一度被视为“摇钱树”、“聚宝盆”的中超联赛，突然间到了“没米下锅”的地步。冠名权没着落，俱乐部经营举步维艰―――
特约记者 大海
所谓此一时彼一时，一度被视为“摇钱树”、“聚宝盆”的中超联赛，突然间到了
“没米下锅”的地步了。距离新赛季的开始不过剩下1个多月的时间，操办新赛季的钱却依旧没有着落。在举国上下迎新春的大喜日子里，中超的这个年，显得如此难过。
商务开发，这是中国足协最新召开的一次会议中的主要议题；权力下放，这是中国足协在与改革派斗争了许久之后的再次妥协。最新的足坛形势是，足协也好，改革派也好，面子不再是一个问题，现在关键要解决的，是迫在眉睫的吃饭问题，新赛季的商务开发，到底应该从何入手；没有了赞助商的支持，大家的日子可怎么过啊？
2005年的中超联赛，已经注定了不会平坦。道理其实简单，从“中超”这两个字诞生那天起，就已经埋下了今日的恶果。
中超形象糟糕吓退赞助商
中国足协向来都是有大志的，在甲A联赛走了10个年头之后，足协人士颇为踌躇满志地酝酿了一个“超级”出来。
中超联赛确实是个更为响亮的名字，但是很不幸，中超元年因为发生了太多不愉快的事情而成了一个糟糕的品牌。“中超”这两个字，让人联想到的是什么呢？除了假球、黑哨这两个甲A遗留词汇之外，还增添了赌球、罢赛、毒品等更恶劣的内容。从品牌打造的角度来说，“中超”实在是出师不利，几乎没有给人留下一点好印象。
中超形象的糟糕，这是西门子退出的主要原因，也是赞助商们无意问津的主要原因，作为商家来说，谁都不想自投罗网去趟“混水”。在接受记者采访时，西门子中国移动通讯业务的公关经理王传东这样说：“去年联赛的一些问题，有些是可以预期的，有些是不可预期的，就赞助商来说，我们得到了一些回报。只是目前对于我们公司来说，更愿意集中资源赞助中国之队。”
话说得很含蓄，但意思已经很清楚，那就是西门子抛弃了“问题中超”，与“中超相比”，“中国之队”当然是更好的选择。
俱乐部做好准备大“甩卖”
由于中超可能“裸奔”，中国足协提出了“冠名权化整为零，由俱乐部自行开发经营，足协按比例收取费用”的应急方案：如俱乐部推荐的赞助商金额在4500万元以上，将给8%的提成；金额超过8000万元，将给该俱乐部15%的提成。足协希望以此来刺激各家俱乐部共同寻找合适的中超主赞助商。
对于足协的这个所谓悬赏，各家俱乐部并不感冒，大家也都认为寻找主赞助商是足协义不容辞的责任，现在俱乐部更操心的，是自己的日子应该如何经营。由于去年就没有分到什么钱，足协那里眼看没什么指望了，所以还是抓紧操心自己的事情为妙。
日子不愁的要数申花和鲁能。申花多年来经营一直不错，在上海有着牢固的根基，依托着一个巨大的市场，所以日子向来富足；鲁能本身财力雄厚，去年战绩不错，今年又有大手笔，球市状况良好市场反响也良好。但其他俱乐部就没有这么好命了。就拿去年倒数第二的青岛队来说，球队今年换了东家，卖了一大批球员，很有些面目全非的样子。因为今年没有降级之忧，球队从运作之始就显得胸无大志，自然就不能引起外界的兴趣了。记者在采访中得知，青岛俱乐部正在出售球队背后广告以及主场经营权，他们开出的价格是600万元，要知道球队当年冠名贝莱特加上胸前广告，1年的价格可是3000万元。不过今非昔比，俱乐部的人告诉记者：“就这么几天时间了，上哪里去卖啊？看球队今年的这个状况，肯来主场看球的都未必有几个，更别提来花钱的了。现在叫价几百万元，估计到时候大甩卖都未必卖得出去。”
因为中超先天不足且周岁营养不良，中超两岁注定也好不了多少。没有了一个好的源头，中国足球的市场萎缩成了一种必然。在开发不力、前景暗淡的情况下，“节流”成了如今足坛的主题，而曾经的虚假繁荣成了破灭的泡泡。
