本报记者 张磊 传言变成了现实，世界将会怎样？西门子不继续赞助中超的传言终于变成了现实，足协人员连续开会研究对策。距2005年中超联赛开赛还有一个月零6天，现在最关心的问题是：谁能继续为中超联赛买单。据悉，中国足协现在正在抓紧同可口可乐和百事可乐联系。西门子用不了，又想喝可乐。不过，最重要的事情是要知道西门子这个财神爷为什么要离中超而去。
中超混乱不是根本原因
西门子不再继续赞助中超联赛，直接反应就是中超元年的比赛是造成这个结果的直接原因。其实不然，西门子在全球营业状况的全面低迷才是造成这一结果的主要原因。据最新报道显示，2004年，西门子各项业务在全球普遍亏损，数额高达上亿欧元。其手机业务更是赔得一塌糊涂，在中国市场的销售排名更是从以前的第四退到现在的第十名以外。如此糟糕的业绩，即便是希望继续赞助中超联赛也是心有余、力不足。
在中超商务会召开前，记者曾经采访过福特宝公司的副总经理瞿郁明，他当时对记者说：“西门子是否继续赞助中超现在并没有定论，这是德国方面的决定，并不是我们这边说了算的。”记者还采访了西门子中国公司市场部的高层，得到的回答仍然是体育赞助由德国方面负责。很显然，西门子全球业务的亏损是西门子不赞助中超的主要原因。
那么，中超联赛的混乱到底对这一事件造成了什么影响呢？因为按照合同规定，西门子在2004年同中国足协签定的合同中有一项内容是在第一年赞助结束后有优先续约权，同时也表明如果他们认为中超不能满足他们的利益有权利提出退出。混乱的中超使得赞助商得不到相应的回报，退出并不奇怪。
西门子撤资人心已大乱
作为中国足球最忠诚的赞助商，西门子撤资具有很大的连锁反应。首先，它的撤出会使很多国际知名企业对中超联赛乃至中国足球的商业回报能力失去信心；其次，他还会对中国大小企业继续赞助中国足球的信心产生动摇。记者曾在2004年底的体育营销国际年会上采访了一位国内知名企业的高层人士，当问到他们是否打算赞助中国足球的时候，得到的回答是：“我们在近期不会考虑这个问题，因为中国足球的品牌形象不好，有可能会影响我们企业在公众当中的形象。”
一句话表明，西门子赞助在很大程度上会进一步影响中超联赛在企业和公众中的品牌和商业形象，间接影响到其他赞助商的跟进。
找到新东家也是要小钱
西门子不再继续赞助中超，只对中国之队继续赞助。从实际情况看，西门子还是为中国足协分担了压力。对于中国足协，赶紧寻找下个赞助商是当务之急的事情。
有消息表明，中超委员会和福特宝公司正在同可口可乐和百事可乐进行接触，想在这两家企业中寻找下一个合作伙伴。先不要说现在的接触是意向性的，没有进入到实质阶段，即便进入了实质阶段也会有一个尴尬问题浮出水面：赞助金额定会相应调整。
原因有二：一、中超动荡必然影响这个联赛本身的质量；二、西门子撤资给了中国足协一个突然袭击，因此，现在再去谈判完全处于买方市场。鉴于此，2005年中超联赛年的资金必然比以往每个赛季都要紧张。中国足协内部工作人员和北京国安足球俱乐部杨祖武都曾表示过，新赛季里大家的日子都不好过，只能将就喝稀粥了。
从现在的局面看，西门子的突然离开给中国足球的打击虽然不致命，但已足够严重。新赛季里大家能有一碗稠粥喝似乎也已经变成了一个不错的选择。
