朝圣市场蠢蠢欲动 英国公开赛之旅如何走下神坛 | ||
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http://sports.sina.com.cn 2006年07月07日10:43 假日休闲报·高尔夫周刊 | ||
查看全部体育图片 循环图片 球迷对于世界杯的热情自然会带动相关旅游线路的火热,今年的“世界杯观战之旅”就是旅游市场热炒的话题,众多旅行社都顺势打出了世界杯旅游的金色招牌。毋庸置疑,1个月时间的世界杯给德国旅游带来了一次绝好的机遇。而7月的英国,也因英国公开赛的举办而备受瞩目。 新闻回顾
“葡萄酒壶”亮相国际高峰论坛 2006年5月20日,《高尔夫》杂志首届“高尔夫国际高峰论坛暨2006中国十佳高尔夫球场评选颁奖典礼”在京举行,英国公开赛奖杯“葡萄酒壶”也随着R&A执行主席彼得-道森来到现场。 2006“朝圣”市场蠢蠢欲动 除了世界杯,F1、奥运会以及其它大小赛事,都无一例外地刺激着旅游从业者的神经。旅行社工作人员这样告诉我们:“从这个世界杯年开始,直到2008年第29届奥运会期间,所有体育旅游毋庸置疑将会搭上开往‘春天’的列车。” 那么,随即而来的7月英国公开赛,我们是否也能迎来高尔夫的春天呢? 2006年初,当上海某高尔夫公司开始宣布,通过与英国境外机构的合作,可以预定到老球场的开球时间,但是报价之高令人惊叹。接着2006年4月,国内第一条前往圣安德鲁斯的“正牌军”问世——由英国旅游局、英国航空公司、华远国际旅行社、苏格兰高尔夫公司,携手权威媒体推出了观看英国公开赛的线路。这条线路的推出,对于“朝圣”市场无疑是一次不小的振动,具有非同寻常的意义。相比之下,很多中小旅行社虽然也打着线路的名称,但实际操作的纪录至今为零。要想短期内制作此线路,困难可想而知。 VIP量身服务vs会员整体销售:市场并存 用旅行社高尔夫专项工作人员的话来说:“在高尔夫线路的策划上,每一个来到我们旅行社咨询的客人,都是绝对意义上的VIP,每一条线路都需要量身定做。”当然,一些高尔夫公司采用的推广方式与一般旅行社不同,他们很少面向零散客户,而是直接走进球场,对其会员“整体推销”。就短期利润和长期战略合作方面考虑来看,这也算是寻找潜在客户的一条生财之道。 高价vs低价:选线路还需火眼金睛 目前旅行社市场上的“朝圣”线路属于你有我也有的现状,有的可圈可点,有的则纯属充数,线路报价参差不齐是混乱视听的一大主要原因。“价格太乱,有的包括机票、有的不包括,有的包含老球场的开球时间,有的不包括——总之是太乱了!我还是选择知名旅行社的线路,至少信誉好,可以放心。”经常出国打球的王先生如此对我们描述他的亲身体会,“在参加旅行社组团去过圣安德鲁斯等地之后,相比的确省了不少心。”对于这一点,记者也有亲身体会:要想弄清“朝圣”线路的大体价格,真要费一番功夫。除了比较常规项目,还要仔细阅读旅行社的每一条条款,累心不说,谁也没有那么多时间去搜集所有的相关线路啊! 再加上由于举办重量级赛事的缘故,当地的酒店房价、交通成本必然飙升,这就决定了高尔夫旅游相关产品的市场报价势必比普通旅游线路价格高出不少,比如“观摩英国公开赛”的高尔夫之旅,在北京、上海市场上的主流报价都在3万到5万元之间,最高报价甚至高达7万元以上。 正是由于高尔夫旅游产品售价高、目标客户群特殊,当前,在旅游市场上还是被看做高端旅游的专项产品,只能算做锦上添花,而并非雪中送炭。但是旅行社的态度和信心还是非常明朗,普遍认同高尔夫旅游市场前景看好,究竟谁能抢先拿下这第一桶金,还需市场来定夺。 (韩朔) 授权新浪网高尔夫频道独家转载,其他媒体请勿转载。 |