构建环保的高尔夫球会--专访华彬国际主席严彬

　　新浪体育讯　采访手记　不觉中，北京已仿佛直接进入了热情昭昭的夏日。不禁想起去年盛夏的一个清晨，在华彬的会馆里，与严彬主席的谋面是如此的近，近的如同现在。

　　一个重生活情趣、重人情氛围、豪爽大气的严彬主席就这样的显现于我的眼前。(注：此稿写于JWC北京赛之前)

　　大勇：您好！严主席。尊尼获加大赛在即，华彬庄园赛前各项准备工作已就绪。请您谈谈此次大赛对于华彬的深远意义。

　　严彬主席：作为亚太地区的顶级职业高尔夫赛事，JOHNNIE WALKER CLASSIC 高尔夫球赛是第一个也是唯一一个得到欧洲、亚洲及澳洲PGA巡回赛三重认可的赛事。此次大赛在华彬进行，堪称为中国高尔夫运动发展史上一个重要的里程碑。这也是这一亚太地区首屈一指的高尔夫球赛首次在中国举行。

　　本次球赛吸引了多位世界顶尖球手前来参赛。包括现世界排名第三的恩尼·埃尔斯(Ernie Els)、排名世界第五的雷铁夫·古森(Retief Goosen)等。

　　奖金总额为1,250,000英磅 (折合人民币 18,195,305元)，是亚洲奖金最高的赛事之一，也是北京迄今所举办过的规模最大、奖金额最高的高尔夫大赛。

　　JOHNNIE WALKER 全球品牌总监Ben Anderson对本次在华彬举办这项享有盛誉的赛事感到十分振奋。他们希望通过把JOHNNIE WALKER CLASSIC高尔夫球赛引入中国，来提高高尔夫运动在中国的魅力和声望。

　　我们中高协副主席胡建国先生为华彬成为东道主球场而感到自豪。这将会给中国的职业高尔夫选手与世界优秀选手带来同场竞技的机会。它还向世界显示，我们能够在2008年北京奥运会之前吸引并举办世界级体育大赛，"。

　　我本人感到，华彬作为中国最具世界影响力的高尔夫俱乐部，能为JOHNNIE WALKER CLASSIC高尔夫球赛提供一个世界级赛场而自豪。我衷心期待众多世界顶级高尔夫选手的到来，并希望藉此推动高尔夫运动在中国的发展。

　　这对于华彬庄园来说，是一次大检阅、大学习的好机会：其实，做这场高尔夫球赛事，对于华彬来说不是简单的赚不赚钱的事。这样高规格的比赛，一旦承接下来，要有多少人参与工作且不必说，单是大赛前的封场、球道修整等就可以计算出华彬所付出的代价。我们不期待回馈是放到手中的金钱，华彬庄园有更长远的期待。本次大赛：第一，可以对华彬俱乐部的所有硬件和软件做一次全面的检验；第二，全面提升球场的整体素质；第三，象世界展示华彬的品牌形象；第四，对中国的高尔夫球运动发展做出积极的贡献。为此，我对俱乐部提出要求，每年高规格、高等级的高尔夫比赛，华彬只做一场。只有这样，才能提高自己，如此，华彬将会承接更多具有世界性的知名度和感召力的国际大赛 。

　　总的来说，本次大赛组织的好，对于华彬来说，是一个品牌形象全面提升的契机。

　　大勇：对于一位投资者，您在昌平这样的一个原荒地上构建如此规模和高档次的庄园球会。您的初衷和愿景是怎样的？

　　严彬主席：当时，庄园的四周都是开阔地，遇上大风季节，这里风大、污染大，有时，大面积的沙尘会毫无遮拦，肆掠环境。这时，建造一个环保高尔夫球场的构想由此而生，这就是初衷。而环保高尔夫球场要从选择场地开始， 继而通过合适的设计来达成，再采用最新科技以有效利用天然资源。在当时，场地的条件相恶劣，可以想象施工的艰难，那时，好多人都认为我的举动不可思议，令人费解。那我当时认为这块场地的选择:1、 这里有合适的地形；2、可以利用人工坡度制造斜坡来控制雨水和提供良好的球场；3、 在场地内﹐确定可用最少土方工作来建造球场﹑住房或会所的地方。场地确定后，必须要有合适的设计:

