四方共举强强联合 南北高球博览会08年合二为一

　　每年4月间，中国高尔夫球博览会在北京和广州两地分别举办。南北展会各有所长，各攻所需，在4、5年内竞争与互补的微妙关系极大地刺激了中国高尔夫产业的发展。如今，两大阵营在中高协的牵头下合二为一，展会之间的搏弈已经不再成为大家关注的话题，业内人士们更多期待的是：2008年，超越以往任何一届规模的高尔夫展，将给人们带来怎样的国际化体验？

　　4月4日，在中国(广州)国际高尔夫球博览会开幕之际，国家体育总局小球运动管理中心主任、中国高尔夫球协会常务副主席张小宁宣布，由中国高尔夫球协会、中国体育用品联合会以及广州锦汉展览有限公司、京亚洲国际展览(北京)有限公司共同组建新的高尔夫展览机构，在2008年联手打造中国最大、最权威、最专业的国际高尔夫球博览会。

　　高博会群雄逐鹿

　　在广州

高尔夫球博览会成功落幕后，上周，北京高尔夫球博览会又一次盛装登场。到目前为止，广州和北京的高博会始终是影响力最为广泛的业内聚会。两家组织方通过几年的展览展示，已经在高尔夫界搭建了良好的交流平台，形成了丰富的人脉网络。这也是中国国际高尔夫球博览会组建的重要基础。

　　成就一届完美的展会需要时间的积累，在这方面，两家展会的历史相当。在北京展会与广州展会组建的初期，中国高尔夫球展览名目不少，大大小小的展示订货会有8到11家。正是在这种竞争激烈的平台上，北京与广州展会的组织公司脱颖而出，分别在两地站稳脚跟，办出了富有特色的高尔夫球博览会。

　　广州博览会集中了业界重要的草坪商、机械商、球场经营管理者，这与其南方高尔夫发展的势头是分不开的。今年，著名的球具厂商都把注意力集中在了北京展会，显示出他们开拓北方市场的信心。两个展会不同的定位，显示出目前中国高尔夫球发展的地域差别，成为高尔夫行业研究的重要参考。

　　在2008年到来之前，两大展会已经发展到一定的规模。北京展会成功举办了5年，展会由最初的3,000平方米扩展到今年的15,000平方米，展商数量从60多家增加到200多家，报名媒体达100多家。其中，美国商务部、四大高尔夫球协会还是北京高博会坚定的支持者。同样，广州展会成功举办了4年，在今年达到了10,000平方米，组织方广州锦汉展览有限公司拥有自己的展馆，办展优势十分明显。在这样一种态势下，两家公司的携手注定是一种强强联合，也注定将为中国高尔夫打造更为广阔的展示平台。

　　高尔夫球博览会的兴盛一方面见证着高尔夫产业的飞速发展，另一方面也体现出展览与产业发展之间的互惠互利。在北京与广州两地高博会顺利举办的同时，高尔夫博览会的激烈竞争仍然存在。张小宁在谈到这一问题时说：“包括上海、大连、四川等地，都在询问‘我们能不能和中高协一起办展览会’？这样的初衷虽然利于产业的发展，但不必要的竞争势必导致混乱的局面。所以，整合现有资源，势在必行。”

　　在广州高博会上，中国高尔夫球协会常务副主席张小宁特别提到了合并后展会的命名问题，他说：“过去我们用‘China Golf Show’，现在我们正在研究新的组织名称，如果问题不大，明年的展会将会正式加入‘international’。”

　　巡回展争取更大发展空间

　　南北合并的展会究竟是怎样的博览会？举办地点由何确定？高博会又将为高尔夫业界开拓什么样的崭新局面？这些，都是高尔夫业内关心的话题。在广州展会期间，很多展商都在询问明年的展位，因为2008年的高博会在奥运之前选在了北京，这不仅是对奥运会的一种迎接，更是一种挑战。

　　张小宁在谈到明年展会地点问题时说：“为了适应高尔夫运动在中国快速发展的需求以及2008年

北京奥运的来临，我们已经顺利拿下了明年展会的档期，以便进一步提高博览会的规格与品质，树立国际品牌，满足广大展商的要求。”可以想见，2008年的高博会将以一种崭新的姿态出现，且在规模性上完全超越历史。

　　合并后的展会实体由中高协、中国体育用品联合会、广州锦汉展览有限公司及京亚洲国际企业管理(北京)有限公司组成。由于南北展会都曾是业界的佼佼者，共同举办的展会也势必将照顾到多方利益。另外，在北京广州高尔夫产业蓬勃发展的同时，中国其他城市同样具有着深化高尔夫运动的基础，比如上海，每年举办的高尔夫国际大赛具有明显的号召力，在这样的城市举办高尔夫博览会是发展所致，产业所需。所以，博览会以巡回展的面貌出现顺理成章。

