卷轴设计FootJoy隆重登场 不系鞋带的高尔夫鞋 | ||
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http://sports.sina.com.cn 2006年09月07日16:52 假日休闲报·高尔夫周刊 | ||
查看全部体育图片 循环图片 设计师们总是乐此不疲地提高高尔夫鞋的技术含量,但是,从鞋的外表我们却很难察觉得到。于是,如何能让一款高尔夫鞋从众多的高尔夫鞋中脱颖而出,就成了困扰设计师们的一大难题。 机遇与风险并存
FootJoy的主管认为,他们的新办法成功地攻克了这一难题,而FootJoy的新产品也将具有不同凡响的市场意义。他们用49股细钢丝取代了传统的鞋带,在鞋的跟部设置了一个卷轴,钢丝可以通过卷轴被收紧或放松,这就是FootJoy公司的最新产品——ReelFit高尔夫鞋。 FootJoy总裁Jim Connor说:“在FootJoy工作20年,经历了无数次技术的进步,而此次设计的突破性意义更为重大。” 作为高尔夫鞋产业中的领跑者,FootJoy此举也颇为涉险。众所周知,如今高尔夫鞋产业的竞争手段便是迅速拷贝最新的技术成果,以抢占并不庞大的市场份额。因此,ReelFit的登场就像一场机遇与风险并存的游戏,它用卷轴取代鞋带的想法虽打破了传统模式,却更像是一场豪赌,不到最后谁也说不清结果。惟一确定的是:ReelFit的出现一定会削弱Nike和Adidas这样走时尚路线高尔夫鞋的市场竞争力。 Edwin Watts卖店的销售总监Kerry Kabase说:“FootJoy高尔夫鞋的品质还是一如既往地好,而ReelFit则在技术革新和市场份额上,都占有明显的优势。”Kabase希望ReelFit可以与Nike SP以及目前市场上非常流行的Adidas Tour 360面对面地竞争,让消费者作最终判断,FootJoy的官员似乎也有同样的期待。 ReelFit十月隆重登场 ReelFit的全新系带系统被称为“Boa”,承诺要为消费者提升鞋的舒适度。据FootJoy服装市场部副总经理介绍,ReelFit的设计充分结合了人体力学,将成为FootJoy的主打产品。 10月15日,市场上就可以买到ReelFit了,共三种款式,每款售价都是200美元。零售商们对ReelFit的反响极好,这也大大促进了ReelFit的初期销售。为了支持ReelFit十月份的闪亮登场,FootJoy的巡回赛签约球员们很快将在比赛中穿上最新的ReelFit。另外,FootJoy公司还花巨资为这款鞋拍摄了广告,相信不久就会铺天盖地地席卷而来。 据FootJoy公司的人介绍,ReelFit的设计者名叫Gary Hammerslag,他在设计了这款高尔夫鞋以后,又先后设计了几款运动鞋,包括滑雪板靴、自行车赛用鞋以及曲棍球鞋。FootJoy是惟一获得许可,能够把Boa技术用在产品上的公司,另外,这款鞋还保留了FootJoy产品的固有特性,包括英格兰防水皮革的选用等等,但愿这一系列技术能在ReelFit上完美地结合起来。 “这双鞋看起来很酷,卷轴的设计或许让它看起来比较复杂,但这恰恰能让我们的销售员与顾客之间产生更多的话题,就是我们所需要的。”加州著名的零售商 Morton Golf市场部的副总经理Ken Morton这样说道,“这款鞋非常人性化,适合各种不同的脚型,这是普通系带鞋所达不到的。” 分公司将涉足T恤领域 除了高尔夫鞋,FootJoy还计划涉足T恤领域,尽管人们只认它的高尔夫鞋,但事实上,FootJoy早在十年前就开始生产户外服装了,几年后,又转而生产圆领衫和短袖T恤。 今年秋天,FootJoy的子公司Acushnet就将在服装领域一试深浅,首批作品就是高尔夫T恤。FootJoy公司负责人说:“我们早就做过圆领衫和短袖T恤,我相信现在是我们冲击服装领域的时候了,很多客户都问我们为什么不扩大品牌的覆盖面,生产一些高尔夫服装,当然,我们也很愿意这样做。” Jim Connor则说:“我们的品牌似乎与消费者产生了共鸣,但是我们对时装决不感兴趣,也不会生产棉制T恤,我们要寻求一条能扩展FootJoy品牌影响力的正确途径,为此,我们愿意做一名调研高尔夫市场的侦探。” (文/Golfweek 编译/裴裴) 授权新浪网高尔夫频道独家转载,其他媒体请勿转载。 |