作者：张亮

　　这项运动的特征充分满足了他们的广告诉求：高尚、尊贵、精准。如此一来，世界顶级高尔夫球手自然也就成了抢手货，成为奢侈品广告商最中意的品牌代言人。他们之间就高尔夫运动与奢侈品结合之间的贴身对话所延展开来的效应，自然可以引起在身居社会金字塔之顶层的高尔夫人群的极大关注。

　　在一年一度的运动员财富榜上，高尔夫选手老虎-伍兹已经当仁不让地坐了好几年榜首的位置，在他面前，F1前车王迈克尔-舒马赫即便是在鼎盛时期也只有低眉顺眼地站在第二位。在老虎在高坛世界第一的位置固若金汤的时候，人们在最近几年看不出有人威胁他在财富榜上的位置。这样的故事发生在老虎一年之内捧得2个大满贯在手的年份里是让人觉得顺理成章的，但让人惊奇的是，在老虎状态低迷且在大满贯方面一无所获的2004年，他依然在财富榜上一枝独秀，这就让高尔夫圈外人士有些把持不住了。

　　其实，细究之下，人们发现，老虎在财富方面独步同行的秘诀自于赞助商对于他的孜孜不倦，他每年赚取的奖金只是其财富积累的很小的部分。

　　与老虎前2年未获大满贯依然财富满盈的状态类似，尽管魏圣美目前还没能在男子职业赛上取得晋级，也未能在女子职业赛上夺冠，但这依然不防碍她成为最富有的女子高球运动员，她刚转职业与NIKE和索尼签下的800万美金天价合同使得她一下子超越索轮斯坦在高坛富姐大姐大的位置。

　　他们如此被热捧，与

　　腕表方面，豪雅把老虎招揽到了它的旗下，劳力士则请“三巨头”杰克-尼克劳斯、阿诺-帕默和加里-普莱尔、山姆-托兰斯、库蒂斯-斯特兰奇、伯纳德-兰格、古森、米克尔森、卡普雷斯、斯科特、伊梅尔曼和罗斯等人做代言。欧米茄请到的是张连伟、加西亚、通差-贾第等人。这些球手在所在国家的高尔夫界无一不是领军人物，请其代言，影响力自然非同凡响。

　　汽车方面，别克邀请到的是老虎和张连伟等人，通用汽车每年支付给老虎的广告费为600万，

　　咨询公司强调的是谋略、理性和沉稳，这些要素高尔夫运动无不具备，如此一来，全球领先的埃森哲咨询把老虎为其代言的形象广告在机场铺张得满天飞也就不言而喻了，咨询公司Bearing Point则把自己的标志放在了米克尔森的帽舌帽上。与之相对应，老虎和魏圣美的帽子上的标志是NIKE打的“勾”。

　　除了这些试图与高尔夫发生关联的行业之外，高尔夫行业自身的品牌对这些顶级球手的呵护自然更是理所当然的事情。作为体育产业的霸主，NIKE选择赞助的球星自有它的算盘，老虎和魏圣美作为男子和女子高尔夫球员中的天才级人物，它将绣球扔给他们是那么的水到渠成，中国首席球手张连伟自然也没有被NIKE错过。米克尔森对球具的选择则先是Yonex，继之而是Titleist，在2004年赢得美国名人赛摘掉千年老二的帽子后，其身价自然不能再用以往的思路去套，Titleist合同里的条件显然没有达到他的期望，他转而投到CALLAWAY的帐下。维杰-辛格则把他对Cleveland的支持搬在了自己的鸭舌帽上。