中国足球：失败的产业化尝试 投资者纷纷亏损

　　来源: 中华工商时报

　　由北京现代队的一场“罢赛”引发的中国足球界的混乱，已经持续一段时间了。目前，中国足协与各俱乐部之间正在不停地谈判，不断地交易和相互妥协。表面看来，经过有关方面的努力，中国足球会有暂时的稳定，但足球界及体育界的深层矛盾远未解决，值得人们从更多的角度去关注。

　　中国体育没有产业化

　　体育包含着多种功能。国际奥林匹克运动所主张和倡导的，是体育促进人类和平、友谊、团结的作用，是“更快、更高、更强”的精神，是广泛参与的意识。但另一方面，在全世界范围内，体育早已成为与旅游、餐饮、娱乐等等并驾齐驱的一大产业，是第三产业的重要支柱之一。

　　在欧美许多国家，足球、篮球、高尔夫、网球、F1赛车等等运动项目，吸引着无数的爱好者，创造着惊人的利润。比如，世界知名的法拉利、迈凯伦、威廉姆斯等F1赛车俱乐部，每年的广告收入和赞助费动辙数亿欧元，直接、间接带动

　　的汽车行业、轮胎行业以及服务行业的收入数以百亿。在英国，曼彻斯特俱乐部的股票是盈利性最好的股票之一。美国安然公司的老板同时拥有一支篮球队，俄国石油大亨阿布拉莫维奇拼命要购买英国的足球俱乐部，都是他们产业多元化战略的一部分。

　　我国的体育事业大致承担着两方面的使命，一方面是推动群众性的体育活动，促进全民健康；另一方面，则是以“奥运战略”为主的竞技体育，使体育发挥夺金牌，为国争光，从而振奋民族精神的作用。应该说，多年来我国体育战线较好地完成了上述两方面的任务，取得了明显成就。但同时必须看到，我国体育基本上保持着“事业化”的特征，花的是行政事业费和国家财政拨款，行政的、计划的色彩很浓。在体育产业化方面，我国并没有与国际接轨，存在较大差距。

　　一次失败的尝试

　　事实上，正是认识到体育产业化的发展趋势，我国体育主管部门从1994年推出职业足球联赛，开始了体育产业化的试点。

　　在职业足球联赛推出的一段时间，收到了不错的效果。首先，吸引了一批投资者，特别是一些民营企业为足球投入了巨资。据不完全统计，11年来，各企业的直接投入高达100亿元。其次，创造了一个巨大的市场。在成都、西安等“金牌城市”，最火爆时每场比赛的观众多达数万人，电视转播的收视率也不断增加。第三，吸引了赞助商的兴趣。2001年和2002年，职业足球联赛的冠名权、转播权总收入分别达到1.06亿和1.2亿。包括万宝路、西门子、百事可乐、飞利浦、佳能、现代、恒源祥等国内外大厂商都曾提供高额赞助。最后，拉动了足球彩票、足球相关产品、足球专业媒体等行业的发展。

　　然而，近年来足球产业化的试点暴露出越来越多的问题：第一，投资者纷纷亏损。以2004年为例，12个中超俱乐部除大连实德略有盈利外，其余全部亏损，最多的一家预计亏损4500万元，总亏损额约在1.7亿至2.1亿之间。第二，市场严重萎缩。一项调查表明，在今年前8轮比赛中，有58%的球迷表示没去现场看球，甚至连电视转播都不看。第三，赞助商打退堂鼓，西门子公司原计划为三年的中超联赛提供赞助，每年的冠名费高达400万至810万欧元，但在观察了今年的联赛后，该公司可能放弃计划。而计划一年赞助180万美元的佳能公司，干脆决定只付50%。

　　在烧完了100亿和付出了大笔赞助费之后，投资者和赞助商们看到的是中国足球即将崩溃的结果。于是，红塔集团已经不玩了，还有越来越多的企业萌生退意。

　　试点失败的原因

　　有人将中国足球产业化试点失败的原因归罪于中国足协的领导无能，归罪于中国足球的“假”、“黑”、“糙”、“赌”等丑恶现象和极为低劣的比赛成绩。而从产业化的要求分析，应该另有原因。

　　首先，中国足球根本没有建立完善的产业化运行机制。投资者有俱乐部的所有权，却缺少市场开发权和比赛经营权。联赛不是按市场规律进行，而是用行政命令和计划手段去组织，连比赛时间和升降级规则都可以随心所欲地变化、更改。像足协那样的机构拥有极大的行政干预权，却几乎没有人去监督它。

　　其次，投资者缺少产业化战略，追求短期行为。一些企业最初玩足球为的是借“打造城市名片”之名换取土地、贷款、减免税等实际利益，或者是借足球谋取广告、公关效应。因此，他们可以为了一时的比赛成绩而不择手段，由此造成了一些球员收入畸高，俱乐部之间搞“派杀”，乃至收买裁判、打假球等不正常现象。相反，在培养青少年等需要长期投入的工作上，许多俱乐部漫不经心，无所作为。

　　第三，缺少产业化必不可少的配套法律法规。11年的职业联赛至今没有出台专门的法规，无法可依的结果必然造成出了问题用行政的方式，甚至“私下交易”的方式去解决。

　　最后，也是最重要一点，名为产业化却根本无视市场需求，无视球迷这一特定消费者群体的基本需要。在体育产业化发达的国家，球迷对于俱乐部的一切事务享有极大的知情权、参与权，甚至决策权，可以随时查询俱乐部的财务状况，可以投票选举俱乐部主席。而在我们这里，球迷完全被排斥在俱乐部事务之外。请问，缺少了忠诚的球迷，市场在哪里？

　　在全面建设小康社会的过程中，站在发展先进文化，不断满足人民群众多样化物质文化需求的高度上，体育产业化是必须解决的新课题。发展要有新路，改革要有新突破，为了包括足球在内的体育产业化的发展，主管部门需要尽快拿出新的举措。(高初建）