□ 陆斌

　　一个国家，如果没有世界级的高尔夫明星阵容，在世界高尔夫领域里就不具备竞争力。

　　同样是高尔夫，为什么在比赛当中只有老虎伍兹的周围人满为患？因为全世界人都

有共同的嗜好，喜欢明星，更喜欢顶级明星。喜欢明星是人的本能，是人的天性，即使是婴幼儿不需要任何教育就已经开始追星行动。

　　明星的魅力来自于专业技术。老虎精湛的高尔夫艺术，让全世界高尔夫爱好者为之倾倒，人们梦想达到的但永远达不到的高尔夫艺术境界在老虎身上得到了实现，老虎成为人们心目中的高尔夫总统。

　　明星的魅力来自于明星的综合素养，是专业、形象、智慧、品行、意志、修养的综合。大家在津津乐道老虎高超的技术同时，也经常有人赞叹他的综合素养。

　　明星的影响让商人发现商机，通过爱屋及乌的定律转换，追星族的行为演变成了商人的利润，甚至可以将这种追星情绪演变成商品的

　　体育拥有世界语言，体育明星没有国界、种族和信仰的区别，明星是跨越国界的形象大使。通过体育和体育明星进行营销是世界跨国营销的通用法则，不同行业明星影响的市场不同。高尔夫影响的是高端人群，所以赞助高尔夫的往往是涉及高端人群消费的企业，这类企业是科技、品质、时尚、艺术的代表，这一点清点一下美国PGA赞助企业就可以清楚。

　　对于赞助体育的企业而言，企业要有谋求世界地位和发展的诉诸需求，企业自身要具备世界竞争力的核心技术、企业产品、企业管理等等，通过世界营销语言——体育，将企业的竞争力营销出去。如果企业自身的产品、技术和管理没有竞争力，或企业是局域性的企业，体育赞助往往效果不大或没有效果。目前倡导国际化的TCL已经开始涉足高尔夫和足球，中国企业的营销国际化已经悄然展开，而体育营销的最高境界是拥有自己的顶级代言人，TCL今天选择了罗纳尔迪尼奥，希望明天选择的是位中国的高尔夫明星，也希望中国有大战略的企业能赞助中国的高尔夫明星张连伟，那么张连伟就更能专心打球、能聘请到制造世界巨星的教练，他的球技就能更上一层楼，能为国家争得更多的荣誉。只有企业的积极参与，行业外的资金不断注入高尔夫行业，高尔夫才能快步前进。

　　人人希望成为明星，明星不仅会被万人崇拜，现在国际高尔夫明星还能“大块吃肉，大碗喝酒，用秤收钱”，所以成为明星几乎是所有少男少女的梦想。上个世纪九十年代，三星慧眼看中朴世莉造就了韩国第一个世界高尔夫明星，朴世莉的成功对三星树立高端品牌形象起到了重要作用。

　　高尔夫明星是高尔夫运动发展的灵魂，中国高尔夫在世界上要有自己的舞台，就要有自己的明星阵容。培育高尔夫明星就等于培育高尔夫产业。

　　授权新浪网高尔夫频道独家转载，其他媒体请勿转载。