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组建舜茂臻诚公司
2001年8月24日，舜茂臻诚实业公司正式在济南工商局注册成功，在绿茵场上打拼了20多年的宿茂臻终于在他即将走进而立之年时开始了他人生中的第二次尝试。“我这不是一时的心血来潮，总有一天，我会在绿茵场上退下，而即使到那时，我也不过30多岁，所以我一直想在别的方面有一些发展，这也促使我成立舜茂臻诚实业公司的想法顺利实现。”宿茂臻
这样谈到他成立公司的设想。
宿茂臻将他这个公司的经营范围确定在体育产业领域内：“虽然成立了公司，但我并不想离开足球，公司的经营范围也就确定在与体育相关的产品上，而这其中主要是足球领域。”
然而，舜茂臻诚实业公司的成立只不过是一个开始，随着公司的成立，一系列的问题随之而来，首当其冲的就是如何选择产品，这无疑是宿茂臻另一份事业能否成功的关键。
成功进军《足球博彩》
“在这个过程中，我和公司的一些人员进行了多次的尝试，包括发展体育健身产品等，不过，这都不是公司根本的目的，我更看重足球的相关产品。”
就在此时，山东《体育晨报》社适应足球彩票蓬勃发展的形势，在2001年末正式推出了《足球博彩》，由于需要集中精力经营正报，报社有意在《足球博彩》的经营和发行方面寻求合作。正在努力寻求产品的舜茂臻诚公司很快和报社取得了联系，双方一拍即合，经过短暂的谈判，舜茂臻诚公司和报社在1月份签订了合作合同，2月27日，也就是今天，该合作合同正式生效。不经意间，宿茂臻改写了中国足球运动员第一次进军传媒业的历史。
在签约成功后，宿茂臻对记者坦诚表示：“目前足球圈外的人普遍认为足球运动员缺乏足够的知识和文化，这自然是一个事实，然而，我们也需要向所有球迷们表明，足球运动员也有他们自己的文化追求，我也希望自己的这次运作能够帮助改变人们对足球运动员的印象。”
明天，宿茂臻介入《足球博彩》后推出的第一期报纸将和彩迷们见面。
查尔顿、弗格森做嘉宾
在谈到《足球博彩》的发展时，宿茂臻有很强的信心，同时也对足球博彩市场的激烈竞争有着足够的危机意识：“在我还没有投资这份报纸之前，我就是该报的特邀竞猜嘉宾，我非常看好足球博彩报业的前景，也有信心和报社一起将这份报纸做好。当然，目前足球博彩报市场竞争激烈，有众多实力强劲的报纸，你们《足球》报的《足球大赢家》就非常不错，这让我们不敢有丝毫的松懈。”
据了解，《足球博彩》将不断推出大动作，其中之一就是借助宿茂臻在英国的良好关系，特邀英国足球界著名人士担任特约嘉宾，英国足坛名宿、宿茂臻的恩师鲍比·查尔顿和曼联队主教练弗格森就是他力邀的对象。
另外，宿茂臻准备组织自己在足球界的朋友，如国家队队友以及其他圈内人士在《足球博彩》上设立“明星擂台”。已经是嘉宾的宿茂臻还笑呵呵地对记者表示，希望能够在第一期的擂台赛上击败李小鹏，成为首期擂主。
渴望在传媒界有更大发展
有了自己合作经营的报纸，宿茂臻并没有止步的意思，他表示将在传媒界寻求进一步发展：“涉足《足球博彩》，除了能够实现自己的一部分心愿外，更大的意义在于能够借助这份报纸积累经验，为下一步的发展奠定良好的基础。”
就目前而言，宿茂臻表示要把《足球博彩》做大做好，并以这份报纸为平台进一步发展足球博彩咨询等业务：“目前足球彩票大多进行集体投资复式投注方式，我们完全可以就这方面进行相关的咨询和服务，帮助零散投资者形成集团投资。为此我公司的有关工作人员已经和山东省足彩中心进行了联系，他们也对我们表示了支持。”舜茂臻诚公司的一负责人告诉记者，目前公司正在运作此事。
最高目标：成立足球俱乐部
“成立自己的职业足球俱乐部，将是我退役后的最高目标。”宿茂臻曾经这样说过，看来他的雄心也远不止于传媒业。
“退役后，我将循序渐进地在足球俱乐部方面进行发展。目前，我自己的网站www.smud.com.cn)已经有了一支由球迷组成的业余球队，以这支球队为班底的山东球迷代表队在年初昆明举行的全国球迷比赛上获得季军。下一步，就是成立业余足球俱乐部了，中国足协也有意组织业余俱乐部联赛，我们将把业余足球俱乐部作为一次尝试，为以后大发展积累经验。随后将组建青少年足球学校，在青少年足球运动员培养方面做一些工作。条件成熟的话，最终的目标将过渡到足球职业俱乐部这一根本上来。”
“我感到如履薄冰”
“成立公司，投资报纸，乃至最后成立俱乐部，这该算得上创业了！这个过程肯定是充满着很多困难和艰辛，而且作为我来说，也没有足够的知识，所以，必须多看些书，多学一点经营和管理的知识，说实话，我现在真有一种如履薄冰的感觉！”
不过让宿茂臻最高兴的是，他得到了朋友们的大力支持，宿茂臻说起这些来就非常高兴：“组建公司很多朋友都过来帮我，申请执照、财务、管理等方面都是朋友的帮忙，我北京的一个朋友还舍弃了他在北京高收入的软件工程工作，来到了公司，让我很是感动。在进军《足球博彩》的时候，新闻界的一些朋友也给了我很大的帮助，报社对我的信任也让我很高兴，我非常感谢这些朋友！”
当记者问道，组建公司投资报纸会不会影响他在俱乐部和国家队踢球时，宿茂臻表示根本不用担心：“我现在身心还在踢球上，公司和报纸的事情都有公司的人员替我打理，只有一些关键的事情需要我。足球界不就有很多明显的例子嘛，并不是说有了别的事业球就不能踢了或者踢不好了。”宿茂臻最后开玩笑说：“要不请球迷们监督我在赛场上的表现吧！”
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