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美国运通转变营销策略 伍兹与其不再有代言关系http://sports.sina.com.cn 2007年09月12日12:06 《高球先生》
伍兹曾5次夺得过美国运通锦标赛的冠军,但该公司转变了高尔夫的营销策略,上周五与美国PGA签订了一份合约,而与伍兹或任何赛事都没有关系了。 美国运通的副总裁里奇·莱弗尔德(Rich Lehrfeld)说,他们与伍兹的关系很坚固,但公司的市场营销策略已经发生了改变,现在是与消费者连接得更紧密。 “伍兹给美国运通带来了很多价值,他很有职业道德,也是非常出色的运动员,为我们的品牌做了起到了很好的宣传作用”,莱弗尔德说。“不过有时策略会改变的,我们想把钱用在提升消费者的体验上。” “这十年我们合作得很好”伍兹在IMG的经纪人马克·斯坦伯格(Mark Steinberg)说,他表示伍兹和美国运通双方都同意不再续约。“我知道这听起来象借口,不过这样的合作都有发展规律,如果他们想更多的照顾消费者的体验经历,肯定会占用伍兹的很多时间。即便如此,也不能满足他们的要求。我们讨论过一些小的事情,但没有必要降低标准。”
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