晨报讯 中央电视台不转播甲A联赛在中国足球联赛历史上还是头一遭，现在联赛已经战罢四轮，央视和足协还在为转播权问题进行旷日持久的谈判。近日有消息称，央视已与足协达成协议，被足协予以坚决否认，中国足协表态说，中央电视台与中国足协委托的中介公司因转播权价格问题至今未能签约，双方正在努力推进，所谓“中国足协要高价”的说法实属子虚乌有。

　　足协：这个价钱并不高

　　中国足协官员表示，中国足协认为，开发联赛转播权的根本目的是为了使联赛和俱乐部有所收益，将联赛办得更好、更精彩。因为举办联赛需要成本投入，联赛参与主体与各俱乐部需要分享电视转播权开发收入，国家没有分文拨款。尽管国外足球职业联赛总收入的40%至50%来自电视转播权的转让；尽管国外足球俱乐部从电视转播权的收入所得已经占足球俱乐部总收入的20%至40%，成为足球俱乐部生存的主要来源；而我国甲A联赛和各俱乐部从电视转播权转让中所得只占联赛和俱乐部总收入的百分之几，与国外相差甚远，中国足协还不能像国外那样从电视机构分享到应有的利益，但开发赛事转播权的改革必须坚持与时俱进，总要有所进步，绝不能倒退。这就是中国足协和中介公司至今未能同意将今年甲A转播权转让给央视的原因。据悉，广电总局有关方面正出面作内部协调，以促成央视与足协签约。

　　央视：今年甲A不值这个价

　　央视在1999年至2001年三年中平均转播每场比赛价格在14.1万元左右，还要向地方电视台支付每场制作费2至3万元，所以当年央视转播每场比赛需支付17万元左右。今年的转播价格则涨到了每场18万元，如在30轮比赛中每轮选播一场总价格为540万元。这样的价格看来也还算公平，不过央视对此却有不同看法。

　　央视体育制作中心某负责人表示，是否购买足球联赛转播权不是看绝对价格，而是看是否物有所值。今年足球甲A联赛在开赛前临时取消升降级，这肯定会影响今年联赛的精彩激烈程度，足协本应该降低转播价格，没想到足协反而大幅度提价，这显然不符合市场规律。意甲、德甲的联赛水平要远高于国内的甲A，但央视购买意甲的价格要远远低于甲A。央视愿意花大价钱购买世界杯转播权是因为世界杯无论从哪方面来说值这个价，同样与足协迟迟无法达成协议也是因为今年的联赛不值这个价。另外，央视还存在着这样的看法，认为从甲A联赛开始至今，央视为联赛的发展做了不少工作，从某种意义上说少了央视的大力宣传，甲A联赛不可能像今天这样火爆。而现在足协却为联赛转播权漫天要价，央视似乎有些不是滋味。(刘晓星)

　　谈判到底卡在哪儿

　　甲A联赛已经过了4轮，而作为中央电视台仅仅对甲A联赛的开幕式和一轮联赛进行了直播。从那以后，甲A联赛就在中央电视台消失得彻彻底底。其中有一轮，央视的体育新闻栏目甚至对甲A联赛只字不提。而且，从目前的情况看，甲A联赛肯定还会在中央电视台消失很长时间。

　　起因：转播权统一发售

　　之所以出现这样的情况，主要是因为今年年初中国足协对联赛的转播权进行重新规范和管理。足协在联赛前明确通知所有俱乐部和相关电视台，今年足球的甲级联赛、女超联赛和足协的电视转播权将不再下放到俱乐部，各电视台想要转播上述比赛，都需向由福特宝公司、国际管理集团和中广网三家公司组成的“电视委员会”购买转播权。

　　足协对此举的说明是，此前，甲A联赛的转播权都是由俱乐部与各家电视台分别谈判，很难保证俱乐部的利益。而且中国足协是上述比赛的主办方，所以，这些比赛的转播权就归中国足协。为了方便运作，中国足协委托其下属的福特宝公司、国际管理集团和中广网三家公司共同销售，同时，要求他们销售电视转播权的整体收入不能低于去年各个地方俱乐部出卖转播权的总和——1800万元。足协年终会按照一定比例，将卖转播权的收入平均分发到各个俱乐部。

　　发展：足协与央视为钱互不相让

　　虽然转播权从各个俱乐部零售，到由足协委托中介机构统一出售，但在甲A第一轮的直播中，并没有出现任何问题。但是，在甲A第二轮开始前，足协突然对外宣布，中央台将不会对甲A进行直播。足协在声明中说，由于在价格上没有达成一致，中央台没有购买甲A的转播权，所以不能直播比赛。随后，甲A联赛的第二、三、四轮中央台都没有直播，而即将开始的第五轮，中央台还是不会直播。

　　造成双方谈不成的主要原因是在转播权价格上分歧很大。中国足协委托与中央台谈判的中介公司开出的价格是540万元。由于中央台还要求同时提供每轮赛事的其他6场比赛信号，中介公司原定价格为每多一场赛事电视信号收1万元，中央台不接受这个价格，后来，中介公司将此价格降到了5000元，总费用为90万元。如果中央台全部需要的话，则整体价格为630万元。足协认为他们开出的价码绝对不是高价。足协有关负责人说，中央台已披露“去年支出甲A联赛电视转播权的费用为360万元，加上与此相当的制作费用，共为660万元”。但是，630万元的价格同样没有得到中央台的同意。

　　结局：双方各退一步

　　协议迟迟不能签订，对于中央台和中国足协来说，都不愿意接受这一事实。甲A联赛不能通过中央台在全国范围转播，足协很难安抚联赛的众多赞助商。而中央台不直播比赛，对于广告招商、节目制作等工作来说，都会有很大的损失。

　　双方在综合考虑各自的得失后，肯定会达成转播协议。但是，恐怕要等到世界杯结束以后了。退一步海阔天空，足协与中央台的争斗肯定会以双方各让一步的方式结束。(黄屹)

　　背景资料

　　电视转播权

　　概念

　　体育比赛的电视转播权，指的是体育比赛的主办单位对于比赛进行电视报道的许可及由此带来的价值所拥有的权利。也就是说，比赛主办单位有权决定是否给予某一电视机构对比赛进行电视报道的权利，以及对于被授权进行电视报道的单位提出相应要求的权利。

　　国际惯例

　　按照国际惯例，电视报道权是比赛谁主办就归谁，如奥运会的电视报道权就归国际奥委会。

　　对于电视报道权的开发，主要体现在对电视报道权的出售上。在国际上，电视报道权一般分为3个部分，即新闻报道权、赛事集锦权和赛事实况转播权。电视机构凡是播出3分钟以上的赛事画面，就要购买新闻报道权；集中播出15分钟以上的集锦画面，就要购买赛事集锦权；对赛事进行转播，就要购买电视转播权。

　　电视报道权按电视媒体的性质，可分为有线转播权、无线报道权和卫视报道权3类；按地域可分为全国性报道权和地方性报道权两类。

　　数据

　　在国际奥委会开展创收活动的初期，实际上所有收入基本上来自出售奥运会电视转播权，这逐步成为国际奥委会的主要经济来源，最高时达到其总收入的95%。以1996年奥运会为例，出售电视转播权的收益达7亿美元。

　　从国外一些体育俱乐部来看，出售电视转播权是其生存的重要经济支柱，其收入有的甚至高达俱乐部全部收入的40%。

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