曙光理论武装三大战役 辽足要双赢抛出两条腿走路

　　从5月1日到5月7日，在“五一”长假黄金周里，辽宁队将连续迎来三场恶战。由于此前球队1胜4负排名倒数第二的恶劣战绩在一定程度上影响了辽足的商务开发进展，因此俱乐部对“五一”三战的期望值相当高。大掌门人张曙光更是抛出了一套“双赢论”，来作为辽宁队在“三连战”中出彩的原动力。

　　“俱乐部目前正在两条腿走路，与辽能方向科技及赵本山影视基地的合作全面铺开 ，两条战线上都在开创着一份双赢局面。这个时候，我们比任何时候都更希望球队能从联赛赛场上打出好成绩来！”本周三下午，张曙光在高登酒店如是侃侃而谈。对于自己抛出的这份“双赢论”，他以辽足与辽能方向科技之间的合作脉络为例子，做了详细的阐述。

　　“辽能方向科技公司是一棵参天大树，我们辽足即将成为这棵大树上的一只栖鸟。在大树为栖鸟提供温暖的生存环境的同时，我们也要把这棵大树的美名广泛传播到各个角落———辽足与方向科技的合作注定是一场双赢！”张曙光妙语频出，他进一步解释说：“我本身也搞过多年企业经营，凭借我的观察和理解，我认为辽能方向科技公司是一个非常有前途的公司。只要合作能够达成，那么辽足的生存环境将得到彻底改变！与此同时，辽足也会给方向科技带来巨大的宣传效应，这注定是一场双赢局面的合作！”

　　事实上，辽足此刻虽然知名度很大，但美誉度却很差，对于产品推广商来说，这种载体其实无异于一剂包着糖衣的毒药。但张曙光却另辟蹊径，重新定义了辽足品牌所蕴含的广告价值：“一个月前，我在网络上详细查询了中超各大球会的新闻点击率情况，结果大连实德的总点击次数是170万次，辽足70万次排在第二，山东鲁能30万次排在第三。这说明，辽足这个品牌是具有相当大的知名度的，它完全有能力在短时间内把某种产品全面深入地推广到全国范围内。我跟实德总裁徐明有过一次印象很深的交谈，徐明告诉我，实德集团在入主大连足球之前，市场盈利额是2.5亿，搞足球半年盈利额就达到了8亿，3年之后盈利总额超过了28个亿！一个有影响力的足球品牌对于一家实体企业的宣传效果大得如此惊人！这么多年来，辽足的广告品牌效应基本上都被浪费掉了，今年是波导手机、明年是三元牛奶、后年就成了中誉汽车，这么一分割，影响力自然大大受损。如果能与方向科技长时间展开合作，那么最终收获的肯定是一个双赢局面！”

　　最后张曙光又强调了一下他这番言论的意义之所在：“与赵本山的合作在具体形式上可能有所不同，但所指的方向也是‘双赢’！我想说的是，俱乐部在这么困难的形势中尚能开创出这种可喜的发展前景，球队也应该在成绩方面拿出一份等比例的反馈，否则的话，我们的这番奔波劳碌不就都白费了吗！”

　　链接一：方向科技的庐山真貌。方向科技隶属于辽能集团，辽能集团是与山东鲁能性质相同的以电力资源为主的一家国有大型企业，目前辽能集团的注册资金总数是25亿多元人民币、固定资产总额逼近90亿，其旗下的所有子公司都是上市公司，包括方向科技。

　　据说，单从这一方面来论，辽能集团的整体实力绝对不在鲁能之下。“山东有鲁能、辽宁有辽能”，从辽足执行董事长张曙光近来一直挂在嘴边上的这句话中就可以看出，辽能方向科技绝对算得上是一棵枝繁叶茂的大树。

　　链接二：“首期注入3000万”之说站不住脚。此前有媒体报道称，方向科技与辽足达成战略合作伙伴关系后，将在第一次出手中便为辽足注入3000万元资金。不过，这种说法纯属凭空臆测，根本站不住脚。

　　首先，方向科技公司目前自身的注册资金总数仅为2800万元，这虽然很可能只是一种低调运营的手段，并不是方向科技真正实力的直观体现，但既然已经戴上了这样一顶帽子，该公司便决不可能超规格行事；其次，3000万元对于处于风雨飘摇中的辽足而言，几乎可以是一个全盘收购在手的价钱，方向科技如果能出手3000万元，就不会再打出“合作”旗幡，他们大可以直接将整体辽足收购到手。

　　徐刚亦针对这种说法郑重表态：“方向科技与辽足的合作是一个长期的立体化行为，不可能单纯是打钱给辽足那么简单的事情，我们并没有研究过马上就为辽足注入3000万元这种事情。”

　　作者：邱国栋

　　（来源：球报）

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