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一年可望达到三亿人民币 中超市场潜力惊人

http://sports.sina.com.cn 2002年01月11日14:18 《足球》报

  外人以为有些“空中楼阁”性质的中超联赛,两年之后完全玩得起来——这是一些参与中超联赛具体计划制定的中国足坛高层人士得出的观点。因为按照目前的调研和测算,符合未来中超标准的俱乐部两年后不仅不会少,而且还会太多。中超联赛市场开发的潜力也极其巨大,保守的估计至少也会达到一年3亿元人民币,这已经足够解决人们目前担心的主要问题。

  连续三年亏损的俱乐部,将被自动清除出中超联赛,这是未来中超计划之中让俱乐部感到头疼的主要难题。因为按照目前的情况看,能说自己不亏损的职业俱乐部没有几家。不过根据有关方面对中超联赛市场开发远景做出的预测,作为一个整体而经营运作的中超公司,通过出售电视转播权或者其它形式的市场开发,每年能给股东们创造的利益,估计将有三亿元,这和目前甲A联赛出让市场开发权益的所得相比,会是一个质的提高。“这笔收入分配到各个俱乐部,每家会有4000万左右,这就能占到其全年总收入的70%到80%。如果有这笔钱打底,再加上各俱乐部自己经营门票、广告和标志产品等其它项目,让每一个俱乐部每一年都保持不亏损,这应该是不难做到的。”一位参与中超大计设定的官员说。

  “而如果各俱乐部的生命线是依靠在这笔收入上,那么整个联赛的管理就更加容易。如果有些俱乐部像现在般肆无忌惮地打假球,代表大家利益的中超委员会就可以把你踢出中超,你出卖一场假球的收入,和你全年4000万的收入相比,能算得了什么?为了继续留在中超这个精英圈子里瓜分不断膨胀的市场利益,你还敢冒‘杀头’的风险打假球吗?我认为和足协方面的纪律处罚相比,这是一种对俱乐部行为起到规范作用的更为有力的方法,因为它切中了俱乐部的要害———经济利益。”一位相关人士说。

  “不少人认为中超联赛制定的门槛太高,到2004年的时候可能没有几个俱乐部能达到这个要求。但根据最近一次调查中各俱乐部向中国足协提供的财务状况和俱乐部建设材料,大多数的甲A俱乐部在硬件上和资产规模上已经可以说达到了中超的要求。我现在担心的不是到时候参赛队伍少,而是符合标准的俱乐部太多,但审计标准和资产组成的实际情况,说穿了是俱乐部财务状况的真实性让我们担心,如果这点上不能严格把关的话,会给未来中超联赛的市场化运营带来先天的弊端,中超的整体水准会被降低,而且管理难度更大。”一位中国足协官员说。

  在成都召开的甲级俱乐部联席会议上,中国足协公布了对各俱乐部基地建设的调查报告。按照这个报告,绝大多数俱乐部的基地在硬件和归属权上都符合中国足协的要求。不过有关人士也明确指出,有些俱乐部的基地,其产权是否完全归于俱乐部名下,是个很大的疑问,而这只是各俱乐部上报财务报表中存在疑问的一个小小方面而已。“现在硬件都已经不成问题,没有条件的加紧干,到2004年完全可以达到要求,但最关键的就是财务状况的混乱。”一位官员说,“像有些俱乐部,集团内部企业之间进行广告投入,或者是俱乐部的股东为球队冠名,这笔收入怎么能证明算是俱乐部的正常经营收入,是否真的收入,这些现在都无从知晓。而且,各个俱乐部的财务状况由当地的财务审计部门或者会计师事务所来做,但谁都知道,因为种种原因,现在由当地和俱乐部关系密切的会计师做出的报表,真实性有时并不能被完全接受,这其中有些违规的或者是人意代替法规的行为,据我们了解都还存在。”

  为了解决这个具有普遍性的问题,相关人士提出,可以考虑请国外世界知名的一流审计师,以统一的标准对中国所有的职业俱乐部进行一次通查,这将可以在最大程度上揭穿职业俱乐部财务状况混乱的本来面目,把所有人为制造的泡沫榨干,用一个更真实的面貌,迎接中超的到来。另一个考虑是请国家财政部的审计署,以特派员的形式通查各俱乐部。不管采取哪种方式,但中国足球界向八年来始终未曾真正整顿过的职业俱乐部财务状况开刀,已经是箭在弦上。

  此举在一些相关人士看来,会产生多重的积极影响。“除了财务秩序上的整顿外,有些俱乐部一些假帐或不明去向的支出会被曝光。为了避免这种情况,他们可能干脆要求不参加通查,不进入中超,这就自然为中超联赛的纯洁性,起到了一层过滤作用。”一位参与中超前景研讨的人士说。 (郭先春)

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