虽然有十年甲A奠基，但是看样子中超的品牌并没有升值。据熟悉内情的人士透露，中超赞助商西门子公司目前的报价，与足协负责开发的福特宝公司的心理价位悬殊太大，再加之门子公司提出的一些苛刻的附加条件，致使福特宝方面实在没有勇气在中超冠名合同上签字，谈判如今已经陷入僵局。

　　据了解，2003年12月下旬，以福特宝公司总经理邵文忠为代表的足协谈判团，远赴

位于德国慕尼黑的西门子总部，与该公司代表就中超冠名事宜展开谈判，但是因为双方的分歧实在太大，本以为会顺利签订合同的福特宝一行，最后只能空手而归。

　　中超冠名起波折

　　2003年3月5日，西门子移动公司总裁兰德博先生在甲A冠名仪式上曾经表示：2004年开始的中超联赛，西门子移动公司在联赛冠名方面享有优先续约权，他透露的信号是：西门子很想继续在中国足球圈玩下去。11月30日，末世甲A在深圳举行闭幕式，西门子移动亚太区执行副总裁任伟光也明确表示：西门子公司有意继续冠名中国联赛，并且中超的冠名费用比赞助甲A时的投入额度还会有所上调。

　　但是让福特宝代表没有想到的是，西门子方面只给出了400万美元的报价，这与福特宝方面1000万美元卖出中超冠名的心理价位实在悬殊太大。西门子方面是不是根本就没有续约的诚意？福特宝方面一度这样猜疑，但事实证明，西门子公司确实有继续冠名的诚意，但他们确实也不想无谓地多掏一分钱。

　　SARS和中国足球的一些负面效应，不但让末世甲A支离破碎，更糟糕的是还导致了球市严重下滑，西门子方面因此认定，冠名甲A并没有让他们获得应得的眼球效应。同时，红塔、力帆、八一等中超、中甲球队纷纷以低价转让的事实，也让西门子方面感到中国联赛的市值确实在大幅降低，即使甲A更名为中超，也不过是形式上的一种变更，在冠名回报方面，西门子方面认为中超的眼球效应未必就会比甲A高出很多，所以西门子方面认定：中超是不值得大投入的一个赞助项目。他们提出400万美元的报价，其主要依据也就是基于此种考虑。

　　西门子条件苛刻

　　如果是跟冠名末世甲A的500万美元相比，西门子公司400万美元的中超冠名报价实在难以服众。难道中超的冠名效应还比不上甲A吗？这个问题其实是有玄机的。据悉，西门子公司2003年支付给足协的500万美元冠名费里，属于甲A联赛的冠名费用只有330万美元，另外的170万美元是西门子公司冠名“中国之队”的赞助费用。国字号各年龄段的7支队伍都由西门子进行赞助，这个合同西门子公司跟中国足协签了两年，2004年仍在合同期内。因为国字号队伍今年赛事频繁，西门子公司当然更能够吸引人们的眼球，所以任伟光加大投入的说法其实也包括对“中国之队”的赞助。在西门子眼里市值贬值的中国联赛，自然就无需增加多少赞助款项，与其上赛季实际支付给中国足协的330万美元冠名费用相比，首届中超400万美元的报价可谓已经“有所上调”。

　　一位熟知内情的业内人士透露说，西门子公司400万美元的报价其实是一个保底价。据悉，兰德博在慕尼黑的谈判中所提出的是400万-800万美元的一个浮动报价，但是伴随着浮动报价的，也是西门子公司近乎苛刻的一些附加条款。一旦中国联赛的任何一项指标达不到西门子方面的要求，对方都会按照一定额度对冠名款项进行削减。也就是说，只有中国足协严格履行了合同，西门子公司才会掏出800万美元。该人士介绍说，这800万美元肯定不是那么好拿的，有的条件福特宝根本就不敢接受。例如场地广告一项，西门子公司要求赛场内不许有其它品牌的手机广告出现，如果福特宝答应这个条款，也就等于将诺基亚、摩托罗拉、三星、海尔、TCL等国内外手机广告客户全都关在了门外，这对福特宝开发市场显然不利。如果拒绝该条款，中超又将面临冠名权卖不出去的尴尬。

　　竞价商家寥寥

　　据悉，在西门子公司之外，目前对中超冠名表示过兴趣的只有韩国的三星电子一家，福特宝在与西门子积极接洽的同时，也曾试探过三星方面的意思，但三星方面却始终观望，迟迟不肯报价，这让福特宝方面感到其诚意不足，他们目前基本上是把希望寄托在了西门子公司身上。西门子方面显然非常清楚这一现实，所以他们的立场也比较坚定，态度也极为强硬。

　　面对买家参与热情不高的尴尬现实，福特宝方面目前还是主张继续跟西门子协商。业内人士透露，如果仍然没有别的大公司参与竞价，福特宝方面向西门子公司妥协并低价卖出中超冠名权的可能不是没有。至少从中超赛场广告牌的买卖上看，这种可能就显得很大，因为迄今为止，只有恒源祥一家与福特宝方面签订了一份价值158万美元的中超赛场广告牌合同，另外，佳能公司目前也仅限于与福特宝进行接触，除此之外的商家基本上就没有了。“百事可乐冠名甲A的时候，联赛还值800万美元，就是万宝路时代，在96、97年也不止400万美元啊。想不到换成中超了，联赛的市值反而出现了这么大的下滑。”这一残酷的现实，让中国足协相关人士也不禁感慨万千：“如果再不下大力气去净化联赛环境，中超冠名到时候可能连400万美元都卖不出去！”(刘皓)