　　如何利用土地尽量减少需要养护的草地区域；如何在园林造型时使用当地的植物板块；如何利用球场的坡度来收集雨水并增加场地整体排水；

　　此外，在打高尔夫球的范围外建立一些野生动物栖息区域。为此，我想到了金熊--尼克劳斯。由他来进行设计，配以超一流的建造方共同营造我的梦想。

　　在此期间，我们有效利用天然资源的一些最新技术:

　　如在符合灌溉设计方案要求的情况下，收集雨水并用于灌溉球场；

　　如使用合适的草种(原地的或是可以接受灰水灌溉的)；

　　如利用综合性害虫管理方案减少杀虫剂和除草剂的使用等等。

　　从场地选择到建设成承接国际大赛的现今，如果心理承受力不够或是没有持之以恒，我想今天的华彬就不会耸立在大家的眼前。一个环保的高尔夫球会可以带来诸多的社会和健康效益:譬如更清洁的水(健康的草地能有效吸收养份)；更清洁的空气(草地所产生的氧气按每亩的标准计算比森林还多)；制造野生动物栖息地(对鸟﹑小型哺乳类动物﹑鱼类和水陆两栖动物以及享受此环境的高尔夫球手都有益)；充当开发地带和野外的绿色走廊(有效地起到了防风制沙的效用)

　　一个设计优良的高尔夫球场会成为一个宁静﹑风光如画和启发思维的地方。

　　华彬构建如此规模和高档次的庄园球会其愿景是通过各类经验丰富的专业人仕来创造宁静环保﹑风景秀丽和启发思维的高尔夫球场﹐成为中国比肩世界现代高尔夫发展的典范之一。

　　大勇：“高尔夫”对您来说意味着什么？

　　严彬主席：健康，快乐，享受。

　　我觉得，这种苏格兰牧羊人的游戏至少有两个最大的好处：一是，户外运动，有助于吸收天地、草木的精华，而且世界上没有相同的高尔夫球场，因此，高尔夫非常具有变化和挑战性，不仅比拼体力，更比拼智力，帮助思维；其次，高尔夫是世界上惟一没有裁判的运动，严谨的球例是对球手行为的约束，也是对球手品行的考验，所以，我有许多做生意的朋友都深信不疑，就是从球场可以观察一个人的修养品行，从而为自己找到理想的合作伙伴。

　　如今，“高尔夫”已成为我双瞳的一只眼眸，生活的精彩它已不可或缺。

　　大勇：对于发展中的中国高尔夫行业，您作为一名高球爱好者，有着一种何样的视角？

　　严彬主席：中国高尔夫发展20多年，高尔夫运动从无到有，由小到大，逐步发展。对投资环境地改善、提高招商引资工作以及推动消费和就业有着明显地作用。但是目前地中国高尔夫发展还必须服务于经济的发展，构建和谐社会的需要，进行科学的定位，依托三荒、二改造、一利用适度发展。高尔夫运动在世界上有完善的国际组织；尤以四大赛为代表的规范赛事；有严格的业余和职业球员制度；有则细密、严谨的竞赛规则和裁判法则；高尔夫运动有着鲜明的竞技性、观赏性、健身等特点,此外，高尔夫球场制造就业并刺激经济发展、提升房地产价值、刺激旅游业等好处。

　　我们的国情资源不同，不能完全模仿欧美等国家的发展模式，必须在认真研究学习别国的经验，吸取教训的基础上，积极探索出一条适合中国高尔夫的发展之路。如利用荒山、荒滩、荒坡、旧城区和城郊区废弃的垃圾填买场的改造绿化，利用城市生活，生产废水处理候的中水浇灌；根据爱好者的分布要求，适度发展高尔夫都是不错的法子。

　　目前大陆高尔夫族群还未出现，最主要的原因不是中国人没有消费能力，而是他们不了解高尔夫，身边缺乏高尔夫圈子。

　　在亚洲一些国家，打高尔夫是非常普遍的娱乐，我们国内一些公司如果不定期组织一些球赛，邀请客人来，准备丰厚的奖品，虽然会花费不少，但是会让客户觉得你是有品位有文化的公司，而且这点费用在很多赚钱的公司无所谓，一些夜总会三五个客人一晚上唱歌就要花掉不少钱。现在中国大陆越来越多的人开始打高尔夫球了，但是大多是个人爱好，打高尔夫的族群还未出现，希望越来越多的关注高尔夫，看待高尔夫的正确消费观。 而在美国﹐平均每位高尔夫球手每年花667美元用于打球和购买设备及服装﹐总额为243亿2千万美元。此外﹐高尔夫旅游带来额外195亿美元的消费﹐平均每个高尔夫球手消费750美元。如果我们将这些数据应用到目前中国潜在的888万打高尔夫球的人口身上﹐每年消费额将超过120亿美元，这将是巨大的消费市场。

