中超面子工程彻底失败 赞助商精明省了2000万

　　中超 你的品牌已经掉价

　　一年前，当中国足协领导着俱乐部的总经理们在上海举手通过“中超概念”的时候，也许除了中超的设计者之外，俱乐部的执行者们都是半信半疑的。至少在举手之前，中国足协通过“改换的名称”、“提高的门槛”两块中超有双重目的包袱皮将中超打扮得与甲A有了区别，从而让上海SVA文广以及西门子掏了更多的钱，卖了个比甲A强的价钱。没想到一年 过去之后，元年中超的品牌就开始剥落，显现出了它本应有的伪劣性。

　　划清界线 筛小留大

　　足协历经十年的糟糕立法和执法积压，使得它在足球从业者以及媒体和球迷面前丧失了权威性。年初，准备了无数铁证的长春亚泰把辽宁中誉告上了中超法庭，但是想把“糟糕的执法”留在过去的中国足协却在地方势力的压力下进行了一番盘算之后见风就溜了。

　　俱乐部们的麻烦也很多，默契球、假球、连带关联、欠薪等问题不一而足，因此在提高了中超门槛的同时，中国足协期望中超绵密的筛子筛掉那些小个的、不够分量的参与者，留下可以跟它多玩几年的大家伙。

　　因此在官方看来，中超最先的目的应该是在形象上的，打造一个全新的联赛，在所有人的面前画一条起跑线，把足球所有糟糕的东西留在线的另一边——甲A一边；而线的这一边则是一个新开始，那便是中超。

　　在经济上，中超的设计当然也是有目的性的。 看着买票进场看球球迷数量的下降，中国足球的管理者希望采取一种救市的政策。因此中超就成为了新鲜的卖点，被包装成了类似转基因食品或者纳米材料一类的新鲜东西。

　　分成浮动空间2000万

　　赞助商精明

　　在中国足协公布的联赛预算中，俱乐部和足协所能从1.44亿元资金中获取的分成是浮动的，双方都有将近1000万元的不确定性，而这种不确定性就来自于赞助商的精明。

　　西门子公司和中国足协的代理者签订的赞助合同为400万到800万欧元，上下浮动。由于当时的汇率，所以这一浮动的额度大约为2000多万人民币。为了拿到这2000多万元浮动赞助款，福特宝派了大量的工作人员到各个赛场对现场的西门子公司标识进行照相，并收集总结联赛中赞助商的曝光率，以便在联赛结束之后和西门子讨价还价。

　　虽然取消升降级对中超联赛的关注程度造成了影响，持续下降的观众人数对于赞助商可能的回报造成了损失，但是因为罢赛等中国足球的热点话题，联赛在媒体上的关注率一直居高不下。

　　目前可知，中超的混乱并未吓退联赛的主要赞助商，甚至赞助商通过经纪公司有更大数目投入的计划。但是在明年的合同上，赞助商方面肯定会勒紧所有的绳索，把合同细节写得更绵密，以便让自己的投入所能得到的产出最大化，并挤压中国足协在联赛中的那些“拍脑袋”的临时规定所可能带来的损失。

　　经济目的难达到

　　许诺可能“破产”

　　一年过去了，中超在形象目的上显然是破产了，而经济目的是否能够达到，则需要等中国足协公布最后的决算才能让人们得出一个满意指数。

　　但是看着中国足协的中超预算，改革派们已经在喊“饿”与“不够吃”了。那尚未被赞助商削砍的意向性收入也和当初中国足协公布的数字相去甚远。

　　在总共不到1.5亿元的全年收入中，各种税务及附加费等费用占去了10%即约1307万元，中国足协分走1753万到2353万元，福特宝弄走了1098万元，各场地的广告牌折合1882万元，另外比赛监督和裁判费用、赛场组织费用和联赛组织费用共计1251万元。真正可以返还到12家俱乐部每个人头上的资金只有500万到600万元，平均每场比赛的折合收入不过38万到45万元。

　　中超元年过去了，中超的许多美丽许诺显然不敌残酷的现实。也许这是创业初期的必有艰辛，但是足球从业者们要如何让那些购买中超的人——赞助商和球迷相信，他们吃到的确实是一种新鲜食品呢？

　　明年的招商季，市场将会代替赞助商做出判断。

　　投入与产出严重失衡

　　造血功能差

　　在通过比金钱、比面子、比势力的较量中留下的中超俱乐部里，国资企业和民营企业是各占一半。而自由组合在一起写《俱乐部可以说“不”》的G6改革派俱乐部中，国资企业与民营企业也符合了50%与50%的比例。

　　和民营企业对资金投入与产出的敏感不同，相对来说国有大企业的体制注定对资金的流动和亏欠比花自己钱的民营企业迟钝。而他们在足协领导的现有体制下，对体育体制的排斥性也少很多。

　　在对中超品牌感到不满的三家国有企业中，国安拥有6000亿人民币的资产，比整个中超其他11家俱乐部的总资产加起来还要多一倍不止；青岛颐中在赞助足球的过程中得到了当地市政府提供的巨大利益，他们每年自己的广告费多得花不出去，完全可以继续支持足球的投入；只有中远集团是真的不想再玩足球，但是绝对不是一年心疼投入个几千万这么简单的事情。

　　国资企业的投入不成比例主要是表现在足球联赛的不规范上。因为联赛的混乱，导致了这些投资足球者的声誉并未随着他们的投入得到增长；而每年的投入与产出的不成比例也让他们感到很是沮丧。

　　按照中国足协的中超预算，每家俱乐部最后的分红只有不超过700万元，这与他们的投入5000万元相比相差甚远。但是回收是有数的，而投入则是无限的，按照健力宝的说法，他们搞足球第一年投入超过一个亿，这种无底洞式的投入显然让国资企业在审计上担心自身的造血功能。比起民营企业来，他们的财务制度更为健全，在这些投入上所花费的资金较难通过其他方法掩饰，所以也更容易给这些企业的领导带来麻烦。

　　链接

　　中超的关联

　　这实际上是一个历史遗留问题，是从甲A遗传下来的弊病。

　　大连实德和四川冠城之间的关联是众人皆知的。冠城使用着实德提供的基地，他们的主教练是原大连二线队的主教练高惠辰，他们的俱乐部工作人员中有多人是原实德集团的人。这些关联损害了实德自己在要求中超改革时目的的纯洁性。

　　正如力帆和鲁能对实德的这种做法持批评态度一样，自己同样违规的徐明也缺乏指责中国足协的正当性。

　　现在可以知道，为什么辽宁俱乐部能够在中超投票中得到9票的支持，从而留在中超之内。因为当时的健力宝董事长张海起到了很大的作用，正是他在联赛初期给了辽宁俱乐部一笔启动资金，帮助辽宁度过了难关，当然他也因此得到了张曙光承诺的部分股份。

　　而上海国际队球员在上半年中得到的工资有多少是徐泽宪的多少是张海的，现在已经分不清楚。不过由于健力宝的资金缺口与退出，连自己的中超立锥之地都丧失了的张海已经基本丧失了他原有的链条。

　　辽宁投票事件

　　中超联赛开赛前，前一年的甲B第一名长春亚泰声称找到了辽宁方面违反中超规定的证据，包括辽宁俱乐部的财务造假以及土地使用权造假。在铁一般的事实面前，中国足协的执法者萎缩了，不敢拿出大气魄来“斩立决”，而是把矛盾下交给了俱乐部联席会议。通过关系网的投票表决，辽宁留在了中超，而长春亚泰则被留在中甲。

　　本版撰文/本报记者 周超