在西门子退出中超，而新的联赛主赞助商又迟迟未落实的情况下，以1.5亿元买下中超三年转播权的SMG(上海文广)无疑成为目前中超联赛最大的赞助商，和西门子断然撤出中超所不同的是，在中国足球过去一年多来的一系列风波中，同样身为联赛大赞助商的SMG却像置身事外一般，始终保持着沉默和低调。23日，上海文广集团负责中超转播的体育频道负责人终于接受了记者的采访，在采访中这位负责人向记者透露：在三年转播协议到期之前，SMG肯定会恪守承诺继续转播中超，但是这并不意味着他们对目前的中超联赛持满意态度。“作为
转播方，我们已经开始为中超联赛这个产品品质的急速下降承担损失了。”记者姬宇阳上海报道
地方电视台纷纷压价
在采访中，这位SMG人士还向记者透露：上海文广在买下中超电视版权之后，也将这一版权按照优惠的价格分销给了各地方电视台，但是在2005赛季开始之前，这些转播中超的地方台已经向上海方面提出，希望能够减免电视转播版权费，甚至一家电视台已经明确提出，他们只想转播该城市中超球队的主场比赛，这支球队的客场比赛他们打算放弃转播，“这放在过去，是完全不可想象的事。”
“这些地方台提出减免费用，也有自己充足的理由。中超品牌的贬值已经降低了广告客户的投资欲望，而且去年联赛最后阶段中超收视率的大幅下滑，已经不可避免地影响到了转播台的相关收入。中超贬值，和中超相关的很多关联产品都会贬值，毫无疑问，作为电视版权的购买者，我们也是中超品牌贬值的受害者之一。”
“2004年我们基本做到了收支平衡，但是我们也为此付出了巨大努力。到现在为止我都坚持认为，SMG对于中超联赛的转播水平绝对不比以前的央视做得差。”但是这位人士也向记者透露，在去年最后阶段，上海文广方面也就取消降级问题向中国足协提出了自己的意见，毕竟双方当初的协议中，没有将条款列到如此细的地步，因此，当中国足协宣布取消降级之后，作为电视转播一方，SMG也只能接受。
上海文广方面早在数月前就已经得知西门子可能要放弃中超的消息，但是上海文广方面在经过研究之后，仍然决定要继续转播中超联赛。“我们的合同是和华奥星空签订的，第一期的合同为期三年，从投入资金上说，2004赛季我们也算是中超第二大赞助商，但是和西门子不同的是，上海文广购买的是中超这个电视版权资源，虽然这个资源的质量出现了严重的问题，但这个资源本身还是具有很大价值的。”明年联赛结束之后，双方的三年合同就将到期，到目前为止，上海文广方面还没有最后决定是否会继续延续和中国足协的合作。
ESPN向全亚洲直播中超
“有些人士把去年中超招商不好的原因归结到中央台没有转播，坦率地说，在这件事上，我们是莫名其妙地背了黑锅。”这位SMG人士向记者介绍说，在获得中超电视版权之后，上海文广方面也曾经给中央台发出过合作的信号，并且还将一份共享中超电视资源的合同传给了央视方面，这份协议的价格一栏中是空白的：“我们的态度是很明确的，只要中央台愿意转播中超，价格根本不是问题。”
“如果你们知道当初谈判的经过，你们就会很清楚，当时的赞助商西门子提出的很多关于转播中插播广告方面的要求，央视是很难答应这些条件的，包括在比赛过程中屏幕下方出现的广告，这个价格如果在央视绝对是天价，但是这些条件我们都很痛快地答应了，可以这么说，如果不是我们的配合，西门子和中国足协关于联赛赞助的谈判不会那么顺利。”
这位上海文广方面人士告诉记者，就在不久前，SMG还收到了联赛几家主要赞助商的反馈意见，他们都对联赛转播表示满意，在这样的情况下，如果中国足协有关人士将中超招商不力的原因归咎于转播，是非常不恰当的。
“我们听说有关方面前一阵子在悄悄地和央视联系，我们也听说有关方面希望央视能在今年重新转播中超联赛，这些传闻的真伪我们暂且不论，但是一个前提是不会变的，作为中超联赛电视版权的拥有者，我们欢迎别的电视台来和我们谈合作，因为我们是目前惟一合法的中超电视版权的拥有者，按照我们双方当初签订的协议，联赛电视转播版权至少在三年内已经不属于中国足协。”
虽然中超联赛的吸引力已经下降，但是在即将开始的2005赛季中，上海文广方面仍然在继续做着自己的努力。他们已经成功地和ESPN体育台达成协议，2005赛季，ESPN将通过ESPNSTAR平台向全亚洲转播中超联赛。
另外，上海文广在其他方面提高05中超的转播质量。首先，在覆盖全国的网络建设方面，今年文广会继续投资推进此事；其次，在内容创新上，在请来国际专家指导的基础上，今年他们会比上赛季更重视比赛数据的统计、精细慢动作的切换回放，力争做到不逊色英超的转播效果；再次，虽然国内联赛整体形势不景气，但上海文广表示不会压缩中超联赛的转播场次。
“难道央视参与了中超转播，中超的商务开发就一定会有个巨大的飞跃吗？”文广的这位人士以CBA联赛为例向记者分析说：“CBA篮球联赛一直也由中央台参与直播，但是CBA联赛2004/2005赛季的招商工作同样遇到了巨大困难，联赛冠名赞助商也没有找到。篮球的例子应该能提醒他们，谁转播比赛并不是决定商务开发成败的最关键因素，让我们背这个黑锅，实在有点莫名其妙。”
