王永 硕士
全国青联委员、品牌中国产业联盟创始人、秘书长
□ 王永
一个组织的形象标识并不仅仅是几个特殊排列的符号，它体现的是一个组织的整体形象，从最宽泛的部分到最细微的部分，每个部分分别展现出组织的方方面面，也就是说，形象识别并不单指设计标志和漂亮的图片，而是指各种能使组织(或品牌)得到公众注意和体验的方式进行战略性管理。因此组织或品牌的脸是由内而发，所谓脸由心生就是这个道理。 这里就从《华人高尔夫周刊》和“品牌中国产业联盟”这两个LOGO设计来阐述这个概念。
我先说《华人高尔夫周刊》的标识设计。我们所见过的大部分高尔夫标识的设计都离不开挥杆的人和球这两大元素，而《华人高尔夫周刊》的标识设计却独具匠心，用的是球童形象。该报将受众定位于高尔夫业内专业人士，高尔夫运动参与者、爱好者以及与高尔夫产业密切相关的各行业高端人士，《华人高尔夫周刊》旨在传播华人高尔夫理念，全面、权威、及时、系统地报道全球高尔夫资讯，为热爱和关注高尔夫运动的各界高端人士度身打造最具权威影响力的专业高尔夫报纸，为国内外各界高端人士提供彰显品质、加强沟通合作的文化交流平台。显然，《华人高尔夫周刊》把自己定位在一个服务的角色，其标志设计就理智地抛弃了历来标识设计的本位主义思想，在设计上主图案采用一个背着球具，在球场上跟随打球人服务的球童的形象，这一下就从视觉上诠释了《华人高尔夫周刊》的定位和宗旨，拉近了《华人高尔夫周刊》与受众的距离。
“品牌中国产业联盟”也采取了这样的策略，在设计标识之初，我们就对“品牌中国产业联盟”进行了缜密的战略定位，我们的愿景非常明确：塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局。 我们的目标坚定不移：让中国企业成为世界上最受尊敬的企业，让中国品牌成为世界上最受尊敬的品牌。我们的宗旨毫不动摇：打造以官、产、学、研、资多赢的品牌产业平台，为中国中小企业创建著名品牌服务，为中国大型企业创建世界品牌服务，为中国产业群品牌化建设服务。通过挖掘培育具有发展潜力的中国品牌，进一步提升中国品牌知名度、美誉度和国际市场竞争力，推动创建中国的世界品牌。为了彻底贯彻执行我们的战略，在标识的设计上我们也颇费心机，品牌中国的标识整体构成似京剧脸谱，脸谱艺术是前人留给我们的宝贵遗产，是中华民族文化的结晶，也是人类文化的瑰宝。这充分表明了我们推动创建中国的世界品牌的决心，标识上部红色部分呈现变形“品”字，为人之道，为商之信，一品千斤重，舞动着的“品”字充满活力和动感，很好地诠释了联盟“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局”的美好愿景。
需要指出的是，即使是最好的识别，也算不上品牌，除非我们已经有了细致明确的定义，并且在整个机构中得到了周密的实施。也就是说我们不要只关注人们看到了什么，作为组织的领导人，我们更应关注我们做了什么。
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