金钱的疑问

　　问题一：中超的电视转播权的市值究竟是多少？

　　问题二：哪家电视台能承受得起巨额的电视转播费？国外体育媒体介入的可能性有多大？

　　问题三：如何吸收国际财团和强势资金的赞助？

　　问题四：如果采用收费电视等商业手段，技术上是否过关，球迷们能否承受得起？

　　本报记者顾剑述评

　　昨天与前天在上海召开的甲A俱乐部总经理会议上，有关中超的运作和电视转播权问题再次被摊到了桌面上，拟议中的中超给人的感觉只是换了一个马甲(名称)。与会的各大俱乐部的决策层均认为：目前中国甲A的组织水平、经营水平和竞赛水平均如果没有一个质的飞跃，那么拟议中的中超只能是“换汤不换药”，甚至连汤都没换，只是改了个名字。

　　一电视转播权成为命门

　　电视转播权再次成为拟议中的中超的焦点，事实上，电视转播权能否按照市场规律正常地运作是中超联赛能否“名副其实”的最重要的一环，因为电视转播权所带来的真正的市场收入将为中超联赛正常运作提供足够的资金保证，但有一个问题提出来了：到底中超的电视转播权能有多少市值呢？

　　我们来看一看英超的电视转播业的发展，1992年英国人在原来的英甲基础上成立了英超联盟，电视转播权被默多克的天空电视台(BSKYB)用巨资买断，当时的英国媒体认为默多克此举属于绝望中的孤注一掷，因为当时的天空电视台负债累累，处在破产的边缘。英国几乎所有的非默多克控股的媒体都对这笔交易进行了嘲讽，但他们没想到默多克是如此有眼光，这一交易使天空电视台起死回生，并在不到10年的时间内，成为全球最著名、最有影响的电视台之一，而天空电视台所包装的英超联赛则成为全球最赏心悦目、最具有商业价值的职业联赛。

　　天空电视台当前与英超联赛的合同价值6.705亿英镑，每家英超球会每个赛季将至少分到1000万英镑的电视转播费收入，而天空电视台、NTL与英超联盟的新合同(天空电视台转播66场英超联赛，接着NTL有线收费电视台将从剩下的比赛中挑40场比赛)也已经签订，在这份总价值为11亿英镑的新合同中，每家英超球会每个赛季将至少分到2500万英镑的电视转播费收入。从这些具体数字可以看出电视转播权的收入将是成熟联赛中俱乐部的最核心收入之一。

　　中超联赛的电视转播权究竟能卖多少钱？现在真的很难说，如果按照合理的市场公式来算的话，每家俱乐部所分到的电视转播权收入至少可以使俱乐部本身不再考虑门票收入或不那么重视门票收入，从而腾出精力和时间去进行商业方面和品牌方面的全面策划。那么中超的组织者应该能计算出电视转播权的最低价(底价)，毫无疑问，这一个数字将是现在电视转播费的数百倍。但现在问题又产生了，如果真算出了这么一个电视转播费，中国的电视台能否承受呢？中国能否也能“诞生”出一个天空电视台呢？事实上，如果按现在中国的电视台的格局来看，应该没有任何一家电视台能够承受得起经过计算后的中超电视转播费，而且中国有较大影响力、覆盖全国的电视台只有中央电视台一家，中央电视台会成为中国的天空电视台吗？香港有线体育台的一位记者说：默多克一直觊觎中国的体育电视市场，中国现在已经进入WTO了，中国很可能对国外的体育电视台开放，拥有雄厚财力的默多克岂能错过这一机会！

　　如果真的有电视台能承受得起巨额电视转播费，那么到时候是否采用收费电视等商业手段？假如采用技术上是否能够得到保证？中国球迷能否承受得起收费电视的费用？(事实上英国有很多球迷看不起收费电视，而在中国，这一比例无疑会更大，难道以后收入比较低的中国球迷再也无法从电视上看到足球比赛了吗？)

　　二软硬件建设需要大额资金

　　众所周知，现在中国的足球俱乐部都没有属于自己的比赛场地，他们所进行比赛的场地属于政府所有，而在英国，几乎所有的俱乐部都拥有自己所属的球场，甚至球场本身都可以代表俱乐部的形象———如果一提到老特拉福德，你就会联想到曼联，一提到海布里、安菲尔德、斯坦福桥、埃兰路你就会联想到阿森纳、利物浦、切尔西和利兹。球迷已经把去主场为所支持的球队呐喊看成是一种精神寄托。英超球队南安普顿本赛季把主场从小谷球场(能容纳32000人)搬到更大的圣玛丽球场(能容纳45000万人)时，很多铁杆球迷非常伤心，成群结队地去位于MiltonRoad的小谷球场留影、掘一块草皮留念，部分过激球迷甚至游行示威来抗议俱乐部的这一决定，事实上小谷球场一直是南安普顿一直能够保级的福地，在这块狭窄的球场上，南安普顿经常能够吃掉需要空间来发挥的强队，现在离开了福地对南安普顿无疑是一种说不出的痛，但这是必须忍受的，因为要在英超联盟混就必须拥有一块符合最低规定面积的球场，否则就很可能被“制裁”到英甲，为了英超的巨额电视转播权收入和其它商业方面的收益，南安普顿迫不得已才作出搬家决定。在意甲，罗马市的两支球队罗马和拉齐奥也正准备合资把罗马的奥林匹克球场买下。

　　对于参加中超联赛的各家俱乐部，同样在软硬件方面必须符合游戏规则，这里指的不单是球场，还包括训练中心、服务中心、商业开发中心等一系列相关设施的规范性建设。而这一切也必须进行大量的资金投入，这笔资金从何而来？

　　三接受国际财团和强势资金的赞助成为必然

　　中国现在进入WTO，很多国际财团和国际基金就更容易融入中国内地市场，中超的各个俱乐部接受实力雄厚的国际财团的赞助和融资就成为必然，融入国际资本在欧洲高水平联赛中已经是屡见不鲜的事情，拿英超为例，利物浦一直接受丹麦的Carlsberg啤酒的赞助，曼联在VODAFONE之前一直接受日本的SHARP赞助，而日本的JVC和SONY则先后赞助了阿森纳，切尔西则成功地吸收了阿联酋航空公司的资金。

　　同一个道理，强势资金的赞助也具有不可抗拒性。强势资金主要来自银行业、电信和航空业等资金背景很雄厚的行业。英超现在选择资金背景更雄厚的巴克莱卡(巴克莱银行发行的信用卡)取代原来的Carling啤酒作为联赛赞助商就很容易让人理解了，电信巨子VODAFONE入侵曼联得手同样也显示了强势资金的魅力。这些例子无疑对拟议中的中超各俱乐部具有参考价值。

　　中国已经入世，中超却没有入世，中超的组织者仍有很多事情要做，但愿到时候中国足球别只是换了一件马甲。

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