□ 陆斌
在今天，人们热衷研究三星何以迅速成为世界电子霸主，作为科技公司的三星，在国际化的战略中不仅加强研发掌握领先技术，在品牌推广上也向世界公司靠拢。且不说三星如何赞助奥运会，上个世纪中后期三星窥探和借助高尔夫，让三星在世界高端市场频频露面，赚足了脸面。现在看来三星成为世界电子老大，不仅来自于技术领先，其借助高尔夫进行
品牌提升和营销，足以印证当年三星的战略眼光。三星慧眼识珠，造就了韩国第一位世界级的女子高尔夫明星朴世莉，而朴世莉也带给在亚洲金融风暴中遭受重创的韩国人不少勇气和信心，并带动了整个“泡菜军团”的持续上升势头。因此，在今天的高尔夫领域，我们看到LPGA上韩流涌动，也就不足为怪。尝到甜头的三星，还在2005年冠名赞助CCTV5的高尔夫顶级赛事栏目，进军中国高球媒体市场。可以说，全方位参与高尔夫，对三星这一品牌树立高端形象起到了重要作用。
如果说足球等以肢体为主的对抗运动像将士在战场上的短兵搏杀，凸现的是肢体艺术，辐射的是大众群体，高尔夫就更像是统帅之间的较量，不仅体现在优雅的肢体艺术，更体现明星的意志、专注、智慧、信心，是精神上的对决——高尔夫战场的辐射对象是那些有思想、有智慧、有毅力的成功人士群体，因而高尔夫运动吸引的商家也必须是高端的。比如，宝马热衷于高尔夫赞助，每年的宝马高尔夫公开赛都热闹非凡，赚足了各种媒体的曝光率，每年的豪华赛事阵容也提升了宝马这块荣耀的品牌。
同样，拥有领先技术、领先制造品质的中国企业，在营销上也完全可以考虑借助中国高尔夫的成长来推动自己企业的国际化进程，借助高尔夫催生、培育和提升品牌价值。
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