荆楚网(体育周报)(记者 肖良志 发自北京)从2月23日开始,中国足协将在香河基地召开中超、中甲、商务和纪律委员会四大会议,其中商务是一个无法绕开的话题。经过足协和福特宝的“临危救急”,指定赞助商群体已经基本稳定,除了现代集团仍然有可能退出赞助之外,其余三家都将继续留守中超。至于冠名能否拿到不少于5000万人民币的底线,将是今年能否冠名的关键。
西门子的退出可谓突如其来,给即将开赛的中超联赛带来的打击也是十分沉重的。虽然这是中超联赛自身发展不利的“咎由自取”,但西门子公司也是利用了合同中的有利条款,才“全身而退”。西门子的退出也引发了赞助商群体的震动,此前就有消息说,现代集团和佳能公司也有可能要退出赞助。一旦该情况变成事实,这种“多米诺骨牌效应”会让中超的商务开发面临空前的窘境。
在中国足协为中超联赛规划的赞助商三级序列里,最高级别为主赞助商,即联赛冠名赞助商,也就是去年的西门子。第二级是指定赞助商,原计划有8家企业,但实际上只引来了四家,分别是恒源祥、正大福瑞达、现代和佳能。西门子退出之后,指定赞助商方面也相继和福特宝公司进行了后续谈判,结算上一年度的赞助费用,商讨继续赞助事宜。据了解,指定赞助商方面在会谈中对中超联赛目前的环境表示了不满,希望足协方面能加强管理净化环境,同时也对足协方面表示了一定程度的理解。
知情人士表示,经过足协和福特宝两方面的努力,恒源祥、正大福瑞达和佳能方面都已经确定要继续赞助中超,西门子退出而可能引发的“多米诺骨牌效应”暂时被制止。但有迹象显示,现代方面仍有可能退出,这也是目前是最大的不确定因素。应该说,西门子的退出给足协敲响了警钟,所以足协高层经过研究后,已经表示要在以后的合同中完善条款。“中超联赛还有不到40天就要开幕了,主赞助商在这个时候突然宣布退出,世界上有哪一家赞助商是采取这样行为的?他们这么做,与其自身的品牌形象是相符合的吗?对西门子的退出在表示遗憾的同时,我们也必须从中吸取教训,就是在签订合同方面必须要注意避免这种情况再度发生。”足协一位高层官员如是说。
据记者了解,在主冠名招商方面,目前还没有确定的结果,但作为足协代表的福特宝公司正保持和几家有意向企业的接触和商谈。据悉,目前最大的障碍还是来自价格。由于种种原因,中超冠名赞助价格已经被企业方面降到一个较低水准,和足协的预期有相当距离。对此,足协和福特宝方面仍然坚持“保价中超品牌”的策略,从主管主席杨一民到联赛部主任郎效农都明确表示,宁可卖不出去,也不会“低价甩卖”。本来,恒源祥很有诚意冠名中超,但如果中国足协最终同意恒源祥冠名并同意其出价,将会得罪其他的指定赞助商。因此,足协放弃了这样的想法,死守冠名费用不能少于5000万的底线。
