从购物狂女到新一代高球女性 时尚前沿的新人类

http://sports.sina.com.cn 2008年03月06日09:34  新浪体育
从购物狂女到新一代高球女性时尚前沿的新人类



  从先前的购物狂女性到新一代的高尔夫女性,女人时尚、享受的本性并没有改变,她们虽不足以改变高尔夫的消费结构,却享受到与男性一般无二的发展体育天赋的权利……

  女人正从商场走向高球场

  女人个个都是购物狂,这可真是亘古不变的真理。最近,在bloomingdales.com新品

  上市的手袋专区里,一个Marc Jacobs Quilted Stella灰褐色包包卖到了1,300美金,仍有成千上万的女人们趋之若鹜,赶了这阵风去买这个昂贵却不起眼的东西来装饰自己的肩!还有的女人,她们在沃尔玛超市里挽着Prada包去买除垢剂。这些中产阶级们根本不会担心自己是不是太过炫耀了!

  应该说,这些女人们所受到的文化熏陶跟高尔夫是一点关系都没有的,但很奇怪,她们竟然又好像都跟高尔夫有点关系。高尔夫带给了现代女性一种精神上的满足,不管她们打不打高尔夫,是家庭主妇还是公司白领。而更重要的是,高尔夫对还在成长中的明日时尚消费群体造成了更深刻的影响。这群明日消费者,被称为Y一代,指的是在美国于1981年~1995年出生的一代年轻女孩。就像建议超级妈妈和职业女性等多投资“私人时间 ”的Dr. Phil和Oprah所说的那样,这是用华丽衣饰掩盖了空虚灵魂的一代。她们强调自我、极度自恋、追随物欲、注重品牌,又因为她们大多是婴儿潮一代的子女,所以又被称为“Echo Boomers”。

  与长辈相比,她们更有钱更自信,对自己的运动天赋也深具信心,并且在男人堆里也毫不畏惧。这些Y一代的女孩子们表现出了对高尔夫空前高涨的热情,期望自己去做个拥有精湛击球技术的高尔夫爱好者而非眼光时尚锐利的购物狂。不难想象在不久的将来,她们的“私人时间”更多的是花在球场上而不是商场里。在她们漂亮的肩上,闪烁着金属光泽的高尔夫球杆已经代替了价值连城的LV包包。

  四大原因催生Y一代高尔夫女孩

  Y一代新新人类的热衷,或许跟高尔夫本身的魅力有关。高尔夫这项运动有着太强的挑战性,让她们乐此不疲。

  第二个原因可能是因为父母们怕他们的孩子尤其是女孩,在电视、电影、游戏、网络交错的现代社会中变成躺椅上的小土豆,越来越懒惰,身体越来越不健康,所以在咨询专家后,把孩子带到健康的高尔夫球场上,培养他们对高尔夫的热爱,走出房间来到自然中感受纯朴的生活。

  从“Echo Boomers”这一代开始,通常说来她们对某种运动产生兴趣,还因为这个运动领域中有了越来越多的杰出女运动员值得她们效仿!

  “看丹妮卡-帕特瑞克,还有魏圣美,就知道对于年轻的姑娘们来说,这是一个与以往多么不同的时代啊!”常说。他提到的丹妮卡·帕特瑞克是生于1982年的青春美丽的IRL职业赛车手,魏圣美则是整个高尔夫世界的宝贝,小小年纪禀赋出众成绩出色,不到14岁就开始站到男子职业赛场上。“运动对于她们来说,不再是一个边缘的玩意,而是生活里很重要的组成部分!”尤其是在高尔夫这项运动上,把这些获得成功的球手作为榜样,已经很深地影响到了年轻一代。因为现在笑傲LPGA的大名鼎鼎的人物,或那些即将成为一代名将的球手们,都曾是她们身边同等地位的伙伴:除了刚提到的魏圣美外,还有克里默、古比斯、朴芷垠、克里斯蒂-科尔、奥乔娅等。

  在这些渴望有着一身精湛高尔夫球技的少女中,也不是所有的人都期待或者能够参加LPGA比赛,她们中还有一些人在接触高尔夫后成为了球场的管理人员或者其他与高尔夫相关的从业者。这样,就促进了一大批女性参与到这项体育赛事中来,这其中主要的影响就是让高尔夫走向了大众化。

  高尔夫时尚消费几多诱惑

  很明显,有越来越多的女孩子们接触到了高尔夫,走进了球场里,开始准备买杆练球。16岁的美国青少年选手Esther Choe说:“总有女孩子问我现在用什么样的杆,这些女孩想知道什么是好的,但却不明白适合自己的才是好的。如果我穿的是阿迪达斯的衣服,也许她们会马上去买来穿!”

  这些年轻的女孩子越来越注重品牌,如果“有”同样的品牌则会引起深深共鸣。在佛罗里达奥林匹克高中女子球队打球的Carla Deordna说,“对于要买什么,我总是很挑剔”,她今年也是16岁。“我的球杆是Callaway,球是Titleist。虽然我不知道为什么大家用的球都是Titleist!”

  不过,同样16岁的Megan Grehan说:“我不会去在意品牌,就像我不会关心我吃的是哪一种类型的苹果一样。”来自纽约的她是Choe2005年青少年索尔海姆杯队友。




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