　　此外，高尔夫产业是一个多元化的，涉及到球具设计、用品制造、球场投资、地产、服务等。目前，中国已成为最大的世界球具用品制造地，这对于解决就业，提高中国高尔夫运动普及和创研中国自身品牌都有积极意义。

　　大勇：致力于打造具有国际化纯会员制的高级球会是华彬的目标，而需要达到它，您认为作为老板，最核心的要素是什么？

　　严彬主席：华彬若想“做强做大”、成为“百年会所”，则必须树立自己的核心竞争力。华彬的核心竞争力是以会员利益为中心，持续高效调控资源以适应环境，并领先对手的洞察力与执行力的结合。

　　优秀的会员服务不是核心竞争力，发现会员服务重要性并高效提供之的机制及形象才是；良好及时的危机处理手段不是核心竞争力，准确判断危机成因与发展、灵活应对环境突变的机制及评价才是。

　　华彬着力打造“百年会所”，已具有中国行业内的个性优势且难以复制；其次，从目前的会员结构来看，对华彬的健康快速发展有持续的促进作用。显然，这只说明华彬在一定时期、一定范围内的相对比较优势。华彬的核心竞争力还需要长期培育。

　　华彬在经营上视发展品质重于利益、视发展品质重于规模。利润应是企业经营的结果而非目标，如果将利润放在第一位的话，那么终将在追逐利益的过程中丧失方向，曾有北京某顶级车商要求成为华彬监事会成员，就被会所所不容，这也充分体现了华彬视发展品质为重的标准性；进入世界500强是许多中国企业家最大的目标，如何尽快将企业规模“做大”也就顺理成章地凌驾于“做强”之上，而没有质的约束，量的快速扩张常常会以质的进一步下滑为代价，按照华彬45洞的规模和配套，吸纳会员会非常快速，但我们在入会资格上比较严格，做到宁缺勿烂。所以，华彬立足高端市场的规范培养，以发展品质为最，不断形成自身的核心竞争力，做成中国比肩世界高尔夫的“百年会所”是我们的终结目标。

　　大勇：我们看到，华彬的高管中不断涌现年轻有为的经理人，请您谈谈对于建设华彬团队的思想。

　　严彬主席：

　　我认为，在现阶段，光是要求经理人政治性强是不够的，还要求他们熟行业、懂科技、懂文化、善经营、会管理、重效益。否则就跟不上迅猛发展的时代要求。

　　华彬主要强调理论联系实际，突出解决实际问题的能力。一个经理人，只有具备了应有的科学文化知识，特别是与自己工作相关的专业和管理知识，才能胜任管理工作，使自己成为“内行”，取得领导工作的主动权。那种“外行”的人，在华彬是会被迅速淘汰的。

　　为此，华彬非常注重团队的建设，特别是本土年轻人才的培养(本土是指供职红牛或其他华彬所属机构)，我们爱惜人才，知人善任，做到人尽其才。要根据他们特点和专长，把他们放到适当的岗位上，最大限度地发挥他们的作用，使企业成为同心协力的团结战斗集体。

　　华彬集团，特别是庄园为服务性突出的场所，任用德才兼备的年轻经理人，会有朝气，他们的视野广泛，善于学习，学习速度比较快，他们思想灵活敏捷、观察敏锐透彻、想象丰富新奇、勇于弃旧图新、善于随机应变。在华彬，相关知识技能掌握和熟练运用程度比较过硬的人才，我们都会安排重要的岗位，予以重任。在激励方式上，做到奖罚分明、扶正压邪，培养经理人的企业归宿感。充分调动积极性，促进总目标的顺利实现。

　　如同京剧表演中有“生、旦、净、末、丑”一样，华彬需要不同岗位上的专业人才来共同演好华彬在中国高尔夫发展中的大好戏。

　　大勇：和您打球非常开心，而且经常能听赏您的球场京剧，请您谈谈高尔夫和京剧的关系？

　　严彬主席：打高尔夫和唱京剧异曲同工，首先你必须要喜欢，这样才能全身心地投入。要练就扎实的基本功。要严格要求自己，不能被动去练，靠人家做思想工作去练，练不出来。老话讲，干什么吆喝什么，这就是说要求我们千方百计地去学习，博采众长。练还要讲科学，就像开球一样，力大了方向不好不行，有些必须过水不够距离也不行，不能总是练习场，下场和练习场要结合。而京剧更是需要不断练习外，还要注意细节处理：如唱小生的演员，为了保护嗓子，该吃的不能吃，该喝的就不能喝。

