□ 周琳

　　首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》。姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位，排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元，李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人。本次评估个人品牌价值，以媒体版面价值作为主要考核要素，并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。

　　中国品牌研究院认为，个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。比如，李嘉诚即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个毫无名气的打工仔，就根本不可能享受这样的“待遇”。

　　《中国个人品牌价值百强榜》的评价体系，与《胡润百富榜》、《福布斯富豪榜》截然不同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产，与个人的实际财富不是正比关系。

　　此次上榜的“超级女声”歌手共有5人，分别是：安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅和何洁，但是2005年“超级女声”第三名张靓颖却没有上榜。

　　张靓颖没有上榜的原因是媒体报道的数量较少，造成版面价值较低，影响了她的价值基数。经计算，张靓颖的个人品牌价值为222万元。而上榜歌手的最低个人品牌价值为747万元，故张靓颖落选。

　　课题组专家认为，今年超女普遍表现不俗，个人品牌价值高涨，但是随着“超女热”的降温，很难保证她们在明年能继续取得如此优异的成绩。

　　同众多体育界、演艺界明星以及企业家相比，中国高尔夫球手在本次评选中无人跻身百强。显然，目前中国球手的影响力和品牌价值还无法同伍兹、米克尔森、埃尔斯等国际高尔夫界名人相提并论，这与高尔夫运动近年来在中国的飞速发展也是不相衬的，它从侧面暴露出中国高尔夫球当前的竞技水平还相对较低。只有彻底改变这一落后局面，中国高尔夫球手才有望在不久之后进入中国个人品牌百强行列。

　　《中国个人品牌价值百强榜》今后将每年评测、发布一次。

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