□ 李村

　　每年三至五月间，中国高尔夫用品市场都会迎来消费旺季。为展示最新产品，许多厂家纷纷选择高尔夫展会作为自己产品的发布平台。记者粗略统计了一下，仅在这三个月中，就有广州、上海、北京、 香港等城市要举办高尔夫博览会，希望借此分得一杯羹。虽然高尔夫展会众多，但在模式上，仍需寻求突破。

　　四大展会 各出奇招

　　由于春季是高尔夫新品发布的最佳时机，各地纷纷凭借天时、地利、人和抢摊高球市场。

　　3月30日至4月1日的广州高博会大打海外市场牌。

　　将于4月1日至3日举行的上海高博会的最大亮点是将触角延伸到网络上。它们同期举办的“2006中国国际

　　相比之下，4月14日将在北京开幕的第5届中国(北京)国际高尔夫球博览会的品牌号召力更大。这一拥有5年历史的资深高博会，由于与美国灌溉协会、美国练习场协会、美国球场设计师协会、比利时高尔夫博览会等拥有良好合作关系，已经成为中国高博会中的第一品牌。由于得到了中高协的大力支持，在北京举办的这一高博会从规模到品质都可以得到有效的保障。此外，该展会首次增设“美国专区”及“韩国专区”，这充分表明其对海外市场，尤其是对亚洲市场的开拓不遗余力。

　　5月19日至21日在香港会展中心举行的香港高博会，云集了中国、中国香港、中国台湾、美国、日本、马来西亚、泰国等12个国家和地区的参展商。该展会将通过举办各种活动增加新亮点。

　　缺乏新意 效果平平

　　虽然各主办方均力求打造尽善尽美的展会，但遗憾地是，除中高协等单位在北京主办的高博会以外的更多同类活动，参展企业在耗费大量人力、物力、财力后，很难获得理想回报。如何使高博会求变创新，为参展商创造更多价值，如何让各地良莠不齐的高博会都向“北京高博会”看齐，这是一个摆在现实面前的严峻课题。

　　目前，中国高尔夫爱好者已达450万人，每周打球的人数近200万人次，而且每年还以30%左右的速度递增，中国已成为继日本之后的亚洲第二大高尔夫零售市场。由于时间、区域、费用的限制，一些高博会的规模、题材雷同，创新意识不足，对更多的企业参展缺乏吸引力。历史资料显示，2005年3月在广州举办的高博会只有80多家企业参展，观众不足9000人；去年10月的深圳展会情况更糟，观众人数少得可怜。

　　据中国高尔夫用品网市场研究中心统计数据显示，目前国内涉及高尔夫的企业多达1800多家，每个展会参展的企业大致只有七八十家，最多的也不超过130家，有的展会虽名为“国际展会”，但自始至终未见国际品牌的踪影。

　　一方面，中国高尔夫相关行业数字在递增；另一方面，中国高球展会的品质却不能迅速提升，这一强烈反差值得业内人士深思。

　　高球展会 征程漫漫

　　针对高尔夫展会数量多、质量差这一现状，有关专家建议：政府和行业协会要对申办高尔夫展会的机构进行严格审批，充分考虑各城市的区位和高尔夫人口数量及构成，办2至3个有规模、有气氛，既符合中国高尔夫发展现状，又能在一定高度引导高尔夫产业向前发展的高球展会。

　　与高球展会相配套的行业论坛，也不应只把重点放在高尔夫球场的管理上，应该从产业的高度，从互利合作的角度，深入探讨包括球会管理、球具生产销售、最新行业发展信息、市场情况等业内关心的问题，另外还要从高尔夫文化层面去发掘深层次的底蕴。

　　只有经过理性的、健康的协调与市场运作，高尔夫展会才能爆发出其应有的魅力，才能将这块高尔夫市场

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