新浪体育讯 北京时间3月12日下午5点钟,北京现代汽车足球队冠名签约仪式在北京饭店最为豪华的大宴会厅举行。在北京市政府、市体育局、市足协等有关领导部门和近一百人的媒体和商界嘉宾的关注之下，北京国安俱乐部首次将自己的冠名权出售给一家北京的著名企业——北京现代汽车有限公司，这样北京国安队在今后的3个赛季中将正式以北京现代汽车足球队的名义出现在今年甲A和以后两年的中超赛场上，这样的合作实际上使得双方达到了双赢的效果。
首先谈谈双赢。作为北京国安足球俱乐部来说，自从1994年参加由中国足协实行职业化改革的甲A联赛以来，9年来一直没有产生出售球队冠名权的念头，这也是到目前为止甲A球队中最后一个开发自己球队冠名权的甲A足球俱乐部。今天主持签约仪式的央视名嘴刘建宏也特意指出，回顾与国安同时踏入1994年甲A联赛的其它俱乐部，其中有很多已经退出了中国足坛，甚至改做其他项目。而国安不仅仅始终保持在甲A联赛的行列中坚持到现在，而且在球队冠名权问题上一直保持了比较慎重的态度和做法。这也是在某种程度上，今天国安足球俱乐部在开发自己的最后一块处女地的时候，能够将自己球队的冠名权卖到这样一个令人可观的价位上。
应该说作为一家国内数一数二的大俱乐部，国安通过这次球队冠名权的谈判、寻找和最终签约，再一次在足球市场的角度上，对自身的品牌、信誉和俱乐部、球队的分量进行一次很好的测评，测评的结果是通过一个非常硬的指标，也就是冠名权的价格来完美地体现了出来。尽管国安至今为止还未能实现自己提出的“永争第一”，拿到一次联赛冠军的目标，但即便这样，国安队仍然在球队冠名权的出售谈判上，使众多的知名企业和大公司意识到了国安俱乐部九年以来所积累的品牌效应和价值。国安队通过这样一个行动，不仅仅将球队的冠名权卖出了一个好价钱，同时又抓好了俱乐部的自身建设，这样珍惜球队夺冠机会的结果，实在是一件非常难得的事情。
对于出了大价钱，达到惊人的1.18亿人民币的北京现代汽车有限公司来说，这笔钱拿的也物有所值。因为北京现代汽车有限公司是去年才刚刚成立的一家大型企业，是北京市与韩国现代汽车集团合作的一个精品。作为一个大进大出的汽车产业，北京现代汽车在走上市场的时候，急需要一个能够充分展示自己实力和形象的舞台，最终在与众多与国安队进行冠名权谈判的竞争中，北京现代汽车有限公司能够最终胜出，显示出了这家企业所拥有的发展前景，也显示出了在足球领域内该企业得到了北京国安的支持。
从多年以来足球运作的规律来看，应该说买断一家比较有名的球队的冠名权是使一个品牌迅速打开市场，让全国的老百姓耳熟能详的一个捷径，今天现代汽车能够通过这样一个价格拿到了国安的冠名权，并且贯穿整个联赛，应该说是使现代汽车不断迅速占有北京市场，同时打向全国的一个非常好的宣传载体。
其二，对于北京国安来说，此次顺利出售球队的冠名权应该说对俱乐部和球队自身是一个一举双得的好事。1.18亿人民币，3年冠名权，意味着每一年国安队将得到3933的冠名赞助，这样一个数字应该说一是达到了俱乐部出售球队冠名和其他赞助时的一个根本目的，就是达到了中国足协对于甲A球队进军中超的在运作收入方面的要求和标准。
今年根据中国足协的规定，各个甲级俱乐部在自身造血机能方面应该能够达到三千万人民币以上的标准，此次出售冠名权是俱乐部方面出售自己球队的冠军名权，所得的3900多万的收入应划入国安俱乐部通过自身的经营所达到的收入，完成符合中国足协有关俱乐部进军中国超在财务方面的要求，这首先是在经济领域，在经营目标上使国安的一条腿已经迈入了中超的门槛。此外，每年近四千万元的赞助费，也使国安队的经营在年初就基本实现了全年的目标，使剩余的这一部分经营在门票、场地广告等方面的经营上减轻了很大的压力。巨额的赞助费也想必会使国安俱乐部自身建设和完善，特别是对球队的投入和球员教练员的奖金、工资的收入方面将有大大改善的余地，这样使球队在经济方面增加很大的吸引力。应该说古代有一句名言叫重赏之下必有勇夫，尽管现在的球员不完全是为钱踢球，但是比较丰厚的物资待遇，肯定会对球员在球场上拼搏，拼尽全力投入比赛会起到一个良好的作用。
第三，国安借这样一个契机赢来了一个加速发展的时期。现代职业足球实际上从经济角度来说玩的就是钱，纵观世界一些著名的豪门俱乐部，例如曼联、尤文图斯、皇马等等，首先是在俱乐部的经营和收入方面都大大的超越其他俱乐部，这才使这些豪门能够聚集世界上最优秀的运动员于一身，使整个球队在经济收入、球队战绩以及球星云集等方面都达到了最高的顶点。国安队顺利出售冠名权也使球队形成了一种财大气粗，吸引八方将士的气象，应该说是看好国安队这样一个效应。
尽管此次冠名权出售的时机略晚，如果能再早一点就能使国安队在今年内援的引进，特别是运用自由转会指标，招收其他一些尖子队员方面会有更大的吸引力。尽管今年国内转会已经结束了，但是起码使国安队在外援的引进方面一个是还剩下第四名额，另外一个是经过联赛第一阶段考验，如果证明目前的三名巴西外援中存在着某一两个位置上不符合要求的情况下，有了这笔巨额的赞助费，国安也可以在经济方面更能承担起损失，同时能够拿出更多的资金来投入到招聘外援方面来。(李戈)
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