抓住E时代机遇抢占市场 高尔夫电子商务平台构想

　　新浪体育讯　近几年来，由于互联网的迅速发展，网络经济在全球范围内以惊人的速度在增长，数字化革命席卷世界。高尚而历史悠久的高尔夫，昂首迎向全新的数字时代。新兴高尔夫爱好者需要数字的阳光、数字的氧气、数字的绿色和数字的步伐，因此，我们要突破传统的产业发展思维定式，制定出全新的国际高尔夫市场开发战略，即高尔夫产业电子商务平台。

　　在这场数字化革命中，机遇与挑战并存，整个高尔夫产业，不论是球具制作业、销售业还是各大球会，都面临着新的突破点，抓住机遇者将抢先一步占领市场。下面我将从高球产业的三个方面来阐述：

　　首先：从高尔夫用具生产商方面

　　我国到目前为止都没有创立出本土的高尔夫用具品牌，现在世界主流的品牌，如HONMA、CALLAWAY、PING、NIKE、ASHWORTH等等，都是出自欧美，但是我国是这些世界知名球具商的重要生产基地之一，在广东深圳东莞等地，都有生产加工这些品牌球具的厂家。目前这些厂家要招徕订单，大部分通过市场部门人员主动出击拉订单，既费人力又费财力。那么，按照高尔夫产业电子商务平台的构想，如果这些厂家能够建立一个完整而系统的覆盖全球的产品销售网络，就可以不费吹灰之力在网上把自己的产品向全世界推销出去，那些欧美知名球具品牌公司就可以从网上直接了解到厂家的优势所在及其产品的质量，如果满意就可以直接从网上发来订单和样品图片，到时候厂家只需按样品加工即可。这样就节约了工厂的生产成本，利润也随之增加。

　　其次：从高尔夫用具经销商方面

　　目前，已经有一小部分经销商开始经营网上球具店。他们把自己经营的商品信息包括价格，型号，品牌等在网上公布出来。但是他们的产品信息系统还不够完善，数据更新比较滞后，网站没有能够定期维护管理。一个功能比较齐全的网上球具零售店，应该具体介绍所拥有的全部产品的信息，及时更新数据，使购买者可以在线浏览各种球具的信息，进行在线预定，订单查询，投诉等服务。有条件的网站还可以实行会员制，开展消费积分奖励等活动。

　　第三：从高尔夫球会方面

　　球会和球手的联系是最密切的，在信息无处不在的数字时代，其特征之一就是“酒香还怕巷子深”。我国拥有众多达到国际标准的一流球场、一流设施和一流服务。有远见的球场投资者和设计者们投入了大量的设计心血和资本。但是我们缺乏有效的推广手段。如何提高球场在国内乃至世界的知名度，敖立群雄，广织天下球缘，其中最直接、最高效、最有力的手段无疑是搭上全球数字网络快车——敲击键盘之间，连通五湖四海。而目前国内部大部分球会的网站功能单一，数据滞后，缺乏科学管理和维护。因此球会需要建立全新的推广网站，让用户在登陆这些网站时，既可以了解到球会概况，球会的历史，球会理念，地理位置，本场规则等一些关于球会的基本信息，又了解到目前国内外高坛的最新赛事，新闻，球会新闻，行业资讯等信息，同时用户还可以与网站进行互动。如访客还可以申请加入会籍，会员可以在线预定打球位、Tee—Time预定，会所餐厅客房预定，还可以在会员论坛里寻找比赛对手，切磋球技，发表观点等等。

　　当然，构建这样的一个高尔夫产业电子商务平台还需时日，前期投资必不可少，但是我们要把眼光放长远些，做长期打算。同时，构建一个专业网站需要专业的电脑人才，目前在国内不乏优秀的电脑精英，这方面条件我们是有利的。这个平台的建立，最重要的一点，就是信用，不论球具生产商、销售商、各大球会还是会员，都需要有良好的信用，有了信用，网上的订购、支付款项等行为才有保障。网络的介入，为高尔夫产业注入了一丝新的活力，一些与高尔夫相关的新兴行业也悄然发展起来，如高尔夫教育软件开发，高尔夫游戏软件开发等。我们应抓住这个机遇，提高整个产业的发展水平。

　　GOLF诞生于人类历史的马车年代，跟随汽车与飞机时代迅猛发展、普及全球，成就为一项高尚的运动之王。面临二十一世纪的数字时代，让GOLF搭乘电子的速度——超越无限、无网不胜、笑敖疆域。

　　暨南大学 深圳旅游学院03高尔夫 王玲