足球的品牌效应已经不能满足 国安只求经济利益

　　成龙

　　一场"北京国安罢赛风暴"，在足坛上掀起一场革命，表象是各俱乐部与足协的利益之争，但却点了足球及整个体育产业如何进行市场化运作的穴道，北京国安与足协摊牌，根本原因正在于此。

　　中国的足球俱乐部绝大多数收入都是来自冠名赞助。既然是块广告牌子，只要你有钱就可以在这里做广告，国安便是出于这样的考虑才投身于足球的。但经过十多年的打拼，国安已经为世人所熟知，足球的品牌效应已经不能满足国安了。尽管本赛季是中超元年，但各种因素导致中超人气不旺，中超品牌急剧下滑，大大影响了俱乐部的运作，再加上最近关于足球的大都是负面新闻，和它沾边根本就没有好事，而且在足球这个载体上的广告效应已经接近于负增长。在转播费上，国安俱乐部从中国足协那里得到的也相当的可怜，在北京市政府那里也没有得到相应的投资回报，这些都让国安十分失望。

　　据有关人士透露，现在国安一年的投入约为5000万，但他们在票房等方面的收益却只有几百万左右。如此比例根本就不能满足国安俱乐部，为了要求更多的利益，他们只能把怒火发到中国足协那里，说到底，国安闹革命就是为了经济利益，但在徐明搅和进来之后，国安已经身不由己了。