精明的上海人一向具有敏锐的市场嗅觉，面对明年问世的中超联赛，昨天上海一举抢下了首家中超赞助商和中超电视转播权。

　　甲A十年中，中央电视台一直是甲级联赛的主播台，但明年的中超联赛这一角色却被来自上海的文广新闻传媒集团抢走。经过反复地谈判，中国足协最终按市场规则与上海文广新闻传媒集团达成了为期三年的协议，从2004至2006年期间，由上海东方电视台对中超联赛进

行卫视、无线、有线电视转播，并取得相关电视产品衍生产品的制作、开发和使用权和中超联赛电视节目的广告经营权，而中超联赛则获得了超过前十年的电视转让费。据文广集团总裁黎瑞刚透露，今年10月该集团将把已开播了五年的上海卫视改造为东方卫视，买断明年的中超联赛电视转播权，是东方卫视实现“立足上海，服务全国”策略的重要步骤之一，同时来自上海文广集团的这一举动也突出表明了在体育领域各地方电视台已不在满足于本地的发展，而是借助卫视覆盖全国的特点开始向央视的传统优势地位发出了挑战。

　　另一家有着七十六历史的上海恒源祥集团，也凭借雄厚的实力与市场嗅觉，也成为中超联赛第一家签约的赞助商。中超联赛设置了冠名权和10个指定赞助商，据悉恒源祥集团付出了八位数的代价后才获得了中超指定赞助商的权利，目前中国足协下属的福特宝公司仍在与11家亚欧公司进行谈判，预计中超第二家指定赞助商可能是一个来自欧洲的大公司。

　　本报讯(记者李戈）