　　中国体育用品联合会副主席连秋利表示：“目前，中国国际高尔夫球巡回展确定的城市包括北京、广州，未来可能还有上海，这都是中国高尔夫产业比较发达的地方。我们也曾考虑过固定地点，像每年的

慕尼黑展是一个固定地点的著名博览会，一些制造商参展方便，展会的知名度也便于提高。对展商而言，固定展可以节省资源，尤其是特殊展位的布置，可以多次使用，比较方便。但现有的中国体育市场，都属于品牌开辟的初级阶段，许多商家希望流动参展，尽可能地将品牌知名度在不同的城市打出去。”

　　据了解，在体博会的一项调查显示，约58-59%的商家愿意流动展览，可见巡回展仍然在现阶段满足了大部分商家开拓不同市场的需要。“这也是我们为什么将高博会也确定为巡回展的一个重要参考。”连秋利说。

　　在集合现有资源后，高尔夫展览业将呈现出一种有机的整体布局。张小宁深切地表示：“分散资源只会造成不必要的浪费，只有大家集中力量，才能促进产业的纵深发展。同时，在宏观上为高尔夫争取更大的政策及经济发展空间。”

　　四方共举

　　中国国际高尔夫球博览会的构建集合了四方的力量，在广州展会期间，张小宁特意提到了“强强联合”这样的字眼，这使参展商和高尔夫爱好者对四方的实力有所瞩目，对未来的展会前景充满期待。

　　中高协作为行业的领导者，在这次展会的合并当中发挥了规范管理的作用，将南北两支最具实力的展会队伍合二为一。张小宁表示：“中高协的参与其间实际上是对行业内部的资源整合，只有打造整体优势，我们才能争取更多的有利政策，争取与国内外大企业的合作，避免不必要的竞争浪费，强化产业链条。”广州锦汉展览有限公司董事长鲁晓昆女士也表示：“中高协作为产业领导者，整合资源是符合大趋势的。另外，现在的国际市场对各国协会非常认可，因此，中高协的参与为高尔夫展览业闯荡国际市场降低了难度。”

　　中国体育用品联合会也是此次展会合并的重要力量，他们一般负责综合运动会的市场开发，国家队比赛训练的专项器材，以及赞助征集等。比较重要的是，体联会还与世界体育用品联合会接触，在其间占据一席之地。由体联会主办的体育博览会从1993年开始举办了19届。商务部2005年的调查显示，根据各方面的综合排名，在2,600多家展览中，体博会位列第5。可见，中国体育用品联合会有着一支经验丰富的办展队伍。连秋利副主席表示：“在展会举办地，我们与当地省政府有着很好的行政协调力，在与展馆洽谈方面，我们也有着丰富的经验。”由于体联会的参与其中，2008年中国国际高尔夫球博览会已经定在明年4月6日到8日举行，这一档期的确定，在4月展览密布的北京是非常不易的。

　　广州锦汉展览有限公司与京亚洲国际企业管理(北京)有限公司都是专业的展览公司。张小宁表示：“南方北方的组织机构都拥有各自的优势，这也是我们为什么要强化服务与管理，营造一个更有影响力平台的根本原因。” 京亚洲国际企业管理(北京)有限公司总经理钟曼君女士说：“整合的目的在于最大程度地发挥四方各自的优势，统一计划和经营中国高尔夫球展会市场，打造一个世界级水平的高尔夫贸易盛会。”她还强调，最重要的是通过整合将为展商带来更深层次、更多样化的服务。锦汉展览有限公司董事长鲁晓昆女士也表示：“锦汉拥有专业的展览设施，馆展合一，位置理想。这么多年与展商愉快地合作，有着深厚的交流基础。未来，我们还将从培养品牌的角度出发，把展览会应该创造的平台铺设得更加理想。”

　　像奥兰多看齐

　　可以期待的是，未来一届的展会将是超越以往任何一届的盛会。张小宁表示：“我们将以‘做中国最大、最好的高尔夫球博览会’为理念，按照全国巡回展的模式，使中国国际高尔夫球博览会因其‘国际性、权威性、专业性’而成为业内标志性的盛会。这不仅是大家聚首、共话友谊的机会，也将为各界搭建更好的交流平台，为提高各个参展商的影响力、增加品牌知名度而不断创新，以促进高尔夫球产业在中国的健康、持续发展。”

