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媒体共商行业发展大计 观澜湖举办高尔夫传媒论坛

http://sports.sina.com.cn  2009年07月28日10:18  新浪体育
媒体共商行业发展大计观澜湖举办高尔夫传媒论坛

论坛现场

  新浪体育讯 北京时间7月24日至25日,观澜湖高尔夫球会主办了一场2009中国高尔夫传媒论坛活动,北京、香港、上海、广州、深圳、成都以及海南近30家主流高尔夫媒体的高层齐聚一堂,共同探讨中国高尔夫行业跨越式发展的机会点、高尔夫赛事对中国球会发展的提升作用、会员制球会如何更好的为会员服务、如何选择一个高尔夫会籍等行业热门话题。

  高球入奥面临跨越式发展机遇

  随着高球申请入奥的脚步越来越近,与会媒体同仁一致认为如果高尔夫项目能够成为奥运会的正式比赛项目,必将会推动中国高尔夫行业的跨越式发展。从政策上来讲,如果高球入奥,有望出台新举措大力推动高尔夫行业的规模发展;其次是引起赞助商的关注,特别是北京奥运后有一批赞助资金正在寻找下一个热点项目,企业有望通过全球盛行超过500年的高端体育项目迈向世界顶级品牌。

  高球入奥还可以通过“明星效应”推动中国高尔夫的发展。每届奥运会涌现出来的体育明星都会受到社会各界持久而热烈的关注,他们成为广大青少竞相模仿的偶像。因为泰格·伍兹,高尔夫成为最受美国人喜爱的运动;因为姚明,中国篮球的影响力日益增加。现在,中国下一代高尔夫明星正在崛起,他们如果能够参加奥运会,并且斩金夺银,一定会在国内受到持续的关注,从而使高尔夫行业得到跨越式的发展。

  推广高尔夫运动需要发展1000万球迷

  香港高尔夫传媒协会主席张锦满认为,推广高尔夫运动也不能只指望一两个明星的效应,而是要发展数量庞大的球迷,如500万甚至1000万高尔夫球迷,中国高尔夫才大有可为。台湾地区早期曾经涌现出很多优秀的高尔夫选手,他们甚至夺得过高尔夫世界杯冠军,但因为没有大量发展高尔夫球迷,致使这项运动缺失群众基础。

媒体共商行业发展大计观澜湖举办高尔夫传媒论坛
李佳琪

 

  对此,内地媒体也深有同感。他们认为,中国高尔夫行业要想真正取得跨越式发展,必须首先调动大众的参与热情,培养广泛的高尔夫人口,尤其是青少年高尔夫推广。现在,很多人还把高尔夫当作是有钱人的休闲方式,而不是体育运动,现在应该让高尔夫“回。归”体育运动的本质。高尔夫运动的普及,需要多方面力量共同推动,除了高尔夫球会和高尔夫专业媒体要积极献计献策,大众媒体的参与,象关注篮球、网球或者赛车那样关注高尔夫运动,这点也非常关键。

  现阶段,中国的高尔夫球会大多数都采取会员制的形式。媒体同仁认为,会员制球会在推动高尔夫普及的同时,还要恪守自己的会员章程,坚持为会员服务的原则,并根据中国高球行业特点,学习观澜湖,多提供会员间商务交流和高尚生活品位等会员服务活动,这样可以提高会员对球会的忠诚度,对球会品牌提升有促进作用,对高尔夫行业的长远健康发展也有裨益。与会诸多媒体呼吁,高尔夫在中国经过20多年的发展,现在已经到了需要正名的阶段——虽然它已经脱下了贵族运动的外衣,但还远没有发展到平民运动的阶段,高尔夫在现在仍然是一种高尚运动和健康运动,高尔夫运动需要得到社会的认可,高尔夫文化需要积极的推广。

  举办赛事吸引高端人群参与

  目前,中国高尔夫球会主办和承办的赛事名目繁多,其中规格最高的是观澜湖高尔夫世界杯和汇丰冠军赛,还有中巡赛和各种公开赛、邀请赛,以及各种各样的青少年赛事。

  有媒体认为,球会举办高尔夫赛事,按诉求不同可以分为三个层次:第一层次是为了直接的商业利益,球会看重的是赛事带来的赞助费、报名费以及酒店、餐饮、门票等收入,实现的是经济效益;第二层次借赛事提升球会的知名度,主要是为了品牌效益;第三层次是为了推广高尔夫文化,推动高尔夫运动普及,实现的是社会效益。

