看重本山入主辽足积极意义 张曙光反击央视报道

　　这两天，赵本山和张曙光突然出现在央视经济半小时栏目，倍受“严刑拷打”，虽然王小丫的场外独白给二位主角儿一点安慰，但“本山是个活雷锋”这个主题和相关访谈，却在潜意识地影响着观众，刺痛着曾经将本山拉进辽足并要与其大干一场的张曙光。昨日，带着风尘来到鞍山的张曙光表示，央视的有关访谈只是当时采访的一部分，张总说，“这个报道对于辽宁和中国足球的大环境缺少积极意义。”面对本报记者，张曙光从更高的层次、更深的角度，为读者解读了赵本山与辽足合作的意义。———编者

　　“现在的中国足球面临着重建的问题，赵本山此时介入足球产业在宏观上是为了促进中国足球的发展，在这种大是大非的问题上，赵本山入主辽足是应该积极肯定的，赵本山与辽足的合作是战略性的合作，但有媒体却要先入为主的挖苦、讽刺，甚至是误导，是不负责任的。”昨日，抵达鞍山后的辽足俱乐部执行董事张曙光如是评价央视经济半小时栏目关于赵本山与辽足合作的报道，并详细解释辽足与赵本山的合作。

　　赵本山入主辽足不为经济利益，他是在超越自我，实现自我价值

　　按照社会学理论，人活着有五个层次的需求，一是衣食住行性；二是工作；三是对外交往；四是满足家人朋友的需要；五是超越自我。赵本山是一个成功人士，入主辽足他是在介入一个不熟悉的产业、是冒着风险的，所以他是在不断的超越自我、挑战自我。如果按照“无利不起早”这样的价值观来衡量赵本山，那是在低层次上看待一个高层次的人，心态是扭曲的，不能做出客观的评价。奥运志愿者参加一些活动，难道也是为经济利益吗？他们是在满足精神上的需求。媒体这样先入为主的看待人、评价人既不客观，也不是弘扬乐观向上的东西，是滥用了社会上的第四种权力。赵本山与辽足合作，他是经过谨慎考虑的，归根到底确实是想为中国足球、为辽足做点儿事情。当初我们谈得很愉快，几乎一次就谈成了，最后进行细节上的沟通，只是在万林基地上他向我了解了情况，最终我们还是走到了一起。

　　辽足与赵本山是战略性合作，他极大提高了辽足广告平台商业价值

　　赵本山对足球有着深刻的思考与认识，也有先进的价值理念。辽足与赵本山合作，是战略性的合作，辽足基于四点考虑。第一，赵本山是一个有思想的人，是一个艺术家、企业家，有先进的经营理念，辽足需要他的理念，丰富辽足俱乐部的思维，灌输到辽足的经营中去；第二、凭借赵本山的人气、号召力，可以吸引球迷重返赛场，让球迷到赛场为辽足助威；第三、赵本山涉足足球产业，极大提升了辽足广告平台的商业价值，足球产业主要是广告效应，赵本山的加盟为辽足经营加上了乘号，如果辽足经营得好，可以让这个系数逐渐扩大；第四、赵本山不仅是个体的艺术家，更是有着许多商业资源的企业家，利用赵本山的资源，如二人传剧场、影视公司、艺术学校等，都可以做文章，为改善辽足近况服务。例如可以拍摄足球题材的电视剧、小品，让更多的人关注足球、关注辽足。

　　赵本山不仅是辽足的名片，更是辽足宏观层面的经营者

　　看过《经济半小时》节目之后，可能会有这样的感觉，赵本山只是辽足的名片，这个可能会给观众误导。不错，赵本山是辽足的名片，可以让辽足的名头更响，但他不仅仅是名片。作为俱乐部董事长，他是辽足的宏观管理者。比如球队的成绩、打击队内假赌毒问题，俱乐部的经济问题，他都要过问，但不是一些细节的问题，他要掌握辽足的大方向等。赵本山的主业还是在艺术上。不过，现在每天我们至少要电话沟通，让他知道辽足的一些动态信息，他会发表意见的。成立“钢都虎卫军”球迷组织、让辽足下军营，都是他的意见。在赵本山入主辽足的问题上，许多老百姓都应拍手叫好，而《经济半小时》栏目报道后，让人产生了诸多疑惑。记者不能断章取义。在中国足球重建的大背景下，主流媒体更应该以积极的态度进行鼓励，而不能滥用了舆论监督权。年初中国足协搞调研的时候，我与徐明、罗宁等人有过交流，中国足球要想重建，必须与媒体搞好关系，配合媒体。但是作为负责任的媒体也应该多宣传积极的一面。可以肯定的是：赵本山入主辽足给辽宁足球带来机遇，给辽足在鞍山的主场带来生机；更是开创了娱乐与足球结合的先例。