　　广州锦汉展览有限公司董事长鲁晓昆女士说：“希望我们的展会像美国的奥兰多大展一样，为参展商提供良好的机遇，优质的服务。”对于未来，她表示：“四家合作各有所长，这使2008年展会更值得期待。另外，奥运年对展会的宣传更有力度，对展会知名度起到了很好的提升作用，为展商创造的平台也将更为广阔。”

　　2008年高博会宣传工作还将得益于中国体育用品联合会其下的专业宣传队伍。他们独立的宣传部门，与媒体有着良好的合作关系。另外，博览会正式命名为 “国际”后，按照国家规定，需要在商务部登记注册。在协调申报方面体育用品联合会也有着明显的优势。连秋利副主席表示：“体育用品联合会还拥有400多会员，在高博会扩大规模后，也将有部分会员参与其中。”

　　据悉，在四家携手后，将共同组建一个“中国国际高尔夫博览会有限公司”，由中高协常务副主席张小宁出任董事长。目前，公司的具体操作还没有最后确定。但可以肯定地是，南北展会的两家组织公司将本着平等合作的基础，发挥各自的优势，实现资源共享，利益共享，风险也将共同承担。

　　据了解，新的博览会实体将邀请欧洲、美国、日本等最优秀的高尔夫球商家参与进来，而合并后的展会将在北京国际展览中心新馆揭开它神秘的面纱。从博览会延伸开来，奥运年，中国高尔夫球企业不再是简简单单的自我竞争，它所面对的对手将来自国际，且更加强大。

　　TIPS

　　德国慕尼黑国际高尔夫运动用品博览会

　　德国慕尼黑国际高尔夫运动用品博览会是目前欧洲最重要的高尔夫博览会，该展览会已有多年历史。其固定地点的展出形式为展会塑造深厚的影响力打下了坚实的基础。该展会目标观众为专业店主、高尔夫专业人士、运动用品零售行业、百货商店、邮购公司、买家联会、高尔夫球场的专业管理人员及决策者等。

　　2003年10月，来自世界50多个国家的5,300名专业观众参观了展览会，专业观众数量比上一年提高了20%，其中46%的专业观众来自德国以外。同时，来自27个国家的319家参展商，包括世界著名的生产厂家和经销商云集慕尼黑的20,000平方米展馆内，展出其各式各样的高尔夫产品。对于展出效果，97%的参展商表示满意，并认为参展带来的贸易机会十分理想。刚刚落幕的2006年国际高尔夫展达到22,000平方米的展出面积。共占用慕尼黑展览中心的2个展馆，从展览规模及展商数量上都超过往届。

　　展览会的同时还举办各类高尔夫产品生产技术讲座，传播最新科研成果。很多厂商反映，该展会不仅是信息型博览会，还是重要的订货盛会。

　　美国奥兰多PGASHOW

　　PGA高尔夫用品展有着巨大的吸引力，54年来，该展会已经逐渐成为世界高尔夫产业所需要的用品展览，而其举办的高尔夫国际论坛也以“赢得更多学习更多”为主旨，以促进高尔夫球运动的发展为主题展开讨论，尽量将高尔夫教学、高尔夫网络平台、高尔夫测试等方面结合起来，提供更多的实践机会。

　　在近几年中，PGA高尔夫用品展的发展已经不仅仅停留在“最大的高尔夫展会”层面，该展会已经是高尔夫教育以及高尔夫练习的主要资源。业内人士普遍认为，这是一个最好的高尔夫产品集会，也是学习如何采购和零售高尔夫产品的平台。另外，奥兰多PGASHOW也把更多的注意力放在关注高尔夫运动产业链条的蓬勃发展上，2007年的PGA高尔夫用品展为众多涉足高尔夫产业的人士提供了教育和商业发展的机会。

　　2007年展会还举办了PGA全球经济峰会，PGA厂商年度论坛和PGA高尔夫美国会议等等活动。另外还举办了一系列新的教育研讨会，帮助那些高尔夫产业的商业领袖“赢得更多，学习更多，并且促进这项运动的发展”。值得一提的是，展会组织方把新产品和400家新的公司引入PGA高尔夫用品展，使2007年的高尔夫爱好者在展会上找到了最新的独特体验。据了解，由于TaylorMade品牌回归本届高尔夫展会，TPI(Titleist Performance Institute)能够让观众学到很多新东西，而且著名品牌CallawayGolf、Ashworth、Fairway&Greene、Ahead、Bobby Jones和GregNormanCollection的捧场，以及世界上最好的1,200家公司的参会，使奥兰多PGASHOW规模空前，吸引了大约超过4.4万名参会者到场。

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