袁晓明

　　在美国，要论麦克尔·乔丹与老虎伍兹谁更有名，真在很难说，应该是不相上下。那么谁是更富有的运动员？乔丹有几亿美元身价，但伍兹却会是第一个超过10亿美元总收入的运动员。在中国，姚明与梁文冲谁更有名？有人会问：“梁文冲是谁？”这就是答案。几乎人人都知道姚明，但对梁一无所知。笔者需要介绍一下梁文冲的运动项目，他是高尔夫球运动员，他在中国国内获得多次冠军，并在国际上也获得过冠军。可不仅在名气上，梁文冲根本与姚明无法相比，而且在财富上，与姚明相比，梁文冲也就是一个穷人。

　　2007年3月的一天，梁文冲获得欧巡赛之一的新加坡名人赛冠军，同一天，姚明出赛NBA的一场比赛，中国媒体上的体育新闻头条仍然是“姚明出战”，梁文冲获胜的新闻只能是在高尔夫频道，那倒并非是中国媒体对梁文冲有什么偏见，媒体愿意报道更受大众关注的新闻，姚明是民族英雄级别的人物，他的一举一动当然都备受关注。当然，除了梁文冲的名声不够以外，更因为高尔夫在中国深受名声之累：被认为是富人的休闲运动，不仅公众这么认为，而且许多富人在高尔夫球场出入，的确也洋洋自得。

　　没错，以往高尔夫的确是更倾向于富人的消闲运动，但在许多国家，包括亚洲一些国家，这些年高尔夫已走出了富人消遣运动的范畴，逐步成为一项真正的运动项目，并且随着人们生活水平的提高，越来越成为一项中产阶层，甚至是普通居民可以参与的体育运动。而随着高尔夫经济的兴起，在全球的范围内，高尔夫运动已是参加人数最多的运动之一。10月8日，国际奥委会正式通过，将高尔夫列为2016年的奥运项目。无疑，这一决定标志着高尔夫成为大众项目。

　　高尔夫项目的普及，除了参与运动，也包括观看比赛。在美国，许多人打高尔夫，但更多的人喜欢观看高尔夫比赛，从现场观看，从电视上观看。

　　在国际奥委会批准高尔夫作为奥运项目后，在中国，高尔夫运动是继续作为一项富人消闲活动，还是把它作为一个奥运项目来发展，让高尔夫逐步走出富人运动的圈子？在笔者看来，由于中国的地理和社会环境，也许高尔夫永远不可能有美国那样规模的发展，但高尔夫运动在中国却不该只是富人才能享受的消闲活动。中国需要重视高尔夫运动的发展，并且从青少年抓起，在今后的10年到20年内培养出一批比梁文冲更优秀的运动员，这除了有冲击奥运奖牌的意义外，更有不可忽视的经济意义。随着高尔夫运动的发展，与高尔夫有关的消费会大大增加，对刺激经济有极大的作用，会创造许多就业机会。为了更加普及高尔夫运动，政府可考虑建立更多的公共高尔夫球场，让更多居民能以更低价格去消费。

　　事实上，在制造高尔夫器材方面，中国已有极大的参与。比如，在美国市场上出售的价格不低的高尔夫球杆，大多由中国制造，而美国公司就是凭一个品牌在利润上拿大头。高尔夫成为奥运会项目后，在全球范围内，高尔夫器材的需求一定会大大增加，因为许多国家政府都会大力发展高尔夫运动，要选出好的运动员，必须要有更多的青少年参加高尔夫运动，也就需要更多的器材。因此，中国公司应在制造的基础上更多考虑向品牌方向发展。当然，并非一定要推出自己的品牌，不妨考虑在适当时机收购美国的高尔夫品牌。因为，扭转只在价值链上获得小头、让美国公司拿大头的局面，并购美国的高尔夫器材公司应是一个比较好的途径。中国的企业要在高尔夫器材制造业上占据领先地位，除了占领国外市场外，更需要有更大国内市场的支持，那就需要更多的人参与高尔夫球运动。其实，高尔夫球运动对经济的影响，并非只局限于其运动本身，通过高尔夫运动为其他行业宣传品牌，带动其他行业的市场营销，是篇大文章。这也是世界名牌企业着力资助高尔夫比赛的原因。

　　过去这些年，中国一直担心开发高尔夫球场对耕地的占用。对此，笔者认为，中国可以借鉴美国经验，美国许多高尔夫球场都是建设在被废弃的地方，并且政府对高尔夫球场有很高的环保要求，高尔夫球场不仅要对经济发展出力，而且还需要为环境保护作贡献。中国的高尔夫球场的建设也应该这样，尽量少占用好的耕地，把原本对环境不利的因素变为对环境建设的有力保障。

　　(作者系管理咨询顾问，专栏作者，现居美国达拉斯市)