被辽足俱乐部“掌门人”曹国俊玩于股掌的金字招牌——辽宁队，正在以它无法比拟的市场价值吸引着试图在京城谋求更大发展的企业。其中国内乳业巨头蒙牛、三元两家企业在瞄准北京市场的同时，也纷纷看好了落户京城的移民球队辽宁队，从而一场京城乳业暗战在辽小虎身上悄然拉开了帷幕。
冠名难产有玄机
身背巨额外债的辽足俱乐部，几乎每年都不可避免地要遭遇签约、冠名等一系列颇为棘手的难题。但辽足俱乐部在本赛季解决这些问题上的拖沓和迟缓态度却是史无前例的，不由得让外界联想到辽足“打道回沈”、甚至是球队被转让的传言很可能即将成为现实。事实上，在商海中转战南北、深谙商机之道的辽足俱乐部董事长曹国俊绝不会在时机尚未成熟时匆匆将球队脱手，于是辽沈地区大肆渲染辽足回家的可能性在曹国俊那里变成了零可能，因为此时的他正在架构辽足如何在京城生存的谋生之道，而俱乐部一旦与三元、蒙牛这样知名品牌的乳业巨头合作成功，辽宁队离“咸鱼翻身”的日子也就不远了。所以这一切漫长的等待和谈判在曹国俊看来都是值得的。
从乳业战到球队战
据国内乳业市场的专家介绍，北京的乳品市场每天牛奶消费量近千吨，因此北京顺理成章地成了中国乳业巨头的“必争之地”，“得京沪者得天下”更是在业内成了一条不成文的定律。作为“外来和尚”蒙牛乳业要想在占据着北京乳业70%市场份额的霸主三元乳业身上抢得先机，单有摩根斯坦利等外资公司向其投资入股的2亿多元的雄厚资金是不够的，因为“2005年蒙牛要在北京市场上做到三分天下有其一”的目标让他们急需在北京选择一个开发市场的产品代言人，而去年迁居京城的辽宁队刚好与他们的需求不谋而合。据悉，辽足方面最初接触的合作伙伴是北京本土的三元乳业，但三元方面表示合作的前提是球队必须取消辽宁字样改为北京，最终双方在“辽宁”二字僵持不下的情况下谈判暂时宣告破裂。不过，与三元合作意向刚一搁浅，三元的死对头蒙牛即浮出水面，相对三元乳业，蒙牛在与辽足合作过程中似乎更有诚意。正因如此，在甲A联赛首轮开战前，辽足方面基本已认定新赛季的冠名厂商便是蒙牛乳业。不过，让人遗憾的是当蒙牛即将和辽足牵手时，三元又杀了一个回马枪，重新进入辽足合作的视野。昨晚，负责辽足本赛季冠名一事的经营部经理郭维维在接受记者采访时明确表示，三元和蒙牛都在谈判之列，但到目前为止他还无法确定辽足最终的冠名权会花落谁家。
成绩、形象成为合作基础
昨天，记者几经周折联系到了蒙牛乳业负责此次冠名事宜的孙先生。他在电话中告诉记者，乳牛与辽足合作的基础也存在着“辽宁”二字这道门坎，这也是经营班子和董事会一直比较矛盾的地方。“如果在蒙牛乳业的前面加上辽宁二字，很多对蒙牛乳业不太熟悉的人会误认为这是辽宁的企业，这样我们非但没有达到宣传的效果，反而会适得其反。”孙先生表示：如果与辽足合作成功不排除延用去年波导战斗手机冠名的模式。当然，在冠名一事上除了“辽宁”二字颇令蒙牛方面费思量外，球队的成绩和形象也是他们考量是否冠名辽足的重要因素。孙先生直言：“蒙牛在国内已基本形成一个良好的品牌形象，所以我们在广告宣布方面也是慎之又慎。当然我们很希望能与辽宁队联手之后达到双赢的目标。”另外，孙先生还向记者透露，他们已通过各种渠道了解到三元乳业也正在和辽足洽谈冠名一事，但他随即表示，蒙牛方面不会因对手的加入而草率行事。主任记者赵姝
战袍何名还是未知数
本报讯(主任记者赵姝)在甲A首轮以光秃秃形象示人的辽宁队，能否在本周六与国力一役中披上印有企业名称的球衣现在看来还是个未知数。昨天，俱乐部总经理程鹏辉对此也深表担心。
按照以往的惯例，辽宁队最迟也会在甲A打响前找到冠名企业，可今年辽足俱乐部却出人意料地陷入了无名可冠的尴尬境地。“我们不是不着急，可单单辽宁二字就将不少有意冠名的企业挡在了门外。”程鹏辉向记者抱怨道，“俱乐部一来要确保辽宁字样，二来还要考虑到球队的正常周转，冠名费用不能太低。同时，合作对象也不断提出回报要求，所以谈判就这样一直僵持不下。”程鹏辉表示，如不出意外，冠名一事这两天就会见分晓，但能否在周六的比赛前完全冠名一事现在还很难说。
蒙牛只等外资方点头
本报讯(主任记者赵姝)被外界炒得沸沸扬扬的辽足冠名一事，近日即将水落石出。而此前被认为最有可能与辽足联姻的蒙牛乳业，今明两天便会给辽足最后的答复。
据专门负责此次与辽足合作的蒙牛方面代表孙先生介绍，一周前他们已将辽足俱乐部有关资料传到蒙牛集团总部，但由于去年年底摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资三家外资公司入股蒙牛企业，所以此次冠名事宜还必须经过这三家董事的首肯。孙先生告诉记者：“最迟明天，董事会便会作出与辽足是否合作的决定。”当被记者问到，一旦合作成功蒙牛打算冠名多久时，孙先生表示：“这不是短期行为，最少也要在两年以上，而且从目前蒙牛雄厚的经济实力来看，冠名费用无论多少都不是问题。”
冠名不耽误回家
本报讯(主任记者赵姝)如果本周内辽足能冠名成功，之前盛传辽小虎5月回家的可能将变得非常渺茫。不过，昨天一位一直运作辽足回家的圈内人士却称，这并不耽误辽足回沈。
该人士称，如果各方面都协调好，辽足回家将是一件顺理成章的事情，至于冠何名称将不会妨碍辽足回家的步伐。可一旦冠名的条款里写明必须在京踢球的字样，辽足再想中途回沈很可能会赔偿大笔的违约金。但该人士却毫不在乎地称：“这些都不是问题，重要的是回家大方向如果定了，这些事情就迎刃而解了。”
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