  现阶段普遍来讲,我国高尔夫赛事的整体运维赢利的水平较低,大部分赛事都达不到预期的经济效益,球会举办赛事主要都是为了提升品牌知名度。高尔夫在中国虽然处在发展阶段,但一些重要赛事都会得到当地政府的支持,例如观澜湖举办高尔夫世界杯,就颇受深圳和东莞两市的重视。观澜湖作为吉尼斯纪录世界第一大球会,本身并不缺少品牌知名度,如此密集的举办职业、业余和青少年赛事,就是站在行业的高度推动高尔夫运动的发展。

  有媒体同仁认为,举办高尔夫赛事能够吸引更多的高端人群迈入高尔夫门槛。有上海的高尔夫媒体表示,在上海采访高尔夫球迷,要想找球龄超过10年的非常困难,但是球龄5年左右的就很常见。2005年汇丰冠军赛以后,上海很多人都结识了高尔夫,并且迈入了高尔夫门槛。在观澜湖采访,我们也有同样的感受。2007年世界杯的时候,很多人专程来看比赛,高速公路出口上堵了很多车,2008年世界杯的时候观众更多。举办赛事能够吸引高端人群对高尔夫的关注,并且能够从中分离出一部分人加入高尔夫运动,因此对推广高尔夫很有帮助。

  骏豪集团执行董事李佳琦介绍说,观澜湖作为中国高尔夫行业的领军球会,一直在努力推动中国高尔夫事业的发展。论坛期间,恰逢2009费度亚洲杯中国锦标赛在观澜湖举办,此项赛事代表国内青少年选手的最高水平。这些年,观澜湖创办和引进的青少年赛事还有尼克劳斯青少年挑战赛、广东省青少年高尔夫公开赛、深圳市青少年高尔夫巡回赛等;此外,今年底观澜湖还将举办亚洲业余锦标赛,该赛事冠军可获得直通奥古斯塔美国名人赛的机会。李佳琦说,单纯从商业角度而言,业余赛事都是没有赢利的,青少年赛尤其如此,观澜湖举办这些赛事完全是为了一种信念。同时李佳琦表示,观澜湖一直以来坚持“高、大、全”的发展战略,不仅是吉尼斯世界第一大球会,也坚持会员制的高端运营模式,不断投入巨资打造国际化的配套设施,为会员提供全方位的国际一流服务,营造会员之家的氛围,形成观澜湖特有的高球文化气质和国际高尚生活氛围。

  媒体联谊赛其乐融融

  论坛期间,观澜湖还安排了一场精彩的媒体联谊赛,比赛在中国最具国际影响力的观澜湖“世界杯球场”举办。媒体同仁聚在一起打球、交流的机会并不多,因此都对观澜湖安排的这场比赛兴致勃勃。

  该球场曾经举办过1995年高尔夫世界杯、泰格伍兹首访中国挑战赛、朝王杯、友好杯等众多国际大赛,为20世纪最伟大的球王杰克·尼克劳斯设计,也是观澜湖首个球场,它巧妙运用沙地、水池和起伏不定的地形,虽然具有极强的挑战性,但经常也有意想不到的收获。不久前在观澜湖高尔夫马拉松挑战赛中,一位香港业余球手曾在这个球场8号洞打出一杆进洞,并赢走奥迪轿车大奖。

  除了比赛,观澜湖专门为来自全国各地的媒体朋友设置了参观和交流的环节,让媒体得以全方位了解观澜湖休闲产业模块和集团发展模式。大家对观澜湖主办的论坛活动非常满意,希望以后能每年举办一次,畅谈行业热点,联谊媒体感情。

  对于11月底,观澜湖要举办的世界杯比赛,各媒体也纷纷献计献策,希望世界杯能全方位地立体传播,同时吸纳广东省的众多大学生作为志愿者和观摩团,让世界杯文化首先在青少年人群中引起广泛关注和追捧。

  (小小)


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