　　高尔夫要求动作优美，舒展、大方。京剧中武小生在舞台上要“翻、扑、打”动作难度大，美观，可视性强。像京剧《三盆口》中任堂惠的表演是穿软底鞋，见真功夫。这来不得半点假的，和高尔夫比赛一样，差一杆或一洞，冠军就是别人的了。这没有后门可走，谁也捧不了谁。比赛成绩，一目了然，一清二楚。成功了，高兴过后，还要不断探索，创新。

　　大勇：透过像去年的大众大师赛及今年的JW大赛，您认为以后华彬将在中国高尔夫行业乃至国际高坛承载着如何的使命？

　　严彬主席：

　　继2004 年 4 月 28 日 至 5 月 2 日大众高尔夫大师杯的成功举行和此间大热进行的JW大赛来看，中国经济的蓬勃发展，另全世界商人都想到中国做生意，公关宣传行业乘势兴旺起来，而举办职业高尔夫赛事是其中一种常会采用的手法，落实今年在中国举行的大赛除了尊尼获加精英赛外，还有BMW亚洲公开赛、中高协锦标赛、Volvo中国公开赛等。上述赛事的总奖金都超过百万美元，皆是由欧洲巡回赛与亚洲巡回赛共同主办，所以会有很多世界级高手参加，赛事水准有保证。近年欧洲巡回赛的部分赛站移师到新加坡、马来西亚、中国、澳洲、南非、中东杜拜、卡塔尔等地举行，反映欧洲赞助商的国际经营策略，他们到新兴国家宣传产品，目的开辟新市场，效果相对在欧洲做广告的更佳。 今年这些一连串的高尔夫国际大赛在中国举行，反映中国经济兴旺。

　　华彬在体育赞助方面投入的资金数以千万计，也整合了丰富的与体育相关联的资源，借助体育，华彬名下的产业和品牌都获得了很好的回报。由于欧巡赛主办方对于场地条件、服务设施和管理水平等方面都有极为苛刻的要求。欧巡赛进入中国，对中国200多家高尔夫球场来说，意义非同一般，选择华彬庄园本身，就是对中国承办世界顶尖级高尔夫球赛事软硬件条件的一种认可，对于华彬庄园来说，承办这样的比赛意义重大，因为它不仅是其自身与国际顶级赛事接轨的标志，更代表着北京、中国高尔夫球场的形象。自3月以来，华彬庄园高尔夫俱乐部已经进行大赛前的封闭运营阶段，只对少数会员开放。俱乐部配合国际管理公司(IMG)开展了大量的准备工作，配合电视转播方-----中国中央电视台等机构就许多大赛报道进行了细致、复杂的前期工作，目前，来自全国乃至世界各地的很多高尔夫球场管理者都已经预订了华彬庄园的房间。他们表示：将全程跟踪欧巡赛比赛筹备的过程，以获取最直接的顶级国际大赛举办经验。中国已经融入世界，体育的市场化不可避免，市场化本身也极大地促进了整个国家运动的普及和运动水平的提高。体育是个涉及方方面面的产业，如电视转播、广告、体育管理等等，市场化也有助于促进相关方面水平的提高，本次欧巡赛的举办既是对华彬庄园全方位的一种认可，也将促进华彬服务水平、管理水平的进一步提升。

　　4月21日,值Johnnie Walker Classic高尔夫球赛开杆之日。华彬庄园荣获了2004年亚巡赛最佳比赛球场和Johnnie Walker Classic高尔夫球赛突出贡献奖两项大奖。

　　我相信，欧巡赛举行之后，华彬庄园将继续引进世界一流赛事来中国举办。同时，将大力发展高尔夫球教育体系的建立。通过培训和选拔优秀选手前往高尔夫球运动水平高的国家留学和比赛，尤其是选择已经在国际赛事中获得好成绩的中国女子选手，资助她们接受高水平的训练并参加国际大赛，尽快提高中国选手的水平，为国争光，从而推动中国高尔夫球整体水平的提高。

　　文/何大勇