中国高尔夫进入拐点 2007俱乐部联赛担当发动机

　　“建立俱乐部联赛是中国高尔夫运动发展史上一个重要拐点，它的意义不仅仅是建立一个广泛参与的赛事平台，更将增加高尔夫运动对社会的积极影响，推动高尔夫相关产业链的发展。”2006年12月27日，2007年全国高尔夫球协会竞赛工作会议在在海南举行。会后，与会专家及社会舆论高度评价此次会议，一致认为，这意味着中国高尔夫俱乐部联赛的设想开始进入实施阶段，中国第一个也是惟一的高尔夫俱乐部联赛全面启动。

　　从10月份丽江总联会上国家体育总局小球运动管理中心主任、中国高尔夫球协会常务副主席兼秘书长张小宁透露中高协将在07年推出全国联赛的设想到此次会议的召开，前后不到三个月，足见官方心情之迫切。

　　规范竞赛体系提升竞技水平

　　早在国家队成立之初，到7名球手征战多哈，中国球员的水平和韩日印的差距就已让人跌破眼镜。“女子个人赛夺冠球员的成绩是-29杆，这是一个相当可怕的数字。”出门才知差距大，国家队自认取胜无望。

　　技术水平有待提高，大赛经验不足，心理素质欠缺是中国

高尔夫选手普遍存在的问题。这一现状与中国职业赛事不多、国际性大赛更少至关重要，拿女子职业赛事来说，一年只有两三场比赛，而像美国等国家几乎每周都有比赛，一年能有几十场比赛，巨大的反差使得我们的球手过多地停留在较低水平的训练状态，往往在大赛时缺乏临场经验。

　　“2007年开始举办的联赛值得期待，这是一个好的开始，它将带领中国高尔夫进入一个全新境界。”湖南青竹湖国际高尔夫球会总经理谢磊预言，官方力量的参与，必须将推动中国高尔夫运动的竞技水平大上台阶。

　　促进球会交流整合市场资源

　　与过去相比，当前全国球场会籍的销售水平与速度并不乐观，且正呈全面下滑趋势。联赛的举办将加强球会之间的互动，增加会籍的增值消费功能，顺应失常发展需求。“中国的高尔夫消费已经越来越不满足于球场的单一持证消费，越来越倾向于选择多渠道、多形式的综合消费。我们知道，几乎没有哪个会员只需要打一个球场，他们通过各种途径，想尽办法去拥有更多球场的击球资格。中国目前100万高尔夫人口中90万人是这样消费的。他们对会籍、球场营业收费、球场评价已日趋理性，不再盲目追捧某一个球会，这将不再是一种现象，而是一种趋势。”2005年第6届总经理联谊会上，谢磊观点鲜明地提出了建立球场互动联盟的想法。

　　2006年的相关数据同样表明，在会员消费、嘉宾消费、旅游消费、互动消费四级客源体系中，旅游消费和互动消费占球场客源1/4，联赛举办后这一数据会将成倍增长。通过联赛，会员和球友去多个球会打球，有助于国内高尔夫人群流动起来；通过联赛，球会之间的交流会更加日趋频繁，有助于整合球场客源，整合服务，实现产品多元化，满足消费者需求的多样性。

　　推动产业发展加速高尔夫普及

　　中高协副秘书长李勇多次在公众场合强调，“如果球员竞技水平不提高，就没法改变公众对高尔夫的认识，公众就始终认为高尔夫是休闲娱乐，只有高水平的竞技运动才能促使职业化的发展。”

　　对此，张小宁同样指出，俱乐部联赛既是推动高球发展最强有力的发动机，也肩负着高尔夫市场化的重任，这一面向全国的高尔夫球赛事平台，将正式揭开中国高尔夫运动普及的新篇章，同时也将改变国人对“高尔夫运动是贵族运动、绅士运动”的片面认识。

　　作为特殊文化的载体，高尔夫运动以其丰富的文化内涵和运动魅力，显示出了巨大的社会经济的发展潜力。有数据表明，2006年中国高尔夫产业超过479亿元人民币，中国高尔夫市场在未来五年内将以每年25%的速度增长。目前，中国高尔夫产业化发展已初现端倪，并将迅速成为对社会经济与文化发展具有重要影响作用的新兴的社会产业。

　　新兴品牌可借力相关行业有甜头

　　近几年，豪华车渐渐热衷于借助高尔夫赛事提升品牌声誉。大规模的赛事如

宝马公开赛、

大众汽车大师赛、沃尔沃精英赛等，这些赛事都具有较高的级别，得到了亚巡赛、欧巡赛的高度认可；小规模的赛事，如2006年鹰皇旗下品牌1872在天津主办的“轩逸杯”会员赛、“轩逸杯”邀请赛，均得到了轩逸汽车的赞助。

　　众所周知，一场高尔夫比赛的举办需要巨大的物力和财力的支持，从球赛的筹办初期到赛事的举办，仅靠收取一定的观众门票费、报名费等是远远不能支撑一场比赛的，尤其是全国性的俱乐部联赛的举办，仅仅是对参赛选手的奖金一项就是一笔不小的支出。

　　一直以来，国内企业对高尔赛事缺乏热情，一方面是由于这些比赛大都是自发组织，奖金低，没有完整的赛事体系，规模小，影响力不大；另一方面，主办方没有足够的市场意识的市场经验，服务体系跟不上。可以预见，2007年全国高尔夫俱乐部联赛的落地无疑解决了这两方面的不足，这一场举全国高尔夫俱乐部之力，由官方出面组织的大赛必将带动国内新秀品牌的崛起。

　　此外，联赛的举办也将刺激带动酒店、餐饮、娱乐、购物、交通及相关行业蓬勃发展。随着2007年中国高尔夫俱乐部联赛和谐、顺利、圆满举办，中国高尔夫产业化发展必将走进一个新的发展轨道，必将迅速成为一股对社会经济与文化的发展具有重要影响作用的新兴产业力量。