昨天从南方东莞传来消息：国安俱乐部要将球队冠名权卖给嘉多宝。经今晨记者核实，此事绝非空穴来风。其实从联赛开战以来，国安俱乐部一直在不紧不慢地为出售球队冠名权寻觅一个好主顾，因为对国安而言，这事毕竟是大姑娘上轿头一遭，谁不想第一次办得隆重些呢，因此尽管国安俱乐部此前已同四、五家企业商谈过，但因种种原因一直未找到合适的下家。随着第四轮，第五轮国安队在联赛中表现抢眼，连续坐稳积分榜榜首之位，终于吸引来看上国安这场牌子的真正买家。

　　嘉多宝是一家广东东莞饮料企业，作为一家新兴的饮料企业，他们早就想在商家必争之地的北京找一个开拓市场的桥头堡，而北京国安队今年联赛开局的出色表演牢牢吸引了嘉多宝的目光。联赛第五轮后他们开始与国安俱乐部进行了接触，虽说谈判时间不长，但双方合作的诚意使谈判进展顺利，目前双方在出售冠名权合作文本的主要方面均接近一致，剩下的主要工作，一是双方律师就合同内容进行核实，二是国安俱乐部就此要请中信集团和国安总公司领导审定拍板。

　　今年1月，国安俱乐部董事会领导层进行了重大调整，王军和李士林退隐幕后，两位年轻人罗宁和李健一走上前台，组成了国安俱乐部新的董事会领导班子。尽管新班子强调今年国安俱乐部的一切目标是围着球队转，以争取联赛佳绩为主要目标，但暗地里对俱乐部经营进行了空前力度的改革，800万元将国安队胸前背后广告卖给北大文化就是一例，而更大的计划则是出售国安队的冠名权。此次出售的冠名权面临一大问题是主冠名权的归属。嘉多宝公司考虑到北京国安9年来在人们头脑里的品牌印象太深，如果与国安坐在同一条板凳上，人们仍只会记住北京国安，因此他们坚持在保留“北京”两字的同时，由嘉多宝独家取得球队的主冠名权，最终国安俱乐部理解并同意了这一条件，一方面这可使俱乐部拿到更多的钱，另一方面国安俱乐部通过只与嘉多宝签约一年来限制冠名权的时限。据了解，国安队冠名权费用在1300万元左右，按双方协议规定，从第二阶段联赛第七轮起，北京国安队将改名为北京嘉多宝队，但国安继续保留北京国安足球俱乐部的名字，正式名称为“北京国安足球俱乐部北京嘉多宝队”，这种一队两制的格局，也是当今甲A俱乐部普遍存在的现象，同时，国安俱乐部也是在职业联赛进行到第9个年头后最后一个出售冠名权的球队。

　　谈及为何出售球队冠名权，今天国安俱乐部一位负责人解释：“出售球队冠名权完全是一个企业的市场行为，这在中国职业化足球发展到今天是职业足球俱乐部很正常的举措，而且已为甲A大多数俱乐部所采用。足球俱乐部作为具有独立法人地位的企业，它不能总指望由母公司来输血。近年来，国安俱乐部只在票务、场地广告、球衣广告、球队专用商品出售等方面进行了经营开发，而我们认为俱乐部还有一些尚待开发的新领域，其中目前最大的一点就是球队冠名权的开发。如果这次出售行动成功，那么，今年国安俱乐部在经营上也将会与球队一起跨上一个新台阶，大大减少国安总公司对国安俱乐部的投入。如果这一步走得成功，将为俱乐部今后在经营上更宏伟的设想打下一个坚实的基础。”

　　关于北京球迷对国安两字的感情，这位负责人表示：“可能大家暂时对新名字有点陌生感，但在市场化的今天，我们相信北京球迷会理解。同时我们在挑选合作企业时，对嘉多宝公司的实力与信誉进行了调查，以确保这种合作取得成功，并对长期关心我们的北京球迷们负责。”(李戈)

 
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