新浪体育讯　辽足俱乐部总经理吕锋在22日晚神秘地离开了沈阳，这次秘密行动将决定辽足在2004中超元年的生死存亡。在未来一周的时间里，力图躲开一切干扰的辽足俱乐部与冠名商进行绝密谈判。据俱乐部内部人士透露说，这次安排周密的谈判行动很可能与去年冠名辽足的沈阳中顺有关。

　　距离中超联赛开幕还有20多天，而辽足的冠名依然没有确定。曾经有俱乐部悲观人

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士表示，如果弄不好，辽足可能又要像上个赛季那样联赛开赛三轮之后才有冠名。态度一直很暧昧的中顺方面一直对是否继续与辽足合作讳莫如深。据有关方面透露说，双方在22日晚上终于进行了第一次实质性的沟通。而辽足俱乐部方面表示，他们早已经作好了各个方面的准备。目前俱乐部针对冠名和球衣广告的经营开发活动都已经进入了实质阶段。但是，一涉及实质内容，辽足就闪烁其辞。这里面是否隐藏着什么阴谋呢？

　　由于在2003年与联通公司的谈判过早地被媒体曝光，最后导致这单大买卖中途夭折，辽足在2004年的冠名经营活动一直保持低调，而且严格控制消息渠道。总经理吕锋一旦被问及冠名事宜就三缄其口。22晚上，据俱乐部内部人士透露，吕锋悄悄离开了沈阳，可能前往北京或者上海，他甚至没有向俱乐部其他主要官员透露自己的行踪，但此行工作的目的非常明确，就是跟已经接上头的冠名商进行绝密谈判。现在与辽足接洽的企业很多，但辽足考虑到中顺是沈阳的企业，非常希望与其继续合作。而中顺方面在21日与辽足总经理吕锋通了电话，表示希望在近期见面。这很有可能是一个双方准备谈判的信号。

　　随后，从沈阳有关部门得到消息，沈阳中顺方面对继续与辽足已经作了内部讨论，形成的决议依然倾向与辽足联盟。按照双方2003年签署的合同，中顺将支付1750万的冠名费。但是，在企业内部，有人对辽足在人员流失以及主场没有在沈阳颇有微辞，但是双方并没有在合同当中明确规定。而也有人提出，辽足在全省范围内的经营活动可能对双方都有利。22日晚上，中顺企业有关负责人也神秘地从沈阳消失，而且去向不明。

　　据俱乐部内部人士透露，在沈阳发展的计划流产之后，俱乐部对依靠抚顺单一城市的经营模式并不满足。而“辽宁队”这个称谓让他们压力很大，虽然有辽宁队的称号，但是不能在辽宁省的省会生存，同时也始终没有依靠的主场，反而被这个称谓所累。但是，拓展经营是辽足弥补容易庞大的财务赤字以及生存下去的惟一希望。“全省战略”是在这种情况下出台的。“辽宁队在过去几年当中因为实力下降、居无定所，已经失去了很多省内球迷，尤其是沈阳周边城市的球迷。如果不抓紧时机沟通感情、笼络人心，他们将失去最宝贵的球迷资源。已经有人这样提醒辽足，而他们确实也意识到：现在是辽足的一个转折点，如果掌握住，辽足基本可以抓住可持续发展的契机，否则将一路滑坡，陷入恶性循环。这是相当危险的信号，是关系到辽足生存的生死抉择。辽足必须意识到自己已经不再是十连冠的辽足了，仅仅是一支普通的中超球队，如果去掉几个国字号球员，实力仅仅相当与中甲球队的水平。在这个时候，一切的经营活动必须务实为本。”总经理吕锋如是说。

　　“新辽足、新形象”，辽足提出这个口号之后首先要作的是树立形象，与此同时他们必须为了维护这个形象四处出击，改变一些人对过去几年当中形成的不良印象。首先是跟抚顺签署了意向3年的合作合同，以市场为基准，以互惠互利为原则，彻底改变了过去“刮尽地皮”的经营方式。随后，在前天与营口签署了中超杯合作合同。昨天晚上，辽足又与铁岭签署了一场商业比赛的合作合同。总经理吕锋对记者说：“辽足还准备与锦州、葫芦岛、鞍山等城市进行合作，现在正在缜密运作。辽足就是要在辽宁省范围内最大限度地扩大经营势力范围，同时扩大辽足的影响，力争把蛋糕作大。”

　　不管辽足的战略如何，冠名依然是辽足赖以生存的经营项目。冠名不落实，辽足就无法参加中超联赛。虽然目前跟辽足谈判的企业很多，但是谁能够成为最后的胜利者，现在还是为未知数，但22晚上辽足和中顺方面的反常想象都表明，辽足的冠名谈判进入了最关键的阶段。

　　(周荇)