新浪体育讯 鲜红的汇丰金字塔标志矗立在球场每一个显眼的角落, 但今年"汇丰冠军赛" 的主赞助商阵容与去年想比令人耳目一新。其中来自西藏的“5100天然冰川矿泉水”便是首当其冲的一匹黑马。 目前赞助国际高尔夫比赛中国本土品牌屈指可数，更不用说一个尚且名不见经传的雪域来客，何以有如此魄力与成熟的国际品牌一争高下？
自12年前亚洲PGA巡回赛成立，到国际比赛进入中国，在绝大多数的赛事上，饮用水
多为普通供应商，即以提供产品为赞助方式，而真正成为高级别赞助商的先例只有伊云和巴黎水。这两个来自法国的天然饮用水品牌早在欧洲就有赞助高尔夫和网球大赛的传统，在亚洲拓展同类市场顺理成章。 而5100建厂不久，尚未在国内大城市铺开销售网的饮用水产品，为何如此大手笔地跻身亚洲顶级大赛？
该品牌主管上海地区的负责人黎女士谈起这个话题，信心和热情溢于言表，”我们的水厂建在海拔4800米的高山上，紧邻水源，直接用不锈钢管引水罐装，采用国际饮用水一流设备，这是任何其他国内品牌所无法拥有的独特资源和品质保证；这正是我们一举挺进高端市场的信心和实力“。 在汇丰冠军赛之前，5100已经相继赞助了”中国网球公开赛“、同为IMG运作的”大众大师赛“，以及世界500强高尔夫邀请赛等活动。 “我们5100水的品质驰名世界的伊云等国际品牌饮用水相比毫不逊色，我们的差距只是一个品牌塑造的过程，毕竟，国际品牌都已经具有了相当深的历史根基”。 显然，黎女士对5100产品的自身优势和市场定位有着实际而明确的认识。 “我们一定要走向世界，在国际市场上我们既有品质的竞争力，更有价格的吸引力，加上西藏对于欧美人的神秘感，都使5100具有打入国际市场的潜力。 一个国际冠军的明星效应是相当强大的，就如同刘翔对我们国人的影响力一样，老虎伍兹在比赛上喝过的水对西方人也会产生可观的品牌效应。” 比赛刚刚开始，总体评估尚且太早，但令黎女士高兴的是，随着这两天在比赛现场的曝光，他们已经频频接到了实实在在的客户问询电话。
高端产品自有高端价位，目前330毫升的5100水定价为5-6元，在价位策略上，5100紧追伊云。 “现在国内各地人们的生活和消费水平都在迅速提高，这是大家几年前都难以想象到的。我们完全有信心相信，真正高品质的高档水肯定也会被愈来愈多的国人接受，象欧美一样走进寻常百姓家。而当前，我们就是要集中针对注重生活品质的高端市场消费者，对他们而言，品质在首位，而非价格。“ 立志在国际市场上打造中国民族品牌的黎女士客观地评论道。
体育营销在中国还是一个新兴产业，与长期参与国际比赛赞助的国际品牌相比，国内品牌的体育赞助活动不少还在比较初级的阶段；缺乏长远和全面规划、注重短期效益、混淆品牌塑造和销售推广等等都比较常见。塑造品牌犹如培养一个贵族，没有一蹴而就的‘速成’。 赞助国际比赛的花费是可观的，如何让短短一周内的宣传效应延续下去，道路漫漫也。 我们衷心希望有更多的纯”中国制造“ 在国际高尔夫赛场上成就真正的品牌价值。
(无非）
