超级巨星与运动兴衰

　　每一项体育运动的兴盛都离不开无数人的努力，球员、教练、经纪人、运动官员、赞助商、观众……在运动发展历史这趟列车上，他们就像不可或缺的车轮，而超级巨星则像火车头，牵动着每一个环节……

　　何谓超级巨星？

　　各行各业中，明星数不胜数，但超级巨星则屈指可数。运动员要称得上“超级巨星”，必须拥有超凡的技术、超俗的气质、超人的魅力及超靓的外貌，此外，还需取得巨大的成就、有巨大的影响力、在各自领域做出过巨大贡献，多方面缺一不可。“足球之王”马拉多纳技术登峰造极，成就亦可谓辉煌，可惜退役后吸毒等糜烂生活为其蒙上阴影；拳王泰森一度统治拳坛，所向披靡，但他强奸、袭警、咬掉对手耳朵等行径暴露出其畸形的人格；天才美少女魏圣美曾被认为是最具天赋的高尔夫球员，其俊俏的外貌也十分吸引人眼球，但其转职业后惨不忍睹的成绩让人大跌眼镜；布莱恩特•科比几乎拥有媲美乔丹的超凡篮球技术，但缺乏领导力的他始终担当不起“飞人继承者”的荣誉……这些都是各自运动领域中最杰出的明星运动员，但其不足也为之冠以“超级巨星”打了些折扣。

　　而拥有14个大满贯、64个美巡冠军的高坛王者泰格•伍兹；6次带领球队夺得NBA总冠军的篮球天王迈克•乔丹；91次分站冠军、F1车神迈克•舒马赫；7连冠的环法英雄兰斯•阿姆斯特朗等不仅拥有精湛的技术、巨大的成就，还有良好的人格、健康的公众形象、富于社会责任心等，超级巨星之名他们当之无愧。而这些超级巨星和运动兴衰息息相关，从哪些方面可以看出来呢？

　　收视率——运动兴衰的“温度计”

　　上世纪60-70年代电视转播的广泛兴起极大地推动了体育运动的发展，人们再也不用赶到现场大汗淋漓地观看比赛，也不用为一票难求而犯愁。当人们可以通过电视享受比赛的乐趣时，收视率便成了运动兴衰的“温度计”，而掌握温度计里水银升降的正是超级巨星。

　　伍兹的伤退对于电视转播公司来说无疑是重大的打击。2007赛季，伍兹参加的比赛其收视率要比他没参赛的高65%，而54洞后他若能打入成绩榜前5名，收视率就会骤增171%。而伍兹本赛季休战之后的一个月里，美国Network TV收视率下降了68%，由9.41%下降到3.01%，CBS转播的高尔夫赛事收视率由平均4.6%下降到惨不忍睹的了1.7%，其中2007年伍兹赢得Wachocia锦标赛时，CBS收视率达到了3.8%，而由于伍兹缺席，该赛本赛季的收视率仅为1.8%。市场份额较高的NBC也难逃大批观众流失的局面，过去一个月的收视率由15%降到了5.5%。NBC体育主席肯•斯坎泽尔(Ken Schanzer)坦言：“很难想象没有伍兹的日子会怎样，没有任何一名球员可以像他一样让电视产品如此受欢迎。”

　　在其他运动领域，超级明星左右收视率的情况也普遍存在。1997-1998赛季的NBA总决赛是乔丹所在的公牛队大战骑士队，乔丹精湛的球艺、极具观赏性的表演使得收视率狂飚到18.7%。乔丹退役之后，NBA的收视率一路下滑，到2003年马刺打网队，由于马刺那种崇尚防守的学院派打法，使收视率跌至6.5%；2007年马刺4比1横扫骑士时，收视率更是跌到了6.3%。另一方面，乔丹的出现也使得NBA电视转播身价倍增。1953—1954年，NBA整个电视转播费只需3.9万美元，而到乔丹时代的1997-1998年，要想拿下整个赛季的转播权，需要6.6亿美元，整整翻了16923倍！(这也与电视行业的快速发展不无关系)再如环法自行车赛，OLN(户外运动网络公司)有线电视台一直转播该赛事，由于诞生了超级明星阿姆斯特朗，该电视台从2001—2005赛季的收视率都呈增长趋势，阿姆斯特朗在环法的最后一个赛季(2005年)，该台的收视率飙升了142%。而超级巨星退役后，普遍会对收视率造成打击，F1车神舒马赫退役后，转播F1的德国RTL电视台收视率狂降了50%。