《足球周报》反思大连球市之一:免费看球带来了什么

　　记者张林栋述评

　　大连的球市经历了联赛初期的火爆，也品尝过1999年的凄惨，在走过实德三连冠后，球市一步一步走向低迷。很多专业人士都不解，为什么在喜欢足球的人很多、懂球的人很多的大连，却无法创造一个金牌球市，甚至球市冷清程度超过其他赛场。

　　了解大连球市的人都清楚，大连球迷在赛场上总是不温不火，球市上座率一直不高不低，但是在近两年里，球市突然出现了大幅度的下滑，虽然这种低迷的和大环境有着直接联系，但作为足球城，大连也有自己在经营和维护球市上的失策和疏忽。

　　如果谈起大连球市，就不能不提起2003赛季，大连实德推行的免费看球的举措。经过两个赛季的沉淀和消化，实德这项在当时一鸣惊人的举动，已经显露了它的影响。

　　过程：大手笔曾震惊足坛

　　大连实德在2002赛季最后一场夺冠的比赛中，其实就是采用了免费看球的政策，那场比赛球场的拥挤和球迷的火爆，让实德高层看到了免费看球的好处，那就是在球市不理想的情况下，免费看球最起码可以赚个人气。

　　其实从2001年开始，虽然大连实德成绩很不错，但球市已经显露了疲态。实德提出免费看球的举措，也是在这种情况下作出的应变措施。当时，实德俱乐部在没有推出免费看球的政策之前，曾经征求了各方人士的意见，不少业内人士都不赞成免费看球，有的专家曾提出，正常售票，可以赠送等值的体育用品，可以营造球场气氛，也让球迷受益。

　　但是最后实德还是否定了所有的意见，推出了免费看球的政策，但是这个政策虽然在当时引起很大反响，也一度让球场的看台热闹起来，但仅仅推行了一年就下岗了。

　　动机：企业埋单球迷受益

　　实德为什么要推出免费看球？

　　当时实德在作出一个决定的时候，也是经过一番筹划的。他们的想法是，通过免费看球，刺激球市，营造火爆的主场，为球队创造好成绩营造氛围。同时，通过吸引企业参与，让企业为球迷埋单。

　　当时大连实德希望招揽企业赞助单场比赛，通过广告的方式回报企业，这样，球迷的票钱就是由企业来支付。这个想法很有创意，但真正操作起来，却出乎实德的意料。除了冰山集团赞助了两场比赛外，其他的赛事只能实德自己埋单。据冰山集团的有关人员介绍，主要是赞助费太高，为一场比赛，一个企业投入十来万，实在是一个企业无法承受的事情。更多的大连企业连赞助的热情都没有。

　　可以说，2003赛季免费看球的最关键环节出现了问题，这也是导致这个政策只推行一年就夭折的主要原因。

　　优势：当年的确炒红球市

　　免费看球，当时的确改变了大连球市的现状，几乎每一场比赛上座人数都在四五万人左右，大连体育场的主场氛围得到了很大的改善。

　　除了现场球迷增多外，关注比赛的人也在增加，那段时期，一到周末，扑票的人到处都是，由于通过正常的途径无法买到球票，所以动用各种关系找票是这座城市里，最普遍的一种现象。由于可以不花钱看球，有不少非球迷，由于得到了赠送的球票，也出现在了现场，无形中增加了球迷的队伍。

　　除了55场不败时，大连主场的气氛无法相比外，2003赛季，因为免费看球大连主场也创造了近几年一个上座率的高峰。

　　隐患：花钱看球习惯打破

　　但是就在经历了联赛开始阶段的红火后，免费看球的负面影响就逐渐暴露出来。

　　首先是球迷弄不到票。真正的球迷往往都是普通的市民，他没有那么多的门路，每场比赛都能搞到球票。开始的时候，球迷还很有兴致的到处抓票，但是每个星期都要托人托脸去扑票，已经让他们有些厌倦了，当弄不到球迷后自己在家里看球后，他去球场的激情也就在郁闷中逐渐消失了。

　　对于大多数球迷来说，他们并不是不花钱看球，而是花钱在黄牛党手中买的球票，虽然在免费赠票的情况下，倒票的小贩出手价格很低，但是球迷心中不平衡。记者曾经在体育场外看到一个球迷在漫骂：“为什么免费看球，我要花钱看球，花一块钱我也不舒服！”

　　这样一来，部分球迷的看球兴致和热情被挫伤了，导致部分球迷说出再不到现场看球的话来。

　　其次，到球场看球的不都是球迷，导致主场的气氛不是想象的那样火爆。特别是后期球队成绩出现了问题，现场的球迷就有倒戈的现象，其实很多喝倒彩的都不是真正的球迷。

　　最重要的一点，也是对今后球市产生重要影响的就是，球迷花钱看球的习惯被打破了。在2004赛季，虽然大连实德不再免费看球，还有球迷找到记者要球票。球迷花钱看球是天经地义的事情，但经过免费看球这么一折腾，很多球迷感觉不花钱看球才是天经地义的。当认识出现了问题后，习惯就不起作用了。

　　反思：决策，要看长远点

　　经过2004一个赛季的检验，证明了2003赛季的免费看球拯救球市的策略是饮鸩止渴的。现在，所有的毒副作用已经在2004赛季显现出来了。

　　实德当初的想法也是为了拯救球市，但是，最后的结果却是大家不愿意看到的。因为赠票，一部分搞不到球票的真球迷伤心离开看台，一部分假球迷只会在看台上喝倒彩。有人曾经说过，南看台都是球迷，北看台都是看热闹的，因为北看台有一部分球迷到现在还是赠票看球。因为赠票，球迷买票看球的习惯打破了，习惯于弄一张票到球场。上个赛季大连实德主场的球票已经降得很低了，但是球迷还是不愿意花二三十块钱去球场看球。

　　很多事情就是这样，一旦形成习惯，就形成了定式。大连实德赠票看球，没有促使球迷养成到现场看球的习惯，反而让很多铁干球迷丢掉了到现场看球的激情。赠票渠道的不畅通，已经在球迷和俱乐部之间形成了一道很深的沟壑，这种情感上的距离和障碍，一旦形成，那需要花更大的时间和气力去改变。

　　我们看到了实德俱乐部急切要改变与球迷关系的想法。至于怎么做？或许他们现在也不是很清晰。过去的教训就在眼前，无论实德作出什么样的救市决定，希望都要经过一番斟酌再作出决定。

　　我们要解决眼前的问题，一定把眼光放远一些。没有远虑必有近忧。

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