记者雷青峰报道 虽然比赛前就有央视可能不会转播甲A联赛的传闻，但当打开电视真的再也看不到中央电视台的甲A联赛直播甚至甲A新闻时，球迷还是感到非常惊讶，职业化8年来，球迷已经习惯了每个周日观看中央电视台的甲A直播。

　　3年前的甲A联赛前，央视也曾表态可能不转播甲A联赛，当时央视与足协关于电视转播的谈判也进行得非常艰难，但在比赛的前一天足协妥协，双方终于达成转播协议。这一次， 双方仍是在转播费用问题上态度强硬，都不想对自己的报价作太多的让步。

　　足协1800万卖出转播权

　　甲A与电视联姻始于1994年，当时谁也没有预料到甲A的广告效应会有多大，央视转播甲A联赛甚至连现钱也没有支付，只是以每轮两分钟广告时段给予中国足协补偿，按照当时中央台的广告时段计价，转播甲A一年的费用也就相当于60万元人民币。这一转播费用保持5年不变。1999年，足协决定对电视转播费用提价，央视与足协的谈判也险些破裂，最后在联赛开赛前一天双方以三年共1050万元价钱成交。这一合同一直延续到去年。

　　与往年不同，这一次体育总局将足球电视转播权的开发统一到中广网，中广网是由体育总局与广电总局合资组建的公司，体育总局以提供比赛内容占51%股份，广电总局以先进的光缆传输系统传输、后期的电视节目制作占49%股份。由于有了广电总局的电缆设备，现在中广网能够在同一时间内同步收到各地比赛画面，并及时制作每场比赛精彩镜头集锦。中央台首轮转播时能很快地得到每场比赛的射门镜头就是由中广网提供的。

　　足协按照去年各地转播费用总和开价1800万元底价批发给中广网，而中广网又由国际管理集团(IMG)、福特宝公司以及中广网三方负责开发，超过1800万元的转播费用归三家所有。有消息说，在塘沽会议决定今年取消升降级之后，中广网曾要求中国足协将转播费用降至1500万元，但最后磋商结果不得而知。

　　为了保证购买了电视转播权的电视台利益，中广网规定各地电视台不能在卫星电视转播。同时，各电视台购买的只是比赛转播的使用权，没有二次开发权。

　　央视不接受800万价格

　　据了解，中广网开始的报价是转播每场比赛18万元，这也是香港卫视转播一场比赛的费用。但最后谈判的转播权和报道权价格一起是800万元，这800万元包括：转播权，即每周六转播一场比赛，周日首选一场比赛转播(卫视有次选权)；报道权(进入比赛场地采访权)，每场比赛精彩镜头集锦没有包括在内。

　　与上一赛季的每年350万元相比，转播费用上涨了一倍多，从最初转播不要钱，到每年350万元，再到今年的每年800万元，而且这个价格还将呈每年上涨的趋势，央视在心理上显然难以接受，谈判从一开始就非常艰难。甲A第一轮开赛前，央视与足协仍没有达成一致，但为了给谈判创造一个良好的条件，中广网作出让步，让央视先转播第一轮的比赛，并提供了每场比赛的精彩镜头集锦，以便双方还有一周的时间继续谈判，但在接下来的一周，央视还是无法接受中广网开出的价钱。另外，央视负责人上周还有另外一个重要的活动，即与基尔希集团展开世界杯转播权的谈判，这在一定程度上影响了甲A转播权的谈判。上周遂出现了8年来中央台首次没有转播甲A的纪录。

　　央视不接受中广网的开价无疑有心理上的原因，在甲A联赛之初，央视在其中所起的推广不容置疑，现在足球市场潜力通过包括央视在内的媒体被发掘出来了就开高价，心理上要跨越这一步确实要有一个过程。另外，央视购买意甲一场比赛的转播费用也就在2000至3000美元之间，两相比较，水平并不比意甲高的甲A显然太高了也让人心理上无法承受；从客观上的原因来看，作为国家电视台，有些赔钱的节目他也必须承担起来，如果赚钱的节目完全按照市场价格来操作，但另一方面赔钱的节目又要自己来贴，它自然难以接受。

