明星效应影响高尔夫发展 中国应走高球明星之路

　　新浪体育讯　高尔夫原是500多年前苏格兰牧羊人因为在放羊时觉得无聊而发明的种玩意，后来连皇室贵族爱上这个运动了。经过500多年的发展，现今高尔夫在欧美国家已经发展成为一种较为普及的大众化运动，高尔夫既被定义作为一项运动之余，又被定义作为休闲业之一。如今高尔夫从休闲业的基础上又分出一个娱乐事业，那么从事高尔夫的运动员慢慢从只是一个球手这个身份上又分出是一个体育明星。体育明星在各项运动中都有代表，如贝克汉姆是足球的象征，篮球的代言人是麦克乔丹，高尔夫的代表人物是泰格伍兹。可以看出， 体育明星都是那些在自己的专长运动上有卓越的成就而又受到球迷爱戴的运动员，高尔夫明星也一样。高尔夫明星效应是建立在以上的基础上的，在高尔夫的发展上起重要的地位，主要原因有：

　　1. 明星效应是宣传高尔夫赛事的好方法。

　　2005年的名人赛冠军是泰格伍兹，每个观众都看伍兹能否凭这次比赛重夺世界第一的宝座，每个球迷对伍兹的看法总是随着伍兹的自身的表现起落不定。最后伍兹成功地夺得该次比赛的冠军，而且又夺回世界第一的宝座。2005年名人赛最后一天，美国CBS体育频道收视率达到10.3%，比同期上升了41%。是自2001年泰格伍兹成为横扫所有大满贯赛冠军的首位球员以来名人赛的最高收视率。伍兹只是一个例子，高尔夫球坛还有很多明星如米克尔森、维杰辛格、古森、索伦斯坦、朴垠芷等，他们都是来自不同的国度，在自己的国家都有球迷，球迷们看他们比赛时就能间接接触到高尔夫比赛芬围。

　　2.明星效应令生产高尔夫球具的企业收入上升。

　　体育明星往往都是直接或间接地由世界性的运动用品生产商将他们的名字推向世界。从另外一个方面来看，体育明星和世界性的运动用品生产商有着相互依赖的关系。2000年底，耐克找到泰格伍兹做代言人，与伍兹签订了5年、价值1亿美元的广告合同，这是世界体育史上最昂贵的一份合同。耐克从一开始只是赞助伍兹服装上慢慢到赞助所有球具(推杆除外)，伍兹一开始用耐克的球具时有些不习惯而使在比赛中频频失去冠军，但耐克的不继改善以达求完全配合伍兹，以后伍兹在连续拿下各类高尔夫大奖赛的冠军后，耐克高尔夫球用品的销量也开始大增。与伍兹签约1年后(2001年)，耐克在高尔夫用品的市场份额从0.9%增至3.9%。而现在，耐克的高尔夫业务的年销售额已经达到了5亿美元。

　　3.明星效应能带起一个国家的人民去打高尔夫。

　　朴世莉这个名字在韩国的影响力可以尤美韩国明星。每当她比赛时全韩国的电视台都会转播她的比赛。她的魅力还可以令全韩国人都为她喜为她哀，当她拿到冠军，全国为她鼓舞；当她丢失一个球，全国都为担心。还有，朴世莉提高了韩国女性的地位。我们都知道女性在东亚国家的地位都比男性低，不过朴世莉的出现令韩国的女性找回自我，都去做男人都做的事了，如打高尔夫。现今女子高尔夫球坛的女子球手有不少是韩国籍或韩裔的，使韩国人与世界接轨，更快适应全球一体化。

　　4.明星效应帮助旅游业找出另一条道路。

　　中国的海南亚龙湾高尔夫球场和上海旭宝高尔夫球场都曾举办过欧巡赛和亚巡赛。在世界的另外一边，奥斯古塔球场、“老球场”、圣玛丽亚温泉城高尔夫球场和橡树山乡村俱乐部等这些球场因为举办重要的高尔夫比赛所以高尔夫明星都曾来过，现在全界的高尔夫爱好者都慕名而来。在旅游市场日渐成熟的情况下，旅游开始逐渐由观光型向休闲度假型转变，而且世界旅游组织也把高尔夫作为一项旅游活动，高尔夫旅游的势头已经越来越旺，国内不少旅行社推出了高尔夫线路。对于各大高尔夫球场来说，是一个好消息，增多入境游客，有利于球场创收更多利润。

　　5.明星效应是宏扬高尔夫文化的最佳途径

　　到现在为止有很多会打高尔夫球的人都不太懂得高尔夫文化(尤其是中国人)，只知道在球场上要穿有领的衣服和休闲西裤、高尔夫球球鞋就全懂高尔夫文化了)，但高尔夫文化还有更深一层的义意现在的很多都不懂，以人为本、尊重他人(打球时的同伴，球童等)、公平竞争这也是高尔夫的文化。在明星效应的带动下，通过看高尔夫比赛的录像、新闻等使对高尔夫有兴趣的人可以更一深层了解高尔夫文化。所以明星效应是宏扬高尔夫文化的最佳途径。

