□ 黄胜 李村
身价千万以上的中国富豪们，在努力创造财富之余如何生活，怎样消费？1月中旬，由胡润财富调查机构组织的“2006中国千万富豪品牌倾向”调查结果正式出炉。此次调查显示，旅游、游泳与高尔夫成为中国富豪最青睐的三种休闲方式，分别排名第1、2、3位。
这项调查发现，深圳观澜湖高尔夫球场被列为中国富豪高球运动的首选佳地，上海的本地富豪更青睐于汤臣高尔夫球场，北京、东北的亿万富豪则分别对华彬庄园、大连金石滩高尔夫球场情有独钟。而三亚亚龙湾、上海佘山、昆明春城、杭州富春、上海滨海、丽江官房等高尔夫球场也排在富豪们最喜爱的高尔夫球场前10名。
“2006中国千万富豪品牌倾向”调查由以制作“百富榜”而闻名的胡润完成。这是胡润及其旗下的胡润百富第二次进行类似的调查，参与此次调查的包括589位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中177位拥有资产超过1亿元。
调查显示，中国富豪们最青睐的休闲方式是旅游，澳大利亚和海南三亚分别是他们最喜爱的国际和国内旅游目的地。调查中，富豪们对相妻(夫)教子的关注度甚低。胡润认为，除了中国传统观念影响之外，这一结果也显示富豪们工作过于繁忙，往往难以顾及家庭。
在消费品方面，许多来自欧洲的奢侈品品牌受到中国富豪们的喜爱，其中包括最受青睐的超级豪华自驾车宾利、超级豪华商用车劳斯莱斯等。这些品牌大多较早进入中国市场，且本土化较为成功。
白酒、EMBA等项目的调查结果中，出现了五粮液、清华大学等中国自己的品牌。而招商银行被富豪们选为最青睐的人民币理财银行和信用卡发卡行。
为了对比千万富翁与普通民众之间在生活方式上的差异，胡润百富在对中国千万富翁进行生活方式调查的同时，还在新浪网上对中国大众的生活方式进行了调查。结果显示，由于职责与岗位的不同，富豪们的生活方式与普通民众之间还是存在着很大的差异。
根据调查，千万富翁中每天工作8小时以下的只有18%，普通民众在这项上的比例达到了40%；千万富翁中33%的人每月有3周时间用于出差，普通民众的这一比例仅为12%；27%的千万富翁每年拥有20天以上的假期，而普通民众的这一比例则达到了50%。不过，在最喜欢的休闲方式问题上，普通民众与富豪们同样选择了旅游。
