知名品牌赞助金德球衣 高层直言中国球星缺少认同度

　　特约记者林原上海报道 1月12日，上海，Lotto Sports Italia宣布了一个出人意料的决定：从2006年1月1日至2008年12月31日，Lotto将成为沈阳金德的球衣赞助商。这也是继去年1500万人民币冠名十运足球之后，该品牌的又一个大动作。发布会结束后，Lotto Sports Italia总裁及行政总裁安德鲁·托马特(andrea Tomat)接受了记者的专访。

　　中国足球有丑闻，其他国家也有

　　《足球》：十运会上，你们出了1500万冠名足球赛事，当时，人们对此都不是很理解……

　　托马特：当时，有关政府官员找到了我们，我们知道这个比赛是非常重要的，正好也打算在中国推广我们的品牌，这项比赛的关注度很高，所以一拍即合。

　　那么，您对中国足球的了解到底有多少？您是否知道现在的中国足球有很多问题，不时地有传闻传出？

　　我必须承认，对中国足球，我不是很了解，但是既然我们已经投入了中国足球，就要不断地去了解。你提到了丑闻，其实不只是中国足球有丑闻，其他国家也有丑闻，我们都要应对。当然，我们不希望自己参与的项目有丑闻，但是，也不能因噎废食。我们选择中国足球，是站在一个全球的视角上，首先，足球在中国是项很受欢迎的体育运动，参与足球的门槛低，人人都可以踢，不需要很多器械和金钱，其次，足球赛事容易组织。

　　中超联赛去年裸奔了一年，据悉今年到现在也没有明确的冠名商，你们对此有兴趣吗？

　　至少目前以及两到三年，我们没有这个计划，当然，未来可能会有。

　　我知道，你们赞助了很多国外的球队，那么，在亚洲，你们赞助了多少球队？

　　我现在很难给出一个准确的数字，大概有15家吧，伊蒂哈德你知道吗？去年的

　　对于你们来说，选择赞助的俱乐部，一般要考虑哪些因素？

　　首先，这支俱乐部应该能够促进产品的销量，有很多球迷，而且要有一定的购买力，在意甲，我们赞助了一些中上游的球队，比如佛罗伦萨、乌迪内斯、帕勒莫等。选择金德，在于我们对沈阳的市场很感兴趣，沈阳是中国历史悠久的足球基地，球迷很狂热。选择金德，可以增强我们对中国市场的了解。

　　在中国，我们只选择影星代言

　　选择一位品牌代言人？选择他/她的主要因素是容貌、实力、性格还是市场价值？

　　我们希望代言人能够具有良好的image(形象)。但是，要找到一位合适的代言人总是很困难的。他的外表当然很重要，人缘也要好，特别是他能否和球迷保持良好的关系，我们希望代言人友善开朗。当然，成绩也是非常重要的，体育比赛不能避开战绩。

　　是否在中国寻找品牌代言人？

　　2002年世界杯前，我们选择了于根伟和李小鹏作代言人；但这一次，我们打算在中国选择影星来代言，在中国，我们的战略和在其他国家不一样，在其他很多国家，我们一般选择足球或者网球明星，但中国的情况比较特殊——在中国，网球明星比足球明星更有名，但以女选手居多，但她们也够不上重量级；我们不选择足球明星，是因为中国和大多数亚洲国家的球星一样，影响力都比不上欧洲球星，而且中国球星在本土的认同度也不高。

　　去年3月，你们签下了号称印度库娃的萨尼亚·米尔扎，她到底是哪里吸引了你们？

　　有一次，我们的亚太区经理卢卡坐飞机从米兰前往新西兰，他在读报的时候，发现了米尔扎的故事，得知她在印度很受欢迎，第一位赢得WTA女单冠军的印度女孩。去年3月，卢卡到印度进行市场推广，刚去的时候没有任何方向，印度没有足球市场，所以我们就瞄准了网球，米尔扎是当然的人选，她只有18岁，漂亮又健康，是个非常好的人选。

　　中国女子网球发展得也很快，在雅典奥运会上还获得了女双金牌，有兴趣投资中国网球吗？

　　有，但不是现在。在中国，足球仍是第一运动，和足球比起来，网球有一定的局限性，不是每个人都有条件打网球，所以我们短期不会赞助中国网球。不过，我们会在中国物色年轻有潜力的网球选手，如果有合适的，我们也会选择她们的。

　　除了足球和网球，你们还赞助田径，刘翔，知道吗？

　　当然，我知道刘翔！但是他不认识我(笑)，我们没有见过面。我也知道中国田径还有很多不错的选手，但饭要一口一口地吃，进军中国的第一步的是足球，其他的都要慢慢来。

　　谢瓦和切赫都是不错的合作

　　德国世界杯即将开始，乌克兰、塞黑都是你们赞助的球队，是否会为他们设计新的战袍和战靴？

　　为了德国世界杯，我们推出了全球第一双无鞋带足球鞋——Zhero Gravity！他们当然会穿。

　　对这两支球队有什么期待吗？

　　乌克兰的分组情况不错，我们的金字招牌，谢甫琴科会有突出的表现，我认为很有希望以小组第二甚至第一进入16强，他们会带来惊喜。塞黑所在的小组是死亡之组，但他们也有机会，他们有很多非常优秀的球员，90%的球员都在意甲、法甲以及西甲的球队踢球，如果塞黑能出线，那将是世界杯上又一个大大的惊喜。

　　如何看待意大利队在世界杯上的前途？

　　意大利队现在越来越好，卢卡·托尼有机会成为最佳射手，他是个棒小伙，也是一名足球场上的斗士。6年前，我们发现了托尼，而且签下了他，那是，他还没什么名气。

　　谢甫琴科将率领乌克兰征战世界杯，你们和谢瓦合作了很多年，说说他吧……

　　当他刚刚到亚平宁半岛的时候，我们就和他签了约。他的实力就不用多说了，而且，他很英俊，还有，就是他加盟了

　　卡福也是你们的代言人，但据说他很可能要回到巴西踢球，这是否会影响到你们的合作？

　　我们的良好的合作关系已经保持了很多年，2002年世界杯，卡福作为队长捧起了大力神杯，他就要参加他的第4次世界杯，这在足球运动员中是非常了不起的。卡福是个好好先生，我觉得他会在世界杯上表现出色。如果说卡福返回巴西或退役，我们将在巴西队中寻找新的代言人。

　　切尔西的捷克门将切赫也是你们的签约球员，这两年，他的表现很突出，你们是什么时候发现他的？是否预料到他有今天的成就？

　　4年前，我们发现了他！现在切赫几乎已经是世界头号门将，守门员一般都有很长的运动生命，而且切赫的心态非常好，所以，我们的合作也将持续很长时间。真的很幸运，切赫和谢甫琴科可以有今天这样的成就。

　　去年的美网上，你们的签约球手赫巴蒂穿了一件背后有两个大洞的球衣，引发了如潮的哄笑和争议，为什么会有这样的设计？

　　(哈哈大笑)我们是为了帮助加强背部的空气流通，给球手降温，这个设计很奇怪，引发了争议，但这是好事，有人关注总是好的，所以，我很高兴。

　　澳网马上就要开始了，你们有新设计吗？

　　当然，赫巴蒂、曼提拉会穿上哪一种球衣我不能告诉你，先保密，到赛场上看吧。

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