中国的足球传媒与以网络为代表的民间足球舆论，如果不用浅薄二字形容的话，那也至少也可说缺乏理性思维深度。最明显的特征之一，就是抓住一点事物的表象而制造某种吸引眼球的概念，然后在最浅表层无聊地热炒。最近的例子是最后一个赛季甲A开赛前，到处充斥的“末代甲A”。
明年要改中超，现在甲A的15支队伍要淘汰三支，各俱乐部当然不愿成为被淘汰者，于
是要烧钱，还要想着如何不被别人黑和如何黑别人，这都是情理之内预料之内的事。如果以为这些事情的发生会导致职业联赛的所谓崩盘，那不是有意为之的危言耸听，就是想当然的幼稚浅薄；而如果这整整一年，就把眼睛盯在这些大脑不是极度发育不良的人都能看的到想的到的事上做文章，那就是一种无能了。
事实上，中超计划与准入条件的提出和将要实施，给了一个检验中国足球职业联赛资本价值的机会，检验的结果到目前而言应该是让人乐观的：中国职业足球发展9年来虽然仍示全脱一个“伪”字，仍有这样那样的问题，但它的影响力，它带来的注意力经济已越来越受到社会资本的认可，职业足球已经成为一个平台，有越来越多的资本愿意汇于其中，以不同的方式获取自己的收益。
从去年末今年初，进入职业足球的资本额度在明显增加。中远曾表示愿意拿出一个亿用于国内转会，健力宝斥资7000万收购深圳平安，广州斥资上千万举办中巴对抗赛、北京现代以1.18亿赞助国安，北京三元据说也将以不低于3000万的年额度赞助辽宁。这其中，广州举办对抗赛，健力宝收购、现代与三元赞助冠名，其行为完全是一种企业资本运作与经营行为，对职业足球的投入已不再是如前几年那样的政府行为或准政府行为，这是一个本质性的区别。
谈到资本投入问题，一个不可回避的事实是百事可乐的退出与西门子的相对低价进入。对这一事件普遍的看法是甲A的贬值，但其实不然。百事的退出有两大原因，一是与中国足协合作的国际管理集团的问题，二是中国足协的问题，并不是因为甲A的贬值。而西门子的500万欧元低价进入，是借机捡了个便宜，对于百事退出后时间仓促又仅余一年的甲A来说，这个500万其实反倒说明它的价值。
资本向职业足球流入的上升，说明职业联赛的价值在逐渐上升，这种上升不会因为中超而减缓或停止，而会以中超为一个契机，整体再上一个平台。所以，以甲A的“末代”而鼓吹制造一种中国职业足球的“末代”氛围与情绪，除了制造点吸引眼球的所谓“料”外，再无价值，更没道理。现在最大的问题不是鼓吹这些东西，而是中国足协和有关方面如何能转变自己的思路改变自己的体制，真正从经营的角度用经营的思路和手段来经营如今的甲A和今后的中超。
从经营的角度和理念出发，对于流入和欲流入的资本，应是鼓励而不是限制。比如有关转会的那些规定和限制是否该取消，不取消的话这块市场就做不活，其直接后果是限制制约了资本流入，而长远后果是球队难以正常新陈代谢。
从经营的角度和理念出发，足协不应是抓住职业足球坐庄而坐地抽钱，哪管你投资者的苦乐。一个明显的例子是百事可乐，冠名甲A后在宣传报道方面并没有得到应得的东西，全国大小媒体报道甲A从不提百事二字，使受众只知有甲A而不知有百事。对此足协未能采取任何措施，而与此同时却又对那些它认为不听话的媒体百般叼难，去年甚至扣住两家最有影响的专业媒体的采访证不发，以至让国外对此事都有了议论。而事实上，如果换一下脑筋与思路，从经营的思路来看问题和处理问题，足协完全可以与几家影响力最大的全国性传媒坐下来谈条件，允许你来采访甲A，我可以给你提供怎样的采访机会、条件，一条一条量化，但你必须得在报道有关甲A时使用规定的规范的名称，如以前的百事可乐全国足球联赛或现在的西门子全国足球联赛等，否则我就不允许你采访不发给你采访证。一个采访许可，是一个调节的杠杆，看你怎么用。现在的足协是把自己当成衙门，你媒体说我好那就一切都好，稍一批评或给我“捣乱”，那我就对你不客气。至于投资者的，拿了你钱就再与我无关了。
从经营的角度和理念出发，现在仍在延续的计划体制时期以省市而建立划分的俱乐部归属应该打破。从本质上说，职业足球是经济产物而不是情感产物，发展职业足球首先要的是经济环境而不是地域情感环境。一个罗马养得起两家豪门，一个伦敦更是能让六支英超俱乐部存身，而整个南意大利却长年来只能勉强维持一个孱弱的那不勒斯。同样，一个上海容得下申花中远，而整个辽沈却再无辽宁队觅食之所。即便这样，那些拜计划体制所赐而有幸留有一支甲A队伍却又无力支撑的地区，在诸如外来资金是否要求球队出省乃至冠名上是否会影响本省名称的出现等问题上仍设置重重障碍，几使资本无法流入，使得因计划体制而天然拥有的宝贵稀缺资源白白浪费甚至坐以待毙。
从经营的角度和理念出发，无论是足协、俱乐部、各地主管单位还是媒体，要做的要改变的东西还有很多很多。
面对今天铺天盖的末日甲A之议论，一贯雄辩滔滔的阎世铎先生应该有所应对才是。我对他倒有一个建议，以经营甲A、经营中超为口号而回应。不过，如这样阎先生应该首先给自己换个称谓，至少内心深处自我定位上换一个，不要叫主席，要叫会长，不是维持会会长，而是足球总商会会长。自主政足协以来，阎先生在不同时期和场合有过多次慷慨激昂，每次都常把上世纪七八十年代的文学青年们爱引用的一些妙语名句穿插其中，从曹雪芹到莎士比亚都没有被放过。今后，随着中超的将要来临，我更希望能听到阎先生引用些经济学家的语录。就算凯恩斯、弗里德曼之类超出了阎先生的了解理解范围，引几句《资本论》甚或《论贵粟疏》总该能办到吧。
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