　　央视VS中广网：谁让步？

　　对于球迷来说，现在关心的是在接下来的比赛中央视会不会转播，毕竟央视的作用是其它电视台无法替代的，至少在覆盖范围来看，许多没有购买甲A比赛转播权的城市的球迷离不开央视。

　　中广网看来现在无意让步，据了解，他们央视过去几年转播报道甲A一年广告收入至少在5000万元以上，800万元只是其中很小的一块蛋糕。如果不转播报道甲A，受损失的只能是央视。另外，中广网实际上已经走了市场化操作的路上，如果便宜卖给了央视，就等于自己垫钱给中国足协，他们抱定的态度是，即使今年赔钱，也一定要培育起电视转播经营权这个市场来，转变过去各个电视台低价转播电视的观念，为今后着想。

　　另一个原因似乎也不应该忽视，在总局下属的体育运动项目中，足球是市场化程度最高的一个，有些市场化程度不高的项目如排球的电视转播现在还要出钱请电视台转播。现在足球有底气与电视台叫板，他们自然不会放过。

　　如果是几年前，中广网是断然不敢与央视叫板的。那时候各地方电视台与央视关系非常紧密，地方台大都是跟着央视统一行动。但这次各地方台显然已被各个击破，电视同盟军不复存在，有了各地方台转播，足协和中广网似乎并不担心央视不转播。

　　不转播和不报道甲A，对央视的影响似乎更大。没有购买转播权和报道权，这等于被取消了甲A采访和报道权利，央视的体育新闻和足球之夜中关于甲A联赛今后只能播报简短的新闻，这与央视的形象似乎太不相称。就是从经济利益角度来看，转播甲A的广告费用即使没有四五千万，但3000万元以上是肯定少不了的，除去购买转播和报道权之外，央视应该大有赚头。

　　一般认为，央视和中广网最终肯定能找到妥协的地方，双方达成协议，这对中广网、央视和全国球迷是三赢的结果。现在不签约，只是双方在打心理战而已。

　　地方台大多已签约

　　这一次，中广网似乎态度非常强硬，除中央台首轮外，其它电视台没付报道权费用就不让电视台记者进场采访，没付转播权费用就不给电视台转播，到现在还有不少没有签约的电视台的记者的证件放在新闻办董华手中。上一轮就有一些地方台只是在开赛前一天才签订下合同，导致一些记者无法及时领到采访证件，最后由足协担保、地方制作临时证件才得以进场转播或者采访报道。

　　据了解，目前大多数有甲A球队的城市的地方台都已与足协签订了转播合同，有些是全年购买的，但也有分阶段购买的。至于具体的转播费用，不同的城市费用不同。据称中广网向北京台开出的价格是300万元，这个价格与上海台一样，是除中央台之外最高的转播费用，这个转播费用与去年相比上涨的幅度也相当大，因此，两个台一开始反应也非常强烈，但中广网也摆出自己的理由，两地的有线和无线合并之后，广告价位比去年也上涨了许多。据悉北京台目前已经以近300万元的价格签约，另外还花了10万元购买射门集锦节目。而上海台到目前为止仍未签约，前两轮只是转一轮签一轮。有关人士介绍，上海台在与中广网的谈判中，双方态度非常僵硬。

　　今年转播费用最低的可能要算云南和陕西电视台，全年转播费用为30万元。去年云南红塔俱乐部卖出的转播费用为5万元，与去年相比，今年的价格涨了6倍，但几经谈判云南电视台还是接受了这个价格。这两地转播费用低一是因为当地的生活水准不高，电视台广告价位较低；二是球队赛事在全国的影响力也要小于北京、上海这些球队。今年有甲A球队落户的湖南电视台今年首场电视转播也是在上周五才签约的，中广网开价60万元，湖南台只愿出30万元，双方经过讨价还价之后以40余万元的价格成交。据悉，成交价还包括中广网附送射门集锦节目。

　　也有一些市级电视台没有买电视转播权，而只是卖报道权。例如四川电视台已经购买了四川大河队的电视转播权，成都电视台就只是花费3万元购买到进入比赛现场报道权的。

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