　　辽足俱乐部是独立法人，赵本山不必承担连带责任，媒体报道应加强专业知识修养

　　他们在采访我的时候，对辽足的债务很感兴趣，他们似乎觉得我们是把赵本山骗来的，而赵本山这个东北人、活雷锋有点儿傻。我举个例子，如果上级派某人担任电视台的台长，新台长需要立即了解这家电视台的债务吗？可能要一点点了解情况吧。赵本山是到辽足任职的，不是辽足出现了股权变更，如果股权变更，俱乐部一定要将债权、债务情况做说明。任何企业有债务都是很正常的，随着赵本山逐渐进入角色，他会掌握俱乐部的情况的。说赵本山承担责任，这个太缺少专业知识了，辽足俱乐部是独立法人公司，责任是由公司来承担的，而不是公司具体的成员，这样的报道显示了专业知识的贫乏。我觉得媒体从业者，应该加强职业素质的培养，《经济半小时》这样的专业性栏目，更应该在专业上做文章，而不是其它的东西。主流媒体在导向性问题的报道上，要客观、真实。

　　赵本山为辽足添乘号，辽足商机扩大几十倍

　　如果他们要客观而专业地报道，更应该问一问赵本山究竟会给辽足带来什么，会产生什么效果。我说赵本山给辽足加上一个乘号，为什么是乘号？如果辽足本身是个负数怎么办？这才是最应该让老百姓知道的东西。赵本山的加盟让全国各地的媒体都充分的关注辽足，这与以往相比，辽足的关注度只在辽沈地区之外，扩大了几十倍。人们可能会出于多种心态关注辽足，想了解赵本山给辽足带来了什么？文体结合的效果怎么样？赵本山入主后，辽足变化是什么？赵本山能成功吗？这样，在全国媒体的关注下，辽足的广告效应空前提高。现在的辽足广告升值了。不久前，乐百氏北方公司主动与我们俱乐部联系，要求打广告，并给我们免费提供饮水，这就是赵本山带来的效应。

　　赵本山蚁力神做表率，辽宁企业更应该树立广告意识，宣传品牌

　　市场经济很重要的意识便是广告意识，省内企业应该加强市场意识。在南方发展迅速的形势下，东北老工业基地发展相对缓慢，除了历史的原因外，还有人的理念要转变，要更多的树立广告意识，品牌意识。在央视的电视广告中，除了赵本山做的蚁力神外，很少有辽宁的企业做广告。辽足这几年的冠名商三元、波导、中誉这些都是外省的企业。其实广告是一种资源。中誉汽车与辽足再度合作，更重要的是考虑了广告效应。中誉今年与我谈判时说足球的负面新闻多，冠名球队对企业形象不利，我说中誉汽车现在需要的是让更多的人知道这个品牌，负面新闻首先与冠名商无关，另外花同样的钱可以得到比其他广告更多的回报。中誉汽车最终还是决定与我们继续合作，这是企业发展的需要。辽宁地区的企业利用辽足的广告资源，特别是赵本山介入辽足以后，以往辽足比赛也许没有多少人看，但现在肯定会有许多人，因为7月3日的辽足鞍山主场比赛已不是一场普通的中超比赛，而是本山出任辽足董事长之后，首次现场观看辽足比赛，加之娱乐圈朋友的捧场，它吸引了球迷和非球迷的眼球。全国的媒体和球迷都会特别关注，从媒体到受众会比以往扩大几十倍，那么，企业和商家就要抓住这个机会。

　　(记者 董思君 洪恩猛)

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