12月12日，因没有升降级而几乎令人昏昏欲睡的甲A终于爆出了重大新闻：联赛主赞助商百事可乐公司宣布中止与甲A联赛的经营方IMG公司(国际管理集团)的合作，停止赞助明年甲A联赛。这样，足协预计收入的1400万美元将成为泡影，甲A联赛真的就要断粮了？

　　　　百事缘何叫板？

　　百事可乐自1998年起便开始赞助中国足球联赛，按此前的赞助合同规定，百事公司对甲A联赛的赞助应该到2003年，而足协将在2003年得到1400万美元的联赛赞助。

　　对于提前中止与IMG合作一事，百事可乐公关部的杨美虹女士表示，这一决定其实是针对IMG公司多次出现违约行为而做出的，而且是经过“持续不断的努力仍没能达成一致意见后”的无奈之举。其中不仅出现了甲A前六轮央视没有转播和大牌球星缺席甲A颁奖会等一系列合作失误，还出现了更令百事方面不能接受的事实：IMG直到今年10月才向足协提供了500万美元的赞助费，而百事方面表示早已将全部1200万美元的赞助款支付给了IMG。

　　　　一切取决于IMG

　　不过，百事可乐方面并没有使用“退出甲A联赛赞助”这样的字眼，甚至委婉地表示今后将通过其他方式支持青少年足球发展的想法。杨美虹女士一再表示，该举措与中国足协和甲A联赛并没有直接关系，至于下一步情况将会如何发展，还要看IMG方面的态度而定。一切似乎还有缓和的余地。

　　中国足协新闻官董华昨日仍没有接到百事可乐发来的函件，但他强调：“甲A联赛的开发和经营都交给了国际管理集团(IMG)来运作，百事可乐退出是他们和IMG之间的事，现在和足协还扯不上关系。”可以肯定的是，一旦纠纷对甲A造成损失，中国足协将会直接面对IMG讨个说法。至于在百事可乐退出之后，明年的联赛冠名如何落实这个问题，董华说：“这就要看IMG的操作了。”而国际管理集团在得知消息后正在召开紧急会议，对外声称“暂时还无可奉告”。

　　　　退出是种必然？

　　赞助企业退出中国足坛已经不是第一次了。此前就有飞利浦公司退出赞助足协杯转而支持大学生联赛之举，今年更是有TOM.COM退出甲A联赛的先例。一切似乎都在说明中国足球只是实力派企业打市场阶段的“烧钱火盆”，一旦在地毯式投入过后进入到理性投资阶段，退出似乎就是惟一的选择了。所以百事可乐的退出也只是时间问题了。

　　当初飞利浦在经过了一段时间的运作后发现通过“烧钱”所带来的长久利益并不乐观时，他们转而把资金投入到大学生联赛来培养未来消费群体。而今年在权衡了每月向IMG提供超过人民币200万以上的赞助，并向足协官方网站提供资金和设备支持的投入与仅得到甲A联赛的副冠名权的微薄产出后，TOM.COM也做出了撤资的选择。而对于百事可乐来说，在竞争对手可口可乐先入为主的形势下，选择甲A联赛作为切入点无疑是明智的。不过4年的投入已经为他们赚取了回报，或许他们看来，现在是离开的时候了。

　　　　本报记者姚广安

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