球队文化，教育人，鼓舞人。通过座谈、讲课，我们可以与队员交流，把诚信廉洁传递给他们。3月4日球队将从昆明回来，我想在开赛前去和球员做一次交流。

　　当年的金威啤酒曾经自曝甲醛，这一举动被外界部分人认为是自我炒作的营销。啤酒是食品，但是甲醛是有毒的，以前，由于设备不过关，上世纪60年代以来一直是有在啤酒中添加甲醛的惯例。但是从80年代开始，国外就不添加了。于是我们决定展开科研，改进我们的工艺，一年以后，我们成功了，投入两千多万元进行技术改造。虽然为此我们的每吨酒成本增加了30多块钱，但是为了企业的这份良心，我觉得很值。后来，这件事经过媒体不经意的一次报道，敏锐的国内媒体蜂拥而上，让我们发觉可以通过这个报道增加产品的美誉度和知名度，就开始用这个特点来促进我们的营销。但是，我们绝对没有攻击竞争对手的意思。(目前全国啤酒平均吨酒利润才100多元，金威的技术改造不添加甲醛酿造导致的每吨成本提高了30多元，这一点，叶旭全认为是值得的，因为更符合消费者的需求)。

　　就像当初你自曝甲醛内幕一样，如果你发现足球比赛中也出现假球黑哨、

　　多年前，你的一首《春天的故事》唱遍大江南北，金威啤酒在你的带领下出现了勃勃生机，你会不会同样带给深圳足球一个春天？不敢说因为金威带给深圳足球春天，但是我希望，因为金威介入，给球迷带来一点希望，对于俱乐部的发展有一些改善。

　　　赤诚的人创造春天

　　叶旭全的办公室有着和他的身份相称的宽敞和奢华，但坐下来真正面对这个人，记者的视线第一时间却被他台面上的“共产党员先锋岗”吸引了，红色的，如此醒目，仿佛在提醒来访者，这才是这个身份复杂的人真正的标签。是的，他是个优秀的企业家、还是极品的词作家，现在他又成了新鲜热辣的足球人，但如果你听过《春天的故事》和《永远跟你走》，你就知道，无论他做什么，他都是“红色”的，骨子里透出来的“红”，那是赤诚。

　　他靠着赤诚写成了那曲脍炙人口的《春天的故事》。

　　“我是在外婆的童谣声中长大，一根竹子柔柔软，砍来砍去砍不断。美妙的童谣给我音乐的启蒙。”叶旭全用他浑厚到没有一丝杂质的中音给记者讲故事。中学和大学的时候，叶旭全是班里的宣传队长，不仅歌唱得好，二胡、笛子等乐器也是信手拈来。闲暇的时候，喜欢一个人写写歌词，轻轻吟唱。大二时，他正在顺德参加社会实践，星海音乐学院的一位教授亲自从广州城里跑过来找他，欲收他为徒，教他唱男低音，因为教授认为他是个难得的中低音歌手。他拒绝了，但他和音乐的缘分没断，因为作词小有名气，1994年3月，落选了广州青春歌曲大赛的《春天的故事》的曲作者王佑贵才找到他，让他帮助改造这首亲切却不失磅礴的歌曲。很少有人想到，叶旭全最后之所以能够把这首歌曲升华到最后的境界，是因为他奉行的原则是“去芜存真”——把“1980年，那是一个春天，有一位伟人在南中国的海边划出特区一片”，改成“1979年那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈”，这一改动最为成功，也最受争议，但叶旭全的真情最后被证明加深了这首歌的内涵，境界升华了。去芜存真在那之后也成了叶旭全创作“主旋律”歌曲的原则，《永远跟你走》、《我对国旗说》、《多情东江水》、《永恒的承诺》都是这样创作出来的。

　　到现在叶旭全还是一个激情来了摁都摁不住的人。想到一句好的歌词，一段好的旋律，就是梦中也能于念念有词、哼哼吟唱中醒来，挑灯夜战，常常惊醒了妻子，“不是把她赶到另外的房间睡，就是我到别的房间去写”，叶旭全有点得意他到现在还有这样的创作激情。

　　　　他靠着赤诚打出金威的名牌。

　　“啤酒生产的过程中为了延长保质期而添加甲醛，这是我在一个很偶然的过程中发现的。到了金威啤酒之后，我也是先当学生一开始就去熟悉啤酒生产的工艺。当时我非常吃惊，啤酒是食品，但是甲醛是有毒的，但是人们却要在啤酒中添加甲醛。于是我们决定展开科研，改进我们的工艺，一年以后，我们成功了，投入两千多万元进行技术改造。虽然为此我们的每吨酒成本增加了30多块钱，但是为了企业的这份良心，我觉得很值。”谈到啤酒和“甲醛事件”，叶旭全很坦然，虽然这次的事件不失为金威打开市场的营销突破口，但叶旭全不认为此举的重点是打击对手，因为在他的企业内，他从来都崇尚品牌和精神，在金威公司的办公大楼里面，墙上的几句话非常醒目：“没有卖不好啤酒的，只有卖不好啤酒的人”、“没有做不好的工作，只有做不好工作的人”、“只有淡季的思想，没有淡季的市场”……这些妙语都是出自叶旭全之口。叶旭全用自己富有哲理的语言激发着员工的上进。

　　2006年1月8日，叶旭全荣膺“2005广东十大经济风云人物”称号。因为自从2002年执掌金威啤酒以来，在短短4年的时间内，金威的产销量以每年35%的速度递增，并发展成为在全国拥有5个工厂，产能即将超百万吨的大型啤酒集团。

　　“现在你要用赤诚拯救足球吗？”记者的提问让叶旭全有点犹豫，但很快，他干脆地告诉记者：“我们投入的都是血汗钱，搞足球不能讲精神，但我想在这个春天给球员们讲讲故事。”

　　12年联赛数据一网打尽 改变你看中国足球的方式