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辽宁队易名北京三元虽然在足球圈内引起了不小地震，虽然导致此事的原因有许多，但最终原因只有一个：MONEY。
本报记者刘峰报道
2002年整整一个赛季，辽宁俱乐部和辽宁队都充满了动荡不安。俱乐部经营高额赤字
、球队硬件极度落后、足协杯痛失冠军、队员工资长期欠发、球队军心涣散，这些负面因素的影响力甚至辐射到了本赛季初：副总瞿郁明、赵荣刚相继离去，总经理程鹏辉则病退回琼。
失去造血能力的股东2002年初曹国俊意气风发率队来到北京后，为了鼓舞球队士气，曹国俊决定给队员大幅度上涨工资，谁也没想到当初这个决定为日后的经济危机埋下了地雷，不少主力队员的工资都翻了个跟斗，像李铁、张玉宁和李金羽的年薪都平均达到了110万左右，而在2001年，他们三个人的年薪加起来还不足150万。如果再算上教练的工资和俱乐部规定的主场30万、客场40万的赢球奖金以及球队的食宿、客场费用和训练费，每年俱乐部至少需要在一线队上投资1500万左右。另外辽足现在还有U15、U17和U19三支梯队，为了迎接中超，辽足还得投资训练基地、足球学校和梯队建设上，再加上俱乐部运营成本的话，辽足每年至少要投资6500万。
虽然俱乐部对于目前的困境直言不讳，但客观地说，辽宁队却在年初的转会市场上狠狠捞了一笔，张玉宁、曲东和李尧的身价至少在2000万以上，再加上去年30万英镑租借到埃弗顿的李铁，辽宁队在转会市场上实现了2300万的利润，再加上足协颁发的350万名次奖和波导集团2600万的冠名费，辽足的口袋里至少有5250万在丁当作响(广告费和票房收入微乎其微)，这离俱乐部的6500万投资只有不到1250万的差额，而且不久以后又有辽宁星光俱乐部1800万的转让费到账，那为什么辽足还这么困难，问题到底是出在了哪里？
对此，曹国俊的解释是：“不是我们缺钱，而是很多企业都欠我们钱，抚顺还欠我们的冠名费，葫芦岛也欠我们钱，鞍山那边也拖着我们的债不还，这些欠款大概在800万左右。”曹国俊的解释听起来颇为合理，但是仔细分析一下，俱乐部在资金上存在着数目并不夸张的1250万缺口就面临着瘫痪，投资方(大股东)，也就是控股80%的嘉华集团对此竟然束手无策，为什么？答案只有一个，嘉华集团失去了自己应该具备的造血能力。据记者了解到，嘉华集团旗下的四五家公司目前也确实面临着经济困境，这1000万确实对它们来说也是一个难题。也就是这1250万的缺口，俱乐部长时间拖欠队员工资、奖金，造成了恶劣的负面影响。
仔细分析一下辽足去年的收入，球员和球队的出售是主要的收入来源，如果辽足俱乐部今年不在广告、票房等经营项目上有所改善的话，无疑将面临坐吃山空的困境，今年可以卖球队卖球员，明年还有谁可卖呢？或许是意识到了今年艰巨的挑战，曹国俊也不得不把主要精力关注到迟迟未决的冠名权上。
“辽宁”两字难倒辽足
2002年，初来北京的辽足拉来了著名的手机生产厂商波导集团，波导慷慨解囊2600万买断了一年的冠名权和胸前广告，当时球队冠名为辽宁波导战斗队，国内媒体一般都称之为辽宁波导。整整一年，波导和辽宁队的合作并不愉快，波导集团和辽宁俱乐部的第一任“协调办”负责人谢晖干了5个月就被调回宁波总部，继任者于景华来到北京后也感到工作无法开展。
有了波导集团的前车之鉴，本赛季辽足的冠名权招商从一开始就异常艰难。瞿郁明上调中超开发办后，熟悉北京市场的原国安经营负责人郭维维开始走上前台。郭维维一直和几家乳品公司保持着良好的合作关系，当年三元集团和蒙牛集团在国安队上投放的广告全是郭维维力促而成。到了辽足之后，郭维维也把这两家老客户拉了过来，辽足俱乐部一开始就主要和这两大乳业巨头进行着平行谈判，起初蒙牛集团对冠名辽足颇有兴趣，但最后蒙牛集团却因外国投资方的反对而退出了竞争，迫使郭维维将冠名权突破口集中到三元集团上。在3月20日左右，双方已经基本达成了框架协议，3月22日辽足的第一个主场的门票背后已经印上了“三元乳品”的广告，同时辽足主场俱乐部也早早在奥体中心竖起了四块“三元牛奶”的广告牌。当时如果不出意外的话，俱乐部将在3月28日星期五召开新闻发布会宣布球队冠名“辽宁三元”。但就在3月26日，三元集团的大股东北京控股有限公司(北控)突然对“辽宁三元”提出异议，因为北控公司一直着眼于投资北京的大型企业，其旗下有享誉京城的北京三元集团、北京燕京啤酒有限公司和北京王府井百货股份有限公司等十几家知名品牌，北京三元一下变成“辽宁三元”，这让北控公司的高层无法接受，于是向三元集团施加压力，强烈要求在球队名字前加上“北京”两字，并一度威胁要中止谈判，辽足不得不面临着可能“裸奔”进入中超的尴尬局面。
增资扩股留住三元
在谈判面临破裂的最后关头，深陷困境的曹国俊为了绑住三元这棵摇钱树，只好走出一步险棋，拍板“辽宁”改换门庭成为“北京三元”，球队全名为“辽宁俱乐部北京三元足球队”。
在冠名权有效期方面，三元集团鉴于辽足入围中超还存在着变数，最初的投资意向仅为一年，为了长期留住三元，在去年就把北方航空公司、北京宏强公司和中国国际电视总公司三家小股东的股份悉数归至旗下的曹国俊提出增资扩股的建议，三元集团将成为辽宁足球股份有限公司的新股东，并且占有约10%的股份，这就弥补了三元集团在球队进军中超失利的前提下而承担的投资风险，因此双方在3月29日欣然签约。
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