　　全球最大的体育节目频道ESPN曾说过：中国20年才出一个张连伟。我国高尔夫行业发展仅仅20年，可以算得上是高尔夫体育明星的只有张连伟和梁文冲。究竟我国在培育高尔夫明星出现了什?问题呢？现在我会列出主要的原因我作出了以下几点并会分析其出现这些问题的原因：

　　1.我国高尔夫行业在刚起步阶段，职业高尔夫球手路途崎岖

　　我国高尔夫行业发展比较迅速的地区只是沿海开放城市或旅游大省。在这些地方中，人们认为高尔夫只是一种休闲运动，跟本很少人会想到当一个职业高尔夫手。况且职业高尔夫球手的收入并不稳定，他们在出外比赛之余还要靠教打球来使收入稳定。根据2005年《福布斯》文化娱乐产业中文版张连伟的年收入在2005有450万人民币，排在中第85位。但有多少个职业球手能像他这样呢？而且在该杂志中还显示，前十位里面有八位是从事娱乐事业的明星。可见，如果是帅哥美女的话，从事体育事业不如从娱乐事业。

　　2.青少年训练做得严重不足，学高尔夫的费用昂贵

　　现在跟一个高尔夫初级教练学一个小时球至少要一百块人民币一小时，但如果跟一个拥有八级钢琴资格的老师学一小时要五十到一百块人民币。通过以上的对比，学艺术比学运动更划算。另外国家体育局没有把高尔夫列为重点青少年培育项目，对高尔夫教育的投入极少，使学习高尔夫的成本很高。直接地扼杀具有天赋打高尔夫的青少年的学习机会。

　　3.家长对小孩的过度关怀，影响小孩对体育的看法

　　如果读者是一个小孩，你会选择愿意坐在开着空调的房间内学习弹钢琴还是在烈日当空下学习高尔夫呢？另一个问题，如果读者是一个家长的话，你会给你的小孩在烈日当空下学习高尔夫吗？中国家长对小孩过度关怀(本人觉得这是与国家计划生育有关的)，学高尔夫是一件很辛苦的事，小孩喊辛苦就不会强迫。另外，多数中国家长认为学艺术比学运动更显得小孩更有文化气质，所以现在在高尔夫球场学打高尔夫的人绝大部是成年人。

　　4.国内职业比赛少，单靠接巡回赛不足够

　　中信朝向总经理陈朝行先生说过：“国内目前最缺的赛事是职业巡回赛，在高尔夫运动发达国家和地区来说，这是最常规，也最能促进本土职业球员进步提高的赛事。中国高尔夫运动发展20年了，业余巡回赛也打了5年，职业巡回赛却一直没开展起来。相对国内高尔夫运动的蓬勃发展，职业巡回赛的缺项，已严重制约国内职业高尔夫运动的发展。”的确，参加高水平的职业赛是体育明星的必经之路，中国现在严重缺乏职业巡回赛，但业余赛已经有5年的历史，单靠业余是不足以令国内高尔夫全面发展的。归根究底，高水平的职业才使球手的技术更上一层楼，才会出现体育明星。如日本的足球，J联赛的出现使足球职业化高水平化，才令日本的足球冲出亚洲。

　　因此，综合以下的原因，本人对中国培育高尔夫体育明星作出以下的建议：

　　1.国家：第一、国家体育局应该为培育青少年高尔夫球手作带领头作用，只有国家作领头，一项体动才能顺利的发展，如国技乒乓球和羽毛球。第二、国家应该从小就培养小孩爱高尔夫的兴趣，从告诉小孩高尔夫其实是一项很有趣的运动。第三、从小学开始就有高尔夫教学，但这个不是计算分数的学科，而是给小孩另一个游乐的地方。学习高尔夫时应首先应该学习推杆，通过学习推杆不单可以训练小孩的头脑更活，而且更多了解什么是高尔夫。第四、高尔夫教学应中学和大学应该继续成为一门(选修)学科，令有一定高尔夫基础的小学生继续受高尔夫的教育，成为一门可持续发展的运动。第五、教育是需要钱的，这方面国家应该向学校提供一部分费用，还有的另一部分可以找赞助。

　　2.社会：第一、传媒客观报道高尔夫，不要无中生有的只抨击，诋毁高尔夫，实是求事。第二、出版高尔夫刊物并免费派发，正面地让高尔夫在社会传播。第三、在家长心目中应树立正面的印象。小孩能否完成一件事，家长是关键，所以我们应该找张连伟来拍广告，就像奥运金牌刘翔和“小巨人”姚明都曾帮过国家拍广告，使高尔夫球手的印象深入小孩甚至到青少年。第四，如果以上都准备好，但没有球场的支持又怎能成事呢？所以我建议球场应该给小孩学高尔夫提供一个优惠。如果一个球场真正是想为中国高尔夫作出贡献的话就更加要在培育小孩方面提供一个价钱合理的场所。

　　小结：现在在培育中国高尔夫明星是一件比较难的事，所以政府和社会应该齐心合力，如果中间一条链断了，就要重新再开始；又如果各方面已做好，但没有可持续发展的概念，也很难实现。

　　暨南大学深圳旅游学院2003级旅游管理(高尔夫与休闲管理方向) 崔显基