12月12日，甲A冠名赞助商百事可乐公司就同甲A联赛开发与经营方IMG公司(国际管理集团)关系问题致函中国足协，表示将中止同IMG的合作，这意味着，百事可乐将极有可能停止对明年甲A联赛的赞助。

　　究竟是什么原因促使与IMG的合同只剩下最后一年的百事可乐公司选择了如此“毅然决然”的退出呢？

　　健力宝冠名辽宁队，撒向百事可乐的第一把盐

　　众所周知，从万宝路手中接过中国甲A联赛冠名权的百事可乐，是在击败了老竞争对手可口可乐之后而实现自己的目的的。本来，可口可乐公司愿意付出更高的代价来冠名甲A，但由于百事公司提前与IMG签订了一份意向性合同，而这份合同中又恰好拥有排他性的条款，所以IMG只好接受既成的事实，与百事可乐公司签订了自1999年起到2003年止的联赛冠名合同。

　　只是，百事可乐公司可能没有想到的是，他们刚刚利用“排他性”的条款“赶走”可口可乐，紧接着便迎来了健力宝。1999年，健力宝公司与辽宁足球俱乐部达成协议，愿意出资800万元买断辽宁队当年的冠名权以及胸前背后广告。由于健力宝与百事可乐同属碳酸类饮料，百事方面当然全力反对。在IMG看来，出现这样的问题责任在于中国足协。但由于百事可乐严格来说只是IMG的客户，所以百事可乐公司自然只能将所有的怨气集中到IMG的身上。一位百事可乐公司的工作人员回顾当时的情形，不无感慨地表示：“虽然百事可乐与IMG的合作那时才刚刚开始，但双方的‘蜜月’并不甜蜜，而健力宝冠名辽宁足球队问题解决过程的拖拖拉拉，可以说就是撒向百事可乐的第一把盐。”

　　联赛冠名者利益被漠视，百事可乐心底真正的痛

　　中国足球和百事可乐之间最近的活动就是今年12月8日的联赛最佳颁奖活动。对这次活动，百事公司曾经提出延期进行，因为不少奖项的得主都随国家集训队前往巴林参加四国赛去了，缺乏主角的活动热闹程度肯定不高。但是中国足协坚持在8日举行颁奖，对此安排百事公司极为不满，他们认为这次颁奖活动是历届最差的。

　　更多的原因，应该是IMG公司列举中国足协在甲A联赛中的违约行为。IMG至今仍然拖欠着中国足协700万美元的甲A联赛赞助款，其理由就是取消升降级、联赛部分轮次没有按照合同进行全国直播、各赛区没有根据合同清理赛区广告等等行为，都损害了赞助商利益。在IMG和中国足协的合同里，IMG圈出了一百多处违约条款。这些条款直接损害的其实都是百事可乐的利益。只是百事可乐是和IMG签订的赞助合同，把责任都推到了IMG的头上，而IMG又认为是中国足协在联赛工作中违约，最后的责任人应该还是中国足协。

　　联赛中对赞助商利益的损害，已经让爱立信和TOM.COM提前中止了合同，现在终于也轮到了财大气粗的主赞助商。

　　百事可乐退出，健力宝再次成为了导火索？

　　两个月前，健力宝收购深圳平安一事又浮出水面，由于这家新的俱乐部准备申请注册的名称为“深圳健力宝足球俱乐部有限公司”，无疑又与百事可乐与IMG所签合同中关于不允许出现同类产品“标识”的排他性条款产生冲突了。但这次健力宝是一个合法公司的名称，因此一旦百事可乐提出否决意见，那么健力宝公司马上便可以提出更强有力的法律依据。于是，摆在百事可乐面前的尴尬现实便成为了：一方面它确实拥有协议所赋予的“否决权”，一方面一旦它行使起来，又难免与法不符。

　　在这样一个过程中，也许更为让百事可乐公司失望的，是IMG不仅默许这宗交易，而且将“球”踢给百事可乐——我们已经将有关文件提交给你们，是否同意就由你们决定好了。在百事方面看来，这显然是IMG违约，至少也是漠视其客户利益的又一明证。

　　客观地说，在这一系列的“恩怨”中，百事可乐作为“利益受害者”固然难免“怨声载道”，但IMG又何尝不是有苦难言呢？因为有太多的变故实在已经超出了他们作为一个管理公司所能够运作的范围之内。也正因为如此，尽管百事可乐的退出从表面上看只是IMG损失了一个自己的客户，中国足协大可以依照合同继续要求IMG保证自己的利益，但站在长远的角度来看，如果中国足协无法解决运作过程中的规范化的问题，那么最终遭受更大损失的估计还是中国足协本身。(风云)

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