记者张卫报道 在各俱乐部广告经营凄凄惨惨的同时，中国足协委托福特宝公司进行的中超冠名招商工作，也在西门子退出后举步维艰。在心理价位的底线降到5000万后，足协已经再无退路，作出了“宁可不要冠名也不能低价甩卖”的决策。
春节前西门子突然与中超决裂，始料未及的福特宝首先想到的替代者是中超的几家主赞助商。从国产品牌恒源祥到外资的佳能都成了重点争取的对象。不过，主赞助商与冠名
商的身份差距是巨大的，在中超元年的主赞助商中，最高的赞助费用也不过200万美元，与冠名商西门子的800万欧元差距不可同日而语。春节后这几天，虽然福特宝与这些主赞助商的谈判仍在继续，但这些商家的出价与足协的心理价位相差巨大。一位参与谈判的福特宝工作人员透露说：“足协在冠名权上的8000万心理价位，已经一降再降，甚至降到了5000万这些商家还觉得高！”
福特宝在谈判的这段时间里，他们一方面期待能有西门子移动的继任者出现，另一方面还要向足协有关领导频频请示，希望足协能够降低点价位。但一降再降的结果是，中超第二年的联赛冠名费甚至连甲A时代都赶不上。某足协官员忿忿地说：“我们希望他们(指去年的中超冠名商们)能够雪中送炭，但结果迎来的却是趁火打劫。他们所提出的价位，是我们绝对不能接受的。”足协的忧虑很简单，“如果今年以低于5000万、甚至4000万的低价卖出中超冠名，那么明年后年怎么办？”该官员说：“一个品牌的价值一旦降下来了，想要让它重新回升到正常水平，将是非常艰难的问题。”
据此，足协22日回复福特宝：“宁可今年不冠名，也不能让中超的冠名费用再跌下去了。”其实，足协作出这一决策，也是经过了一番争论。21日下午，新掌门谢亚龙召集其他四位副主席开会时，重点商讨的问题之一就是中超联赛商务开发，尤其是主冠名招商的问题。会上，某副主席提出：“如果今年我们照最差的打算，就是卖不出去中超冠名权，那么明年恢复升降级后，中超一定会引来更多商家的追逐，那时候我们的冠名费用恢复到中超元年的水平应该不是难事。那样的话，一年就可以赚回像今年这样的跳楼价的两倍。”这笔账的计算，也让主席会最终作出了“宁可不卖，也不贱卖”的决定。
这一决定对福特宝而言当然不是福音，万般无奈之下，他们也悄然启动了在老合作伙伴之外另外寻找新的赞助商，准备另辟蹊径。据悉，有两家国际知名品牌的商业代表已经与福特宝开始进行接洽，双方商谈的焦点还是中超冠名权。22日，福特宝副总瞿郁明说：“我们在积极努力着，如果顺利，在3月初就会